谁主沉浮？下半年手机市场发展趋势分析

    移动互联网的发展，直接带动了手机行业朝着智能、融合的方向发展。手机产品也日新月异，功能越来越多样化。随着手机市场竞争不断向智能、3G集中，各大厂商之间的竞争较以往也更加激烈，同时新技术也层出不穷。走过上半年的风起云涌，下半年中国手机市场呈现出哪些明显的发展趋势呢？谁能主宰手机市场的浮沉？

    互联网消费调研中心ZDC重点通过对上半年数据的解析，对下半年中国手机市场品牌竞争格局、产品结构、新技术等进行了趋势预测。

(图) 2011年下半年中国手机市场发展趋势分析

    首先从品牌格局来看：

    智能手机重塑品牌关注格局，国外及台湾品牌仍是用户关注重点

    一直以来，中国手机市场上，国外品牌占据着主导地位，掌握着核心技术及市场话语权。近两年来，智能手机市场的勃发正在一步步重塑品牌关注格局，但从用户关注重点来看，仍然集中在国外及中国台湾品牌身上，格局变化主要发生在国外品牌内部阵营之间。

(图) 2011年上半年中国手机市场品牌关注比例分布

    ZDC统计数据显示，2011年上半年，中国手机市场上最受用户关注的前十五大手机品牌中，国外及中国台湾品牌占据84.5%的关注比例，地位强势，且用户关注集中度高。前十五大品牌中国产品牌获得的关注比例还不足一成。

    从国外及中国台湾品牌内部阵营的竞争态势来看，智能手机的竞争成为各大品牌排名起伏的主要因素。Symbian系统智能手机在全球市场的受挫给诺基亚带来近乎毁灭性的打击，品牌关注比例急剧下滑，ZDC统计数据显示，2011年上半年诺基亚在中国手机市场仅获得37.1%的用户关注度，尽管排名仍居首位，但关注比例较去年同期大幅下滑12.1%。

    Android的崛起对加入其阵营的各大品牌的关注比例及排名则产生了直接、显著的提升拉携作用，主要体现在摩托罗拉、HTC、三星以及中兴、华为等几大品牌身上。2009年底，摩托罗拉手机业务陷入谷底，但由于果断确定了Android智能手机的发展方向，摩托罗拉东山再起。HTC尽管没有摩托罗拉的曲折经历，但在Android的助力下，在中国手机市场的关注度也节节攀升。

    ZDC预计，2011年下半年，中国手机市场国外品牌及中国台湾品牌掌握市场话语权的状况不会改变。不过随着国产品牌对智能手机尤其是Android智能手机领域的重视及加大投入，预计国产自主品牌中进入前十五大品牌的数量会有所提升，同时关注比例也会有所上涨，预计会突破10%。