液晶电视生产商下定决心走LED背光之路

    在中国，液晶电视同其他大家电的处境类似，几乎全部本土品牌和多数国外品牌处于激烈的价格战之中。应该说传统CCFL背光液晶电视的利润空间已经如纸一样薄。加上在2010年12月1日起国家强制性标准《平板电视能效限定值及能效等级》已经正式实施，能效低于0.6的液晶电视将不能进入市场销售，很多能效较低的传统CCFL产品面临着被淘汰的命运。

    无论是出于寻求新的利润空间的目的还是响应国家政策，中国液晶电视厂商都更加坚定了走LED背光之路的决心。整个2010年下半年至今，我们都会发现众多主流液晶电视厂商在积极清理CCFL产品库存，并推出以LED背光为标准配置的多款新品。

    例如一直以来以LED背光液晶电视为核心业务的海信。根据中怡康数据，2010年第四季度LED背光液晶电视占到海信电视总销量比重的一半左右，销售额占到60%，而在2011年第一季度销售额占比更是高提升到70%以上。海信年报数据显示其2010年下半年内销毛利率达到24.3%，净利率高达6.4%，远远超过预期。

    零售终端的宣传和价格下降直接影响了占有率

    现在LED背光液晶电视不仅在生产领域占有更重要的地位，同样在零售终端也已经成为宣传推广的重点以及业绩的主要来源。

    在零售端，价格是直接影响LED背光液晶电视的最基本因素。在LED刚起步的2009年初，ZDC就曾经进行过消费者调查，被调查者中85%的人认为价格昂贵是LED背光液晶电视最大的劣势。而这一劣势正在逐步被弥补。

    目前LED背光液晶电视和传统CCFL背光液晶电视的价格差正在一日日缩小，尤其在小尺寸段领域，不乏价格非常低廉的热卖LED背光型号。

    ZDC监测数据显示，目前各主流品牌在售的32英寸LED背光液晶电视均价集中在3000-4000元，同CCFL背光产品的均价差多在千元左右。如主打LED背光产品的海信旗下LED和CCFL背光产品的价格差仅35元，均价不足3000元。创维、长虹、康佳等本土品牌的32英寸LED背光产品均价均不足3500元。

(图)2011年4月中国液晶电视主流品牌不同背光32英寸产品均价及价格差对比
注：数据截至2011年4月24日

    目前42英寸和46英寸也是市面上主流的尺寸段，各品牌42英寸LED背光液晶电视的均价集中在6000元左右，同CCFL背光产品的均价多数在2000元内；46英寸产品的均价差也多在3000元内。甚至有的品牌如创维旗下46英寸LED背光产品的均价仅6567元，海信46英寸LED背光产品均价也不足8000元。

    LED背光液晶电视的价格竞争力越来越强，且其在大尺寸领域对于传统产品已经下降至1.5倍内，大规模的替代作用将持续加速。

    同时在各种节假日的促销活动中，LED背光液晶电视也已经成为各大卖场促销广告的主角之一。如目前五一将近，北京国美、苏宁两大卖场的促销活动也早早启动。苏宁已经放话说本次促销中32英寸LED电视售价在2100元左右，42英寸LED电视迈向3800元大关。再加上丰富的赠品，LED背光液晶电视的性价比已经今非昔比，普及速度也进一步加快。

    现在LED背光液晶如日中天，未来两年，LED背光产品将会沿着怎样的路走下去？