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三星超过JVC
2011年5月，中国数码摄像机市场品牌格局稳定，春季新品纷纷上市销售，在关注榜单的位次也迅速上升。另外此前受到地震影响的涨价潮已经结束，取而代之的是众多热门产品纷纷降价。互联网消费调研中心ZDC总结2011年5月中国数码摄像机市场品牌、产品关注数据进行分析：
报告摘要
●索尼松下佳能仍为前三关注品牌，索尼本月关注比例较上月提高了1.6%。
●本月三星的关注比例较上月小幅提高了0.2%，取代JVC成为最受中国数码摄像机市场消费者关注第五位产品。
●本月国外品牌的关注比例较上月提高了0.4%，对应的本土品牌关注份额有小幅下降。
●产品关注榜单方面，索尼 HDR-XR160E新品上榜、索尼 HDR-CX180E、佳能 FS406名次猛升，且有多款热门数码摄像机降价。
●3001-6000元的中端产品和6001-10000万元产品的关注比例分别下降了2.4%和2.1%，3000元内产品和万元以上产品的关注比例均有提高。
一、品牌关注度分析
(一) 整体市场
索尼松下佳能仍为前三关注品牌
2011年5月，索尼仍以近半关注比例遥遥领先于其他竞争对手。本月索尼的品牌关注比例较上月提高了1.6%，优势进一步扩大。松下和佳能两品牌产品结构类似，竞争激烈，本月关注比例均在14%左右。
索尼发布新款mini摄像机
5月23日，索尼在中国发布了博乐客旗下第三款作品：3D 博乐客MHS-FS3K。这款产品除了拥有小巧时尚的机身和触屏控制等之外，而且拥有两个F2.8大光圈镜头和两个传感器，可以拍摄出3D高清视频。另外还可将360镜头装到机身顶部拍摄360全景。
(图) 2011年5月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布
三星超过JVC杀入前五
本月三星在中国数码摄像机市场的关注比例较上月小幅提高了0.2%，取代JVC成为最受中国数码摄像机市场消费者关注第五位产品。目前三星的数码摄像机产品均面向大众家用消费者，而JVC作为专业领域的老牌厂商，旗下专业产品和家用产品都有多款在售。
(表) 2011年4-5月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2011年4月 | 2011年5月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 索尼 | 48.0% | 索尼 | 49.6% |
| 2 | 松下 | 14.7% | 松下 | 14.9% |
| 3 | 佳能 | 14.1% | 佳能 | 13.2% |
| 4 | 欧达 | 4.0% | 欧达 | 4.1% |
| 5 | JVC | 3.9% | 三星↑1 | 4.0% |
| 6 | 三星 | 3.8% | JVC↓1 | 3.4% |
| 7 | 三洋 | 2.8% | 三洋 | 2.2% |
关注排行分析
(二) 国内外品牌
本月中国数码摄像机市场中的品牌数量并没有变化，虽然国外品牌数量较少，但仍占据着近9成消费者关注度。本月国外品牌的关注比例较上月提高了0.4%，对应的本土品牌关注份额有小幅下降。
(图)2011年5月中国数码摄像机市场国内外品牌关注比例及数量对比
5月第一周国外品牌数码摄像机的关注比例处于下降走势，第二周开始走高，从86%一路上升至近90%。除了索尼之外，东芝和松下也在5月发布了新的卡片数码摄像机，东芝的新品为防水产品CAMILEO BW10，松下产品为内置16GB内存的卡片数码摄像机HX-DC15。
(图)2011年5月中国数码摄像机市场国外品牌关注比例走势
二、产品关注度分析
(一) 产品型号
索尼 HDR-XR160E新品上榜
索尼HDR-XR160E是2011年2月索尼推出的七款新品中的硬盘型入门机型。这款产品采用了广角G镜头，拥有160G的硬盘容量，适合入门级家庭用户使用。这款产品刚上市销售不久就登上榜单，实力不俗。
索尼 HDR-CX180E、佳能 FS406名次猛升
同索尼 HDR-XR160E同一系列的闪存高清摄像机HDR-CX180E在5月降价150元，同时名次从上月的15位上升至第5位，实力出众。而另一款佳能入门数码摄像机FS 406也从上月的第14位升至第7位，成为佳能旗下新的主打入门机型。
