在2005年11月的统计中显示,整体市场上受到消费者关注的手机厂商数量达到58家。虽然厂商数量较多,但并没有导致整体市场上品牌关注度的分散。相反的是,由于二线等厂商在市场上竞争力的减弱,使得一线厂商关注度集中程度再度上扬。其中关注比例在10个百分点以上的诺基亚、摩托罗拉、三星与索爱这四大厂商累计关注比例达到68个百分点以上,同比上月上升了0.2个百分点。
(图) 2005年11月中国市场最受用户关注的15大手机品牌
对比位居排行榜前两位的诺基亚与摩托罗拉可见,二者关注比例悬殊在10个百分点以上。摩托罗拉在消费者的心中不敌诺基亚是主要影响因素,这从侧面也反映了消费者对诺基亚具有较高的品牌忠诚度。同上月相比,这两大厂商关注比例均有轻微的下滑,分别降至28.8%与16.9%。
同比上月,三星与索爱关注度出现上扬,分别将关注比例抬升至11.8%与10.7%。由于索爱占据“音乐手机”的市场之利,关注度直线飙升并大有赶超三星的势头。而定位于中高端市场的三星在市场上时尚路线发展的较好,但由于产品价位在整体较高,为其关注度的提升带来较大的门槛。然而从近几个月三星在市场上的降价势头来看,其产品价格已逐步走低,这对于其产品在市场上的推广具有一定的益处。
排名在索爱之后的厂商关注比例相对较低,均在4个百分点以下,这也成为习惯上对一线和二线厂商划分的一个界线。飞利浦虽然位居排行榜第五的位置,但是其在整体市场上的关注比例仅为3.5%,同比上月下滑了0.5个百分点。紧随其后的联想获得3.3%的关注比例,其第六的排名保持了两个月,为国产手机厂商增添一份荣耀,但其关注比例仍然较低,在市场上仍需要继续努力。
NEC、LG与西门子分列排行榜第七、第八和第九的位置,三者关注比例悬殊不大,均处于2.7%-3.0%之间。松下以2.3个百分点的关注比例位居前十大厂商的最后一位。
前15大厂商中的后五位均为国产手机厂商所占据,这五大厂商分别为多普达、夏新、CECT、波导与海尔。同上月一样,这五大厂商在排名上也未发生变动,仅关注比例出现不同幅度的波动。