诺基亚实力固若金汤 联想索爱喜渡金秋
--2005年10月中国手机市场用户关注度分析报告
分页浏览|全文浏览2005-11-10 08:30 【Cnet.ZOL 原创】 作者：ZDC(ZOL调研中心) 评论
手机市场并没有因为进入金九银十的尾声而逐渐冷淡下去，相反的是为期五天的通信设备技术展览会的开幕，为各大手机厂商以及各色产品市场比拼提供舞台。此外，在2005年10月份，两大厂商以新的成绩喜渡金秋。其中，国产手机厂商联想将排名提升，再度刷新9月品牌排行榜的记录，而在音乐手机领域占据优势的索爱则首次获得10个百分点以上的关注比例。
2005年10月，消费调研中心ZDC对中国手机市场进行调查，共回收总样本量2101400份，经审核校对获得有效样本量1993715份，样本有效率为94.9%。本月，手机市场仍处于火热的局面，各大厂商搭乘金九银十末班车，将价格杠杆发挥淋漓尽致，带来整体市场关注度的飞涨。同上月相比，本月总样本量与有效样本量均提高了50个百分点以上。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析
2005年10月，消费者对手机的热度不减带来品牌关注度排行榜的变化。其中，联想在排行榜上继续保持上升的态势，突破上月排名入围第六，造成关注度排行榜排名的最大变动。本月，入围15大品牌之列的国产厂商数量有所增加，且排名也出现不同幅度的波动。
(图) 2005年10月中国市场最受用户关注的十大手机品牌
诺基亚继续坚守排行榜榜首的位置，其在本月获得29.0%的关注比例，同比上月，提高了5.5个百分点。其旗下音乐手机3230在本月表现最为突出，赢得不少消费者的关注。10月20日，诺基亚发布了2005年第三季度财报。报告显示，由于高端手机销量的增加，诺基亚第三季度净利润同比增长29%，显示了诺基亚在手机市场霸主地位固若金汤。除此以外，诺基亚还发布四款全新CDMA手机——1255、2355、2855和6165，再次为消费者带来市场惊喜。
位居第二的摩托罗拉稳如磐石，其关注比例保持不变，仍为17.6%。摩托罗拉E1070是本月刚刚发布的一款3G产品，对MP3音乐格式的兼容使其紧随市场发展潮流。三星是前三大品牌中关注度唯一下滑的厂商，其关注比例跌落1.5个百分点，降至11.2%。摩托罗拉与三星关注度的升降，将二者关注比例差距拉大到6个百分点以上。虽然三星发布了一款可以与摩托罗拉V3媲美且厚度仅为15.9mm的滑盖手机——SPH-V8400，但仍未为三星带来关注度的上扬。对比这两大厂商可见，三星在音乐手机领域市场推广以及新品上市的缓慢使得摩托罗拉在8月份实现反超，并在排行榜上占据上风。
本月，索爱关注比例突破10个百分点，创造2005年至今关注度的最高点。同比上月，其将关注比例提高了2.1个百分点达到10.1%，在排行榜上仍位居第四。伴随这消费者对音乐手机的热捧，使得索爱在音乐手机领域占据一定的优势。其在月末发布了第一款UMTS制式的Walkman音乐手机W900，这也是索尼爱立信迄今为止发布的第四款Walkman音乐手机和第一款3G的Walkman音乐手机。在功能上，集音乐播放器、电话和影像功能与一身，成为索爱手机在市场上的先行者。
本月，飞利浦取代西门子夺回第五的位置，其在市场上获得4.0%的关注比例。排名同样上扬的还有国产厂商联想，其以3.4%的比例入围第六。这是自2005年至今以来，联想在排行榜上创造的最高记录。而西门子在市场上关注度则处于下滑的状态，其关注比例同比上月下降了1个百分点左右，降至3.22%，排名由上月第五降至本月第七。西门子旗下百万像素机型代表S65在本月也落马前十款产品之外，对其关注度也产生一定的影响。
NEC、松下与LG分列排行榜第八至第十的位置，同上月相比，这三大厂商关注比例均有轻微的下滑，在排名上松下与LG发生易位。
2、国产厂商品牌关注度分析
虽然诸多国产厂商在通讯展上亮相，但国外厂商在市场上的挤占将国产手机厂商累计关注度压缩至15.94%，同比上月下跌了近2个百分点。
(图) 2005年10月中国市场最受用户关注的十大国内手机品牌
虽然联想在整体市场上排名晋升至第六的位置，但其关注比例同比上月下滑了1个百分点以上，降至3.41%。
在最受关注的十大国产手机厂商中，多普达是关注度唯一上扬的厂商。其将关注比例提升了0.15个百分点，升至1.97%。关注比例的上升，使其在排行榜上取代CECT入围第二。
夏新仍处于前三甲之列，其在本月获得1.6个百分点的关注度。CECT排名则由上月第二降至本月第四的位置。
波导、海尔与康佳这三大厂商依次位居排行榜第五、第六和第七的位置，三者关注比例均较低分别为1.33%、0.81%与0.45%。位于康佳之后的三大厂商关注度相对较低，均在0.45个百分点以下。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。
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