2011年5月中国液晶电视市场分析报告(简版)

    2011年5月，中国液晶电视市场仍然竞争激烈，目前国外品牌优势不断扩大，本土品牌仍需进一步努力。LED背光电视成为主流的趋势仍然未改，但关注比例增速稍有放缓。互联网消费调研中心ZDC总结2011年5月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析：

    报告摘要：

    ●2011年5月，中国液晶电视市场中国外品牌的势力仍在扩大，前三位品牌均为国外品牌，累计关注比例也达到了64.1%。

    ●本月CCFL背光的夏普 LCD-40G120A取代了索尼 KLV-46EX400成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。

    ●2011年5月，中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的关注比例较上月小幅提升了2.8%，增速有所放缓。

    ●5月，中国液晶电视市场中46英寸产品仍为最受消费者关注的尺寸，42英寸、32英寸和40英寸产品的关注比例则集中在17%左右，相差不远。

    ●本月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例格局同上月相比变化不大，集中了37-46英寸产品的3001-8000元价位段吸引了超过6成的消费者关注度。

一、品牌关注度格局分析

    国外品牌势力扩大

    2011年5月，中国液晶电视市场最受消费者关注的前十品牌中冠亚季军分别为索尼、夏普和三星，均为国外品牌。本月夏普、三星均有明显的关注比例上升，飞利浦也重回榜单。本月中国液晶电视市场中本土品牌的关注比例仅有35.9%，国外品牌则达到64.1%。而在一月的时候中国液晶电视市场中国外品牌的关注比例仅为50.3%。

    索尼仍领跑中国液晶电视

    在索尼改变对中国市场策略之后，以完整的产品链以及亲民的价格获得了众多中国大众消费者的支持。本月索尼仍为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌，关注比例较上月小幅上升0.1%，地位稳定。而值得关注的是，索尼在5月26日发布了其截至2011年3月的财年年报，其中数据显示电视业务仍有09.264亿美元的亏损，这也是索尼电视亏损的第七年。

(图)2011年5月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

(表)2011年4-5月中国液晶电视市场品牌关注比例对比