这两年：国外企业借变频卷土重来，由品牌输出转向技术输出

    国外品牌在2009年6月几乎在中国空调市场销声匿迹，现在悄悄地回来了。

    当时中国空调市场中国外品牌的关注比例仅占6.3%。但是当时这一小部分产品中变频空调的关注比例达到了66.0%，远远高于当时不足20%的市场整体水平。

    这两年间国外品牌在中国空调市场的关注比例提高到了18.8%，其中变频空调占到74.1%。应当说拥有核心技术优势的变频空调在中国空调市场尤其是高端空调市场为国外品牌夺回了不少失地。 

(图)2009年6月-2011年6月中国空调市场国外品牌关注比例走势及国外品牌市场中变频产品所占份额对比
注：数据截至2011年6月12日

    虽然如此，国外品牌在中国大众空调消费市场还是很难获得更令人满意的发展。一方面受制于产品的售价和品牌策略，另一方面本土品牌在中国空调市场多年积累起来的销售渠道、品牌形象等优势都是难以被国外品牌所超越的。

    另一角度上来看，事实上，国外企业仍然和中国空调大众消费市场息息相关。因为目前广泛应用于变频空调的核心技术专利和关键零部件技术都还掌握在国外企业手中，他们为中国企业设置了高高的技术门槛。

    为了在激烈的竞争中跑赢竞争对手，中国的空调企业纷纷通过合资、技术引进等方式同国外企业合作。如美的前不久同日本东芝开利合作组建了“美的-东芝开利变频技术联合研发中心”；格力同大金早在2009年就开始合作建立生产变频压缩机与精密模具工厂；海尔也同日本三菱重工合作建立中央空调生产研发企业，并在家用空调中广泛使用进口三菱压缩机；格兰仕也在2011年3月前后同上海日立、日本东芝达成战略合作协议，采购超过5亿元的空调压缩机和芯片。

    ZDC点评：自主技术研发是必须的

    应该说，我们的变频空调发展的越快、市场份额越大，背后的国外企业同样也受益更多。而没有自主核心技术的本土企业始终缺乏话语权，一旦上游和技术合作方出现意外，这些本土企业将会陷于危险的境地。这也就说明针对新的变频空调以及其他新技术，本土企业应当投入更多精力进行核心技术的攻破，只有掌握了完全属于自己的核心技术，才能在今后的竞争中获得更加稳定的发展。

    这两年：“无氟”、“灭菌”等新技术卖点层出不穷

    空调市场正在从单纯的价格竞争转向技术竞争，而除了变频、高能效等核心方面的技术之外，层出不穷的新技术卖点也是这两年中国空调市场的一大特征。

    例如在2009年前后海尔、美的等企业开始倡导空调的“无氟化”，推广采用新的环保冷媒，以环保新科技作为卖点。还有如海尔推出的“除甲醛”空调、格兰仕的“光波灭菌”、空调、志高的“铜抑菌”空调等以改善空气质量为目标的产品，以健康新技术作为卖点。

    令人欣慰的是，以自身掌握的技术作为主要的竞争资本，这反映了当前中国空调市场的竞争状况较为健康积极，市场运行较为平稳。

    结语：

    短短两年，变频和高能效空调就从边缘地带一跃成为空调市场主流。在风云变幻的中国空调市场中，谁能够尽早把握市场的下一步动向、谁能够尽早拥有自己的核心技术，谁就能成为这一场快速战斗的胜利者。未来中国空调仍将持续高速改变，最终获胜者仍未可知，我们一起拭目以待。

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    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。