低价MP3播放器十月受宠 关注度直线飞涨
--2005年10月中国MP3播放器市场用户关注度分析报告
分页浏览|全文浏览2005-11-08 06:25 【Cnet.ZOL 原创】 作者：ZDC(ZOL调研中心) 评论
品牌关注度分析
汤姆逊公司来华收取MP3专利费用一事在业界引发轩然大波，此风波还未平息，收费MP3音乐下载再掀浪潮。但是这些对中国MP3播放器厂商之间的市场争夺似乎影响不大，也没有将消费者对MP3播放器市场的热情所削减。激烈的市场竞争使得厂商仍旧沿着市场降价的道路前行，并有将价格革命进行到底之势，并造成价位较低的MP3播放器在市场上大行其道，关注度飞飙而上。
除降价以外，苹果、爱国者、蓝魔等诸多厂商在本月均有新品上市，积极参与市场角逐。值得一提的是，在整合功能趋向的市场引导下，三星首款带有200万像素数码照相功能的MP3－YP-D1的出现，为同质化现象严重的MP3播放器市场带来一丝新意。
一、品牌关注度分析
竞争的激烈使得MP3播放器市场更加难以预测，在MP3播放器领域并没有形成具有垄断性的品牌，整体市场仍处于百家争鸣的状态。在2005年10月消费调研中心ZDC的监测结果中显示，本月MP3播放器市场仍在延续品牌较为分散的局面，前15大品牌累计关注比例达到71.71%，高出上月3.6个百分点左右。
(图) 2005年10月中国市场最受用户关注的15大MP3播放器品牌
5.2个百分点的提升，使得纽曼关注比例在本月达到16.7%，并稳居排行榜榜首的位置，这也是纽曼自2005年以来所获得的最好成绩。而在刚刚结束的第八届中关村电脑节“中国十大IT品牌”的评选活动中，纽曼获得最佳MP3品牌，最佳MP4品牌等四个奖项，助长其关注度上升的势头。
10月，魅族满载而归，高交会的首次亮相，吸引众多消费者的眼光，并以6.8%的关注比例超过上月的亚军爱国者入围排行榜第二的位置，成为前三甲之列的新秀。它的入围，成为本月市场的最大看点。
爱国者以0.1个百分点的微弱劣势紧随魅族之后，其关注比例为6.7%。同上月相比，其关注比例下降幅度较大，为1.5个百分点。虽然爱国者在本月有新品面市，但仍未能挽救其关注度下滑的势头。
降幅同在1个百分点以上的还有排名第四的艾利和。魅族的入围，使其排名降至第四，其关注比例下跌至6.2%。
排名第五、第六和第七的蓝魔、三星与苹果这三大厂商在本月分别获得6.0%、5.5%与5.1%的关注比例。同比上月，三者关注比例均有所上扬，但除了苹果上升在1个百分点左右外，其余两大厂商上升幅度相对较小。
位居苹果之后的厂商关注比例相对较低，除了排名第八的昂达达到3.0%以外，其余各大厂商关注比例均在3个百分点以下，且品牌分布较为分散。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。
产品关注度分析
二、产品关注度分析
1、价位区间分析
厂商的降价行为，使得价位较低的400元以下产品丰富起来，并巩固了此价位区间产品在市场上的主导位置。
(图) 2005年10月不同价位区间产品关注比例对比
本月，价位较低的400元以下MP3播放器在市场上颇为受宠，关注比例高达42.9%，并以5.5个百分点的关注比例的提升成为市场上关注度变化最大的价位区间。低价位产品在市场上关注度的火热一方面反映了市场竞争激烈程度，另一方面也导致此类产品在市场上利润空间的缩小，直接造成厂商的市场洗牌。在整体市场上，除了此价位区间关注度出现上扬以外，其它价位区间产品关注比例均以下滑的态势步入11月。
价位较低的400-600元之间的产品关注比例为20.4%，同比上月，其关注比例跌落近1个百分点。2.3个百分点关注比例的下跌，使得601-800元之间的产品成为市场上降幅最高的价位区间，其关注比例在本月降至13.2%。降幅在2个百分点的还有1001-1500元之间的产品，关注比例降至6.0%。
801-1000元与1500元以上这两大价位区间产品在市场上的关注度较为稳定，二者关注比例分别为9.6%与7.9%，同比上月，二者降幅均在0.2个百分点以下。
