● 中国手机市场，苹果品牌关注走势节节攀升

    不仅在全球市场，中国手机市场上苹果的热度和光芒也无法掩盖。ZDC统计数据显示，中国智能手机市场上，2007-2011年6月，苹果品牌用户关注度节节攀升。从2007年的不足1%跃至目前的9.2%。与位居第一阵营的品牌摩托罗拉之间的关注度差距正在缩小。

    ● 苹果生态圈带来的高利润率目前尚无品牌能及

    单纯从市场份额及产品销量来看，苹果的优势仿佛并不很明显，但从利润来看，苹果则处于无可争辩的至高地位。加拿大投资银行Canaccord Genuity研究显示，2011年第一季度苹果赚得整个手机行业约50%的利润。

    从四年来智能手机市场的竞争看，自苹果iPhone 2007年发布至今，虽然一直有号称“苹果杀手”的竞争对手出现，但不论从操作系统、应用软件、芯片、品牌等诸多因素构成的生态系统还是从每一代iPhone产品发布时用户的排队购买情景看，那些号称“苹果杀手”的竞争对手仍难从真正意义上与苹果抗衡。

    二、苹果的成功密码在哪里？

    ● 赢利模式的创新是苹果成功的关键

    手机行业传统的赢利模式是依靠硬件终端的销量，这个时代成就了诺基亚。而苹果同样是依靠赢利模式赢天下的践行者，只不过苹果开创了一个新的赢利时代。

(图) 苹果的盈利模式

    从苹果的赢利模式来看，主要分为两方面：一是依靠销售硬件终端来获得一次性的高于行业利润率的利润，这也是苹果的主要利润来源；另外就是依靠销售App Store中的音乐和应用程序来获得重复性的持续利润。凭借优秀的产品获得高于行业平均利润率的利润及通过应用商店获得持续的重复利润，这可谓是开创了手机行业赢利模式的新时代。

    应该说这种赢利模式可以被很轻易的复制和效仿，但能否成功、能否达到苹果的赢利效果还需另当别论。这从苹果与其他品牌应用商店的盈利数据中就可见一斑。HIS统计数据显示，2010年，几大主流品牌及苹果的应用程序商店中，苹果App Store的收入达到17.8亿美元，占据82.7%的比例，拥有绝对优势地位。ABI研究公司发布的有关应用下载的研究数据称，全球主流品牌应用商店中，近79亿个应用程序已被下载，其中56亿个来自苹果App Store，占比70.9%。

    苹果能够凭借卓越的硬件产品来提升应用程序的价值，建立完整的生态链，是苹果的高明所在，也是苹果能够成功的核心竞争力。