2011年3月中国智能手机市场分析报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    随着竞争的加剧，智能手机市场品牌格局、操作系统阵营正在发生着剧烈的变化，诺基亚市场份额尽管仍居第一，但优势在一步步缩减。Android市场份额突飞猛进，IDC统计数据显示，2010年第四季度，Android已经成为全球第二大智能手机操作系统，强势冲击着Symbian。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场数据的监测、统计，推出2011年3月中国智能手机市场分析报告(简版)。

    报告摘要：

    ● 品牌关注格局：3月，中国智能手机市场部分品牌关注比例变动明显，诺基亚品牌关注比例跌破四成。与2月相比，尽管部分品牌关注比例变化明显，但品牌关注格局稳定。

    ● 产品关注格局：诺基亚、摩托罗拉、HTC三大品牌产品用户关注度集中，其中诺基亚占据七款，产品优势依然显著。

    ● 不同参数智能手机关注分析：Android系统阵营用户关注度达到40.5%，超Symbian；500万及以上像素智能手机用户关注度达66.8%，高于整体市场水平。

    ● 案例分析：摩托罗拉致力于打造Android帝国，用户关注度直线上升。

    二、品牌关注格局分析

    ● 第一阵营四大品牌排名稳定

    ZDC统计数据显示，3月，中国智能手机市场上，诺基亚、摩托罗拉、HTC、三星四大品牌依然稳居第一阵营，且排名稳定。但从关注比例来看，诺基亚关注比例延续下滑趋势，并跌破四成，形势不利。受第一季度多款Android新品提升影响，摩托罗拉、HTC、三星三大品牌关注比例均出现不同幅度上涨。

    ● 国产品牌之间竞争激烈

    从品牌排名来看，3月华为以1.5%的关注比例由二月的第十一位跃居第九位，上升显著。另外，酷派、中兴在智能手机市场的品牌关注比例较2月均出现小幅上升。几大品牌你上我下，竞争激烈。

(图) 2011年3月中国智能手机市场品牌关注比例分布

(表) 2011年2-3月中国智能手机市场品牌关注比例对比