2、容量分析
(图) 2005年10月不同容量产品关注比例对比
据ZDC价格监测结果显示，2005年10月，处于市场主流的容量为256M的MP3播放器成为市场降价的主力。此类产品价格的大幅度下滑，带来关注比例的提升，并占据关注度的半壁江山。同上月相比，其关注比例提升幅度接近7个百分点。
相比256M MP3播放器在市场上的活跃，处于市场次主流的128M MP3播放器地位则日益萎缩，其在本月仅获得26.3%的关注比例，同比上月下降了4.9个百分点。
关注比例同样上扬的还有容量为512M MP3播放器，但上升幅度较小，仅将关注比例提高0.4个百分点，抬升至12.2%。
3、最受用户关注的前十款产品分析
(图) 2005年10月最受用户关注的前十款MP3播放器
2005年10月，纽曼 影音王M560(256MB)、魅族X2(256MB)、纽曼M580(256MB)与艾利和 iFP-180TC(128MB)这四款产品的入围，改写本月最受关注前十款产品排行榜。
纽曼是入围产品数量最多的厂商，其有三款产品入围。其中，纽曼M360(256MB)仍稳居排行榜榜首的位置，它在本月仅出现4元的降幅，将市场报价降至395元。排名第二的纽曼 影音王M560(256MB)是本月新入围的一款产品，其在本月上升势头较猛，并由上月排名13提升至第二的位置，市场报价为390元。另一款也是本月新入围的产品，为纽曼M580(256MB)，其市场报价为399元。
同上月一样，蓝魔RM-717A(256MB)与RM-838(256MB)这两款产品再次入围。其中，蓝魔RM-717A(256MB)仍处于排行榜第三的位置，其市场报价在本月下滑9元降至390元。而RM-838(256MB)排名则由上月第八降至第十的位置。
与蓝魔入围产品数量相同，魅族在本月也有两款产品入围，二者分别是排名第五的X2(256MB)与处于第七的E3(256MB)，这两款产品的市场报价依次为399元与699元。
余下三款产品分别是爱国者 月光宝盒V001(128MB)、苹果iPod shuffle 512(MB)与艾利和 iFP-180TC(128MB)，其中，苹果iPod shuffle 512(MB)以850元的市场报价成为入围产品中价位最高的一款。
在利润日渐压缩的情况下，MP3 播放器市场降价的竞争并没有急刹车，相反的是这种降价的势头在10月份仍是愈演愈烈。从一定程度上来看，过于激烈的价格竞争几乎呈现出畸形状态，而这仅仅是在价格上的反映。从产品上来看，公模带来产品的同质化现象的严重，导致产品生命周期日渐缩短，降价幅度逐渐增大。而较低价位产品在市场上的充斥，使得400元以下这一价位区间产品关注度飙升，并占尽十月市场降价先机。
主流价位产品关注度排行TOP10
三、主流价位产品关注度排行TOP10
1、400元以下
| 排名 | 产品名称 | 报价 | 关注指数 | 存储容量 | 设计类型 |
| 1 | 纽曼 M360(256MB) | ￥395 | 20586 | 256MB | 录放 |
| 2 | 纽曼 影音王M560(256MB) | ￥390 | 20102 | 256MB | 录放 |
| 3 | 蓝魔 RM-717A(256MB) | ￥390 | 13462 | 256MB | 收录放 |
| 4 | 爱国者 月光宝盒V001(128MB) | ￥385 | 12787 | 128MB | 录放 |
| 5 | 魅族 X2(256MB) | ￥399 | 12122 | 256MB | 收录放 |
| 6 | 纽曼 M580(256MB) | ￥399 | 11521 | 256MB | 录放 |
| 7 | 蓝魔 RM-838(256MB) | ￥379 | 7994 | 256MB | 收录放 |
| 8 | 纽曼 M570(256MB) | ￥399 | 6918 | 256MB | 录放 |
