2005年11月下半月,ZDC对中国手机市场进行的价格监测。结果显示,在涉及的45家手机厂商中有13家厂商做出价格调整行为,降价厂商数量不及上半月的一半。从价格下调产品数量来看,本次累计降价产品数量为43款,不及市场上产品总量的4%,且远远低于上半月304款产品的数量。较少产品的价格调整,使得本次整体市场上仅出现不及0.5个百分点的降幅。此外,受索爱 K750c价格先升后降影响,价格走势出现上下波动的现象。需要指出的是,这种小幅度的价格波动在一定程度上仅仅属于正常的价格调整行为。
一、价格走势分析
在经历了10月份以及11月上半月手机市场的大幅度价格调整后,进入11月的下半月,厂商降价产品数量减少,降幅放缓。数款产品象征性的降价行为,使得整体降幅维持在0.5个百分点以内。与上半月近5个百分点的降幅相比,悬殊较大。以下是下半月整体市场价格走势状况。
(图) 2005年11月下半月整体手机市场价格指数走势
从价格走势来看,2005年11月下半月,整体手机市场价格波动幅度不大,在0.5个百分点左右。其中,前六天中价格走势处于近乎持平的状态,但在随后两天中,价格走势出现下半月首次大幅度下跌,并带来整体市场0.2个百分点左右的降幅。索爱K750C 190元的价格上调,带来价格走势的回涨。但由于整体市场以降价为主流,使得价格走势又继续沿着下跌的规律前行,并在11月月底,将价格走势下拉至本月的最低点。
在价格下调的13家主流厂商中,一线厂商诺基亚、摩托罗拉与三星成为市场降价的主力。其中,诺基亚是整体市场降价产品数量超过10款的唯一一家厂商,其降价产品数量为11款;摩托罗拉与三星这两大厂商价格调整产品数量不多,均为5款;其它八大厂商降价产品数量更少,价格调整数量在1-3款之间。
11月下半月降价产品在价位区间分布上悬殊不大,本次2001-3000元之间有15款产品出现价格下调行为,成为市场降价主力。此价位区间产品的价格调整从一定意义上来说对整体市场的影响不大,其在市场上也仅仅处于象征性的价格变化。1000-2000元之间的产品以5款之差随后;1000元以下以及3001-4000元这两个价位区间降价产品数量相同,均为7款;4001-5000元与5000元以上降价产品数量也相同,为2款。
以下是主流像素的可拍照手机市场价格走势。

(图) 2005年11月下半月主流像素可拍照手机价格指数走势
对比市场上主流像素照相手机价格走势来看,30万像素级手机降幅相对较大,接近0.7个百分点。与30万像素级手机价格走势不同的是,百万像素级手机在整体市场出现一次明显的价格反弹,并将此价格指数维持四天之久。随后,索爱K750C在价格反弹后再次跌落,使得价格再次回归到降价的趋势上来,并直接导致百万像素级手机价格波动幅度达到0.8个百分点。
二、均价走势分析
1、30万像素
与上半月价格下调产品数量悬殊较大,11月下半月30万像素手机降价产品数量仅有14款,且整体降幅不及0.7个百分点。而在价格下调的14款产品中,降幅在10个百分点以上的仅有唯开 VK550与夏新 A320这两款产品。较低的降幅,使得整体市场均价下滑13元。
(图) 2005年11月下半月30万像素手机市场均价走势
在30万像素手机产品中,一线厂商摩托罗拉降价产品数量最多,有四款;诺基亚随后,降价产品数量为三款,其余厂商降价产品数量相对较少。
从30万像素级手机均价走势来看,其在21日至22日这一天当中, 受到松下 X800、摩托罗拉 黑色V3、摩托罗拉 V3(银色简装)与夏新 A320这四款产品80-200元降幅的影响,造成整体市场均价下跌6元 ,降至1852元。而这也是下半月出现的仅有一次大幅度价格波动。在其余时间中,其价格走势均处于缓慢下跌的状态。并在月底将市场均价下拉至1849元。
2、百万像素
与30万像素手机相比,百万像素手机降价产品数量多出4款,为18款。18款产品的价格下调,为百万像素手机市场带来13元的降幅,但与上半月154元的降幅相比其调整幅度较小。在这18款降价产品中,多普达 585以17个百分点的降幅成为降幅最高的一款产品。
(图) 2005年11月下半月百万像素手机市场均价走势
据ZDC统计显示,2005年11月下半月百万像素手机在整体市场上出现25元的价格波动。但在下半月的前八天当中,其市场均价处于缓慢下滑的状态,直至11月24日。索爱K750C 190元的价格上调行为带来整体市场17元的价格波动,市场均价由此升至3176元。随后三天,此市场均价维持不变。但在接近月末的四天中,三星 SCH-i539、NEC N840、多普达 586、索尼爱立信 K758c价格下跌100-500元,且索爱K750C这款产品价格在上涨后又出现跌落,使得整体市场均价再度回到下跌的市场主线上来,并带来25元的价格波动幅度。
在经历了10月份以及11月上半月手机市场的大幅度价格调整后,进入11月的下半月,厂商降价产品数量减少,降幅放缓。数款象征性的降价行为,使得整体降幅维持在0.5个百分点以内。与上半月近5个百分点的降幅相比,悬殊较大。以下是下半月整体市场价格走势状况。
在整体淡季的影响下, 11月下半月手机市场以平稳的状态进入冬季。在可拍照手机领域,索爱K750C价格的上调行为促使百万像素级手机出现价格上扬的现象,但这种情况在维持三天后再度以缓慢下跌为主。价格走势的平稳与整体市场竞争激烈程度不相吻合,从时间状况来看,面对12月份良好的销售时机,手机厂商在下半月的平淡反映为降价风暴的到来奠定基础。