(图) 2011年5月中国数码摄像机市场产品关注排名
多款产品降价
多款热门数码摄像机降价
在3月和4月多款热门数码摄像机受到日本地震影响涨价，而降价则成为5月数码摄像机市场的主旋律。索尼旗下多款热销产品均有降价，包括HDR-XR550E、DCR-SR68E、HDR-CX180E、HDR-PJ10E等，新的专业摄像机索尼 HVR-Z5C甚至降价1500元之多。同时佳能和松下也有部分产品价格下调。
(表) 2011年5月中国数码摄像机市场最受用户关注的15款产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 存储类型 | 光学变焦(倍) | 感光元件 | 价格 |
| 1 | 索尼 HDR-CX150E | 闪存 | 25 | Exmor R CMOS | ￥3,750 |
| 2 | 索尼 HDR-XR550E | 硬盘 | 10 | Exmor R CMOS | ￥10,200 |
| 3 | 索尼 HDR-XR150E | 硬盘 | 25 | Exmor R CMOS | ￥5,150 |
| 4 | 索尼 DCR-SR68E | 硬盘/闪存 | 60 | CCD | ￥2,850 |
| 5 | 索尼 HDR-CX180E | 闪存 | 30 | Exmor R CMOS | ￥4,550 |
| 6 | 松下 HDC-MDH1GK | 闪存 | 0 | - | ￥7,800 |
| 7 | 佳能 FS406 | 闪存 | 37 | CCD | ￥2,000 |
| 8 | 索尼 NEX-VG10E套机（18-200mm） | - | 0 | Exmor APS HD CMOS | ￥15,000 |
| 9 | 索尼 HVR-HD1000C | 磁带 | 10 | CMOS | ￥12,300 |
| 10 | 索尼 HDR-PJ10E | 闪存 | 30 | Exmor R CMOS | ￥4,900 |
| 11 | 索尼 HDR-CX350E | 闪存 | 12 | Exmor R CMOS | ￥5,600 |
| 12 | 索尼 HDR-XR160E | 硬盘/闪存 | 30 | Exmor R CMOS | ￥5,000 |
| 13 | 索尼 HVR-Z5C | - | 20 | 3CMOS | ￥28,500 |
| 14 | 索尼 HDR-XR350E | 硬盘 | 12 | Exmor R CMOS | ￥7,040 |
| 15 | 松下 HDC-TMT750GK | 闪存 | 12 | 3MOS | ￥7,900 |
(二) 产品价位段关注分析
本月中国数码摄像机市场中3000元内的入门家用摄像机及迷你摄像机的关注比例较上月有明显提高，本月达到了31.4%，较上月提高了3.0%。而万元以上的高端旗舰家用数码摄像机以及专业领域的摄像机产品的关注比例则较上月提高了1.5%。对应的3001-6000元的中端产品和6001-10000万元产品的关注比例则分别下降了2.4%和2.1%。
(图)2011年5月数码摄像机市场不同价位产品关注比例
案例分析——索尼
三、案例研究——索尼
本月索尼在中国数码摄像机市场的关注比例呈现一路走高的走势。从月初最低的46.2%一路走高，5月28日甚至达到了53.0%。索尼目前在中国数码摄像机市场的优势地位难以撼动。随着索尼在今年2月发布的数款高清数码摄像机新品全面上市销售且广泛铺货后，关注排名均迅速上升。目前来看索尼仍将在中国数码摄像机市场持续称霸。
(图)2011年5月中国数码摄像机市场索尼品牌关注比例走势
目前中国数码摄像机市场中在售的索尼产品共有44款，均衡的分布于各个价位段。索尼的产品分布非常齐全，从入门家用产品、迷你口袋摄像机到数万元的专业摄像机均有多款产品供消费者选择。而从关注度来看，索尼家用产品的用户主要关注3001-6000元价位段的产品，另外其10001-15000元产品也受到了不少消费者的关注。索尼在旗舰家用数码摄像机领域的地位也是牢不可破。
(图)2011年5月中国数码摄像机市场索尼不同价位产品关注比例及产品型号比例
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