| 9 | 纽曼 M380(128MB) | ￥299 | 5461 | 128MB | 录放 |
| 10 | 纽曼 纽曼之音A30(128MB) | ￥199 | 3980 | 128MB | 播放 |
2、400-600元
| 排名 | 产品名称 | 报价 | 关注指数 | 存储容量 | 设计类型 |
| 1 | 艾利和 iFP-180TC(128MB) | ￥550 | 8719 | 128MB | 收录放 |
| 2 | 魅族 ME E2(256MB) | ￥499 | 4955 | 256MB | 收录放 |
| 3 | 三星 YP-55HQ(128MB) | ￥599 | 4440 | 128MB | 收录放 |
| 4 | 魅族 X6(256MB) | ￥550 | 3426 | 256MB | 收录放 |
| 5 | 纽曼 影音王M560(512MB) | ￥599 | 3269 | 512MB | 录放 |
| 6 | 三星 YP-55V(256MB) | ￥599 | 3135 | 256MB | 收录放 |
| 7 | 魅族 ME-256(256MB) | ￥450 | 2813 | 256MB | 收录放 |
| 8 | 爱国者 月光宝盒MP3 V128plus(128MB) | ￥430 | 2469 | 128MB | 录放 |
| 9 | 台电 TL-C115(256MB) | ￥499 | 2433 | 256MB | 收录放 |
| 10 | 蓝魔 RM-838(512MB) | ￥499 | 2414 | 512MB | 收录放 |
3、601-800元
| 排名 | 产品名称 | 报价 | 关注指数 | 存储容量 | 设计类型 |
| 1 | 魅族 E3(256MB) | ￥699 | 9785 | 256MB | 收录放 |
| 2 | 艾利和 iFP-790(256MB) | ￥750 | 5698 | 256MB | 收录放 |
| 3 | 魅族 E3(512MB) | ￥799 | 2646 | 512MB | 收录放 |
| 4 | 三星 YP-U1V(256MB) | ￥790 | 2602 | 256MB | 播放 |
| 5 | 爱国者 F179(256MB) | ￥780 | 2318 | 256MB | 收录放 |
| 6 | 艾利和 iFP-890(256MB) | ￥730 | 2116 | 256MB | 收录放 |
| 7 | 爱国者 彩音盒F879(256MB) | ￥648 | 2087 | 256MB | 收录放 |
| 8 | 爱国者 F200C(256MB) | ￥669 | 2065 | 256MB | 收录放 |
| 9 | 索尼 NW-E103(256MB) | ￥780 | 2015 | 256MB | 录放 |
| 10 | 三星 YP-53V(256MB) | ￥650 | 1950 | 256MB | 收录放 |
4、801-1000元
| 排名 | 产品名称 | 报价 | 关注指数 | 存储容量 | 设计类型 |
| 1 | 苹果 iPod shuffle(512MB) | ￥850 | 11308 | 512MB | 播放 |
| 2 | 艾利和 iFP-795(512MB) | ￥950 | 2917 | 512MB | 收录放 |
| 3 | 索尼 NW-E70(256MB) | ￥950 | 2010 | 256MB | 录放 |
| 4 | 魅族 E3(1GB) | ￥999 | 1938 | 1GB | 收录放 |
| 5 | 三星 YEPP-T6V(256MB) | ￥880 | 1871 | 256MB | 收录放 |
| 6 | 三星 YP-F1V(256MB) | ￥999 | 1863 | 256MB | 收录放 |
| 7 | 纽曼 M580(1GB) | ￥999 | 1763 | 1GB | 录放 |
| 8 | 艾利和 N103/iFP-1100(256MB) | ￥940 | 1761 | 256MB | 收录放 |
| 9 | OPPO X11(256MB) | ￥990 | 1756 | 256MB | 收录放 |
| 10 | 三星 YP-U1X(512MB) | ￥999 | 1719 | 512MB | 播放 |
主流容量产品关注度排行TOP10
四、主流容量产品关注度排行TOP10
1、128MB
| 排名 | 产品名称 | 报价 | 关注指数 | 设计类型 |
| 1 | 爱国者 月光宝盒V001(128MB) | ￥385 | 12787 | 录放 |
| 2 | 艾利和 iFP-180TC(128MB) | ￥550 | 8719 | 收录放 |
| 3 | 纽曼 M380(128MB) | ￥299 | 5461 | 录放 |
| 4 | 三星 YP-55HQ(128MB) | ￥599 | 4440 | 收录放 |
| 5 | 纽曼 纽曼之音A30(128MB) | ￥199 | 3980 | 播放 |
| 6 | 朝华 LN11(128MB) | ￥190 | 2750 | 录放 |
| 7 | 爱国者 月光宝盒MP3 V128plus(128MB) | ￥430 | 2469 | 录放 |
| 8 | 昂达 炫音 VX505(128MB) | ￥399 | 2366 | 收录放 |
| 9 | 蓝魔 RM-838(128MB) | ￥299 | 2233 | 收录放 |
| 10 | 明基 Joybee DA120(128M) | ￥499 | 2099 | 收录放 |
2、256MB
| 排名 | 产品名称 | 报价 | 关注指数 | 设计类型 |
| 1 | 纽曼 M360(256MB) | ￥395 | 20586 | 录放 |
| 2 | 纽曼 影音王M560(256MB) | ￥390 | 20102 | 录放 |
| 3 | 蓝魔 RM-717A(256MB) | ￥390 | 13462 | 收录放 |
| 4 | 魅族 X2(256MB) | ￥399 | 12122 | 收录放 |
| 5 | 纽曼 M580(256MB) | ￥399 | 11521 | 录放 |
| 6 | 魅族 E3(256MB) | ￥699 | 9785 | 收录放 |
| 7 | 蓝魔 RM-838(256MB) | ￥379 | 7994 | 收录放 |
| 8 | 纽曼 M570(256MB) | ￥399 | 6918 | 录放 |
| 9 | 艾利和 iFP-790(256MB) | ￥750 | 5698 | 收录放 |
| 10 | 魅族 ME E2(256MB) | ￥499 | 4955 | 收录放 |
3、512MB
| 排名 | 产品名称 | 报价 | 关注指数 | 设计类型 |
| 1 | 苹果 iPod shuffle(512MB) | ￥850 | 11308 | 播放 |
| 2 | 纽曼 影音王M560(512MB) | ￥599 | 3269 | 录放 |
| 3 | 艾利和 iFP-795(512MB) | ￥950 | 2917 | 收录放 |
| 4 | 魅族 E3(512MB) | ￥799 | 2646 | 收录放 |
| 5 | 蓝魔 RM-838(512MB) | ￥499 | 2414 | 收录放 |
| 6 | 艾利和 T30(512MB) | ￥1,030 | 2224 | 收录放 |
| 7 | 昂达 VX909(512MB) | ￥599 | 2187 | 收录放 |
| 8 | 纽曼 M570(512MB) | ￥599 | 2072 | 录放 |
| 9 | 昂达 VX717(512MB) | ￥499 | 1798 | 收录放 |
| 10 | 苹果 shuffle Modern Sky摩登天空 | ￥1,130 | 1783 | 播放 |