iPad2来势汹汹 有多少人愿为其买单？

产品：iPad 2（16GB/WIFI+3G版） 苹果 平板电脑

有多少人愿为iPad2买单？

    2011年3月2日，苹果公司发布了新款平板电脑iPad 2，乔布斯为市场带来了一个惊喜。除此之外，最低端的iPad2（16G/WiFi版）定价仅为499美元，二代产品的亮相使iPad平板电脑产品全线降价，降幅高达1100元。低价策略使得苹果产品在平板电脑市场极具杀伤力，对整体市场产生了不小的冲击。

    自苹果iPad2即将发布的消息确定开始，市场中的目光逐渐都聚焦在这一点。根据ZDC对中国平板电脑市场的数据统计，苹果iPad2的人气在进入3月后上升明显，6日较1日的关注比例涨幅达15.5%。

 
（图）2011年3月1日-6日中国平板电脑市场苹果iPad、iPad2关注比例走势

    1、愿意购买iPad2的用户仅占少数，众多消费者仍处于观望状态

    好的产品需要市场的肯定，那么究竟有多少人愿意为苹果iPad 2买单呢？互联网消费调研中心(ZDC)对消费者的购买意向进行了调查，结果显示：明确表示想要购买的消费者仅占参与调查总人数的9.3%，82.0%的消费者表示自己不打算购买，由此可见，加上“没想好”的消费者，共有90.7%的消费者对于iPad 2持观望态度。

    虽然消费者对于苹果iPad 2的热情非常高涨，好奇苹果这次究竟给用户带来了怎样的惊喜，但是说到买单，众多中国的消费者还是表示非常谨慎。调查数据显示的结果可能有调查本身限制的原因，比例差距较为悬殊，但大部分消费者不打算购买iPad2的事实却是非常明显。

（图）参与调查的用户对苹果iPad2的购买倾向

    既然苹果iPad2一度成为市场中的流行词，作为焦点被用户无数次提及，那么为什么又有这么多用户不愿意掏腰包为其买单？究竟是哪些因素减缓了苹果iPad2“飞入寻常百姓家”的步伐？

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用户缘何不买iPad2的账？

    2、用户缘何不买iPad2的账？

    根据ZDC推出的调查结果进行统计，将参与调查的用户不购买苹果iPad2的原因整理如下：

（图）用户不打算购买苹果iPad2的原因

    ·消费者对于平板电脑的需求不足

    分析消费者对于iPad 2不买账的原因可以发现，有四成的消费者是对于平板电脑没有需求。根据ZDC之前进行的“2011年中国平板电脑用户需求和应用调查”结果来看，产品价格普遍偏高、用户已经有电脑手机等作为替代品和平板电脑应用相对较少是制约用户购买平板电脑的主要因素。

 ·价格仍是主要限制因素之一

    除了“本来就不想买平板电脑的消费者”外，根据ZDC的统计数据显示，有32.7%的消费者认为iPad 2的价格偏高。对比国外的收入水平和iPad 2最低499美元的定价可以发现其与中国市场的明显差别，iPad 2在国外只是一般的电子消费产品，而将499美元折合成人民币（按2011年3月8日汇率：为 3277元人民币），iPad 2在中国属于相对高端的产品，定位不同、收入水平不同、市场环境不同使得消费者产生了“价格偏高”的想法。

  ·市场不是苹果一个人的市场

    在众多品牌纷纷进军平板电脑市场的今天，苹果作为市场龙头老大的优势正在逐渐减少，有11.9%的消费者表示打算购买或者已经购买了其他品牌的平板电脑。

    2010年7月-2011年2月，中国平板电脑市场的品牌数量和产品数量呈现较为明显的增长趋势，其中新增厂商39家，产品数量更是较之前增加了四倍还多。随着市场中可选择产品日益丰富，苹果虽然仍占据着人气冠军位置，却也抵不住众多品牌的合力冲击，其在2011年2月的关注比例较2010年7月下滑了近25%。中国平板电脑市场的竞争激烈程度逐渐加剧，市场会更趋于多样化，除苹果以外的其他品牌空间也会更大。

（图）2010年7月-2011年2月中国平板电脑市场品牌数量、产品数量变化及苹果品