详解地震迫使中国市场数码相机涨价多少?

产品：D90 尼康 数码相机

单反相机成涨价重灾区

    2011年3月11日在日本发生的大地震同样撼动了中国的数码相机市场。缺货、涨价成为近期中国数码相机市场的关键词。两周时间过去，让我们一起来看看这次地震到底迫使各品类数码相机的价格上涨了多少？哪个品牌、哪个品类的相机涨的最厉害？价格多久才能回落？

    单反相机是重灾区

    事实上，3月初正是数码相机市场春节后的调节期，各商家的库存也都逐步恢复充盈，春节期间的缺货涨价情况正在逐步缓解。而地震消息传来后，渠道商纷纷囤货，各品类数码相机逐渐开始涨价甚至断货。地震过去两周时间，涨价幅度最大的无疑是单反数码相机，26日市场均价较11日已经上升6.73%，较15日价格拐点已经上升8.53%。

(图)2011年3月11日-26日中国单反数码相机市场产品均价走势

    应该说本次单反数码相机涨价是全品牌、全领域的，除了极个别低端机型没有涨价之外，基本上当前市场上主要的单反数码相机都有几百甚至上千元的涨价。尤其是全画幅机型如佳能的5D Mark II和尼康的D700，机身涨价分别达到2000元和1450元，且货源紧张；直接受到地震影响的尼康 D3X和尼康 D3S机身分别涨价6100元和2300元。全画幅机型之外涨价最为明显的即为目前的主力中端APS-C画幅机型尼康D7000、D90和佳能的60D，套机涨价幅度均在700元以上，令人咋舌。

    哪个品牌单反涨的最厉害？

    而对比中国单反数码相机市场的几家主要品牌，涨价之王无疑非尼康莫属。从ZDC每日监测数据可明显看出在3月16-17日的涨价过程中尼康的涨价过程最为迅速。事实上，3月26日尼康品牌单反数码相机产品均价较11月上涨了633元，涨幅达到7.09%；佳能涨幅为6.48%，索尼涨幅为5.34%，其他品牌则涨幅较低，但均有不同程度的上涨。

(图)2011年3月11日-26日中国单反数码相机市场主要品牌产品均价走势

(表)2011年3月11日与26日中国数码相机市场最受关注的15款单反机身价格对比

    从上表也可明显看出目前市面上主流单反数码相机产品绝大多数都已较两周前涨价，那么地震真的就是本次市场迅速反应、涨价断货的根本原因？

消费相机涨的更早一些

    人为因素是引发单反价格上涨的最主要因素

    地震无疑是本次涨价的诱因和开端，一方面地震客观上给部分日本灾区的相机工厂带来了影响，如负责D3系列专业单反生产任务的尼康仙台工厂和索尼生产CMOS的半导体生产工厂，但对于整体市场影响有限。另一方面日本震后的交通管制以及限电对日本核心元件的生产以及产品的运输造成了一定影响，但这些影响将会很快消除。加上目前各厂商的单反相机生产基地都逐步从国内转向了人工、生产资料更为廉价的东南亚，事实上理论上地震并不能直接引起市场如此迅速和剧烈的反应。

    那么对于利润空间较高的单反数码相机市场如此迅速的反应，就唯有人为因素可以解释了。单反数码相机本身产能就较消费相机更为有限，再由于担心供应链的中断，上游渠道商纷纷大肆囤货观望市场，涨价随之而来。预计涨价和人为因素引起的断货还将持续一段时间，最快要到4月中旬供货才会恢复稳定，而价格的回复尤其是全画幅机型的降价恐怕要等待更长的时间。

    消费相机涨价来的更快一些

    理论上讲，消费数码相机的产地多数在东南亚和我国大陆，日本地震对于消费数码相机的生产并不可能造成运输等方面的影响，但事实上消费相机市场的涨价过程甚至比单反数码相机市场还要更快一些。

(图)2011年3月11日-26日中国消费数码相机市场产品均价走势

    从ZDC每日监测可以明显看出，从地震发生后的第三天消费数码相机市场就开始了涨价过程，虽然涨价速度和幅度远远比不上单反数码相机市场，但这两周中消费数码相机市场始终处于持续的价格上涨中，到26日市场均价已经较11日上涨超过百元。

(表)2011年3月11日与26日中国数码相机市场最受关注的15款消费产品价格对比

    如果说单反数码相机的涨价的确有部分是因为生产和运输等方面的因素，那么消费数码相机的涨价，则基本上均是由于供求关系和人为因素影响所致。尽管消费数码相机的核心元件多数仍来自日本，但目前正处于各数码相机厂商2011年春季新款消费相机大批上市之期，市场上本该货源充足。但目前受到地震影响，不少渠道商、经销商囤货炒作，人为拉高了本不该涨价的消费相机市场均价。

    不过消费数码相机更新换代速度极快，预计6-8月又将有一批2011年秋季新品上市，所以春季新品的奇货可居并不可能维持很长的时间。预计4月上旬就将出现价格回复，新品也将全面铺货。

    最后我们来看看近来十分走俏的单电数码相机的价格变动：

松下索尼拉动单电相机涨价

    松下索尼拉动单电相机涨价

    目前中国单电数码相机市场正在销售的产品不过10款左右，因此一两款产品的价格变动都将很大幅度的影响市场均价的走势。

    从ZDC每日监测上来看，单电数码相机市场的价格波动比消费相机和单反相机要更为迟缓一些，地震后一直到17日市场价格都处于较为平稳的过程中。而在18日松下GF2GK、索尼NEX5C等几款热门的单电数码相机调整了价格，市场均价也就出现了陡然上行的走势。

(图)2011年3月11日-26日中国单电数码相机市场产品均价走势

    而本次单电数码相机市场均价的走高主要是由松下和索尼两家拉动的，奥林巴斯、三星等厂商的产品并没有涨价，甚至还在降价。而松下和索尼旗下的所有单电相机产品均有不同程度的涨价。如松下GF2GK单机及各种套机都涨价400-500元，索尼NEX5C单机及各种套机均涨价200元左右。并且这两款热门机型目前货源紧张，一时间有价无货。

    单电数码相机本身产能就非常有限，在这几款热门产品上市之初就曾经经历过因为需求高涨而供不应求、价格上涨的情况，现在无非是再次重演了当时的景象。而就目前情况来看，这几款热门产品的涨价和缺货短期内很难得到缓解，相较单反数码相机更难回复到之前的价格水平。

    ZDC结论：

    本来每年从3月到5月都是数码相机市场的需求高峰期，同时也是各厂商新款数码相机上市的高峰期。应该说本次日本地震大大的打乱了正常的春季数码相机市场步调，对产品从生产到渠道运输等各个环节都造成了一定的负面影响。但事实上日本地震对于中国数码相机市场尤其是消费数码相机市场的影响并没有那么直接和严重。天灾固然是一方面，但是人为因素在本次数码相机市场全领域涨价的过程中起到了更为关键的作用。

    ZDC预计价格的回复将首先在消费数码相机市场出现，其次是在中端单反数码相机市场，而地震对高端单反数码相机的影响恐怕将持续更长的时间。而单电数码相机市场的价格波动受到多方因素的影响，未来更加复杂难测。

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