2005年11月,消费调研中心ZDC对中国MP3播放器市场进行跟踪调查,以把握MP3播放器市场价格动态。在本次价格监测涉及的77家厂商中,有43家做出价格下调行为;本次降价产品数量同比上月有所减少,降至283款。此外,本月市场上还出现51款产品的价格上调行为,致使整体市场价格波动幅度不及2.1个百分点。与上月3.5个百分点的降幅相比,降幅相对较小,且同期也低于9月份价格波动幅度。
一、整体市场价格走势分析
本月降价产品数量不及上月的一半,且价格走势在本月四周中下滑幅度较为均匀,累计整体降幅在2.1个百分点左右,同比上月下降了1.4个百分点。
(图) 2005年11月中国MP3播放器市场价格指数走势
从整体价格走势来看,本月第1周是整体市场降幅最高的一段时间,价格下跌近0.9个百分点;此后,价格走势降幅放缓,在接连的两周时间中,跌幅度均在0.6个百分点左右波动,并在月末使整体降幅达到2.1个百分点。
本次价格下调厂商的数量增至43家,同比上月多出4家。但由于整体市场进入销售淡季,各大厂商为12月份的黄金销售时刻储备力量,这使得本次价格下调幅度不大,且降价产品数量减少,这种价格调整仅仅在淡季市场中起到维持市场的作用。在价格下调的43家厂商中,爱国者成为降价产品数量最多的厂商。其旗下有41款产品做出价格调整行为,其中爱国者 MP3-F158 PLUS(128MB)这款产品近200元的价格下调,成为这41款产品中降幅最高的一款。其余厂商降价产品数量均在20款以下。其中,艾利和、昂达、台电、三星、iAUDIO、松日与创新这七大厂商降价产品数量接近,在10-20款之间;纽曼、魅族、中恒、索尼、苹果等余下的35家厂商降价产品数量均在10款以下。
本月,处于市场主流价位的400元以下产品有51款出现下调;400-600元成为本月降价的主力,此区间降价产品数量接近70款,为69款。降价产品数量超过400元以下的还有601-800元这一价位区间,为56款。处于中高端市场的801-1000元有37款出现价格下调;1001-1500元与1500元以上的产品降价数量相同,均为35款。从本次价格下调产品的价位区间分布状况来看,较高的利润与降价空间使得中高端市场产品价格松动。
以下是主流容量产品市场价格指数走势。
(图) 2005年11月重要容量MP3播放器价格指数走势
对比市场上重要容量MP3播放器价格走势可见,本月硬盘式MP3播放器抢占市场降价风头,并以3个百分点以上的降幅成为整体市场上降幅最高的一类产品。128M MP3播放器降幅随后,但仍不及3个百分点;256M产品出现2.3个百分点的降幅,512M播放器是整体市场上降幅最低一类产品,其价格走势仅下跌1.7%。
对比上月价格走势来看,本月硬盘式MP3播放器降幅明显提高,达到0.8个百分点。但其它容量的播放器降幅远远低于上月。
二、主流容量产品均价走势分析
1、128MB
ZDC统计结果显示,68款128MB MP3播放器价格下滑,为整体市场带来2.6个百分点的降幅,并将市场均价下拉11元,但与上月21元的降幅相比仍有差距。
(图) 2005年11月128M MP3播放器市场均价走势
从128MB MP3播放器价格走势来看,降幅主要集中于本月的第1周,其市场均价由413元下调7元后降至406元。在此后一周中,降价产品与价格上调产品数量持平,使得此时间段中市场均价仅出现1元的跌幅。进入本月的最后一周,市场均价再度下跌,但幅度较小仅为3元,并将市场价格下拉至402元的低价。
2、256MB
256MB MP3以107款产品的降价行为成为整体市场上价格调整数量最多的一类,但此类产品在本月市场均价仅出现12元的跌幅,低于上月的18元的降幅。以下是256M MP3播放器在本月四周中市场均价走势变动状况。
(图) 2005年11月256M MP3播放器市场均价走势
处于市场主流的256MB MP3播放器在11月份的四周中降幅接近。在第1周,5元的价格下跌,将256MB 播放器市场均价下拉至533元。随后一周,市场均价仅出现3元的波动幅度。在第3周至第4周这一时间段中,市场均价再度下落4元,致使整体降幅达到12元。
3、512MB
在56款价格下调的512M产品中,明基 Joybee DA210(512MB)以超过200元的降幅成为此类产品中降幅最高的一款产品。本月,此类产品市场均价下跌14元。以下是具体时间段市场均价走势状况。
(图) 2005年11月512MB MP3播放器市场均价走势
512M MP3播放器本月四周中降幅悬殊不大。5元的价格下跌,使得此类产品于第2周降至862元。在随后一周时间内,市场均价再度下滑5元,降至857元。进入第4周后,市场均价降幅最小,为4元,并降至本月的最低点,为853元。
4、硬盘式
与上月相比,本月硬盘式MP3播放器降价产品数量减少至21款,少于上月10款之多。但与上月不同的是,本月硬盘式MP3播放器是整体市场上降幅最高的一类产品,其整体降幅接近3个百分点,高出上月达到0.8个百分点;其市场均价降幅也高于上月13元,为61元。
(图) 2005年11月硬盘式MP3播放器市场均价走势
从硬盘式MP3播放器市场均价走势来看,其降幅主要集中于本月的后两周中。在第1周至第2周这一时间断中,市场均价由2118元降至2103元,跌幅为15元。进入第3周,价格走势快速下跌,带来整体市场33元的降幅,均价也由此降至2070元。而13元的下落,使得价格在本月的最后一周中降至2057元。
总的来看,受淡季市场影响,本次降价产品数量明显减少,造成整体下滑幅度低于上月。但处于高端市场的硬盘式MP3播放器降幅却高于上月,成为本月市场上最大的亮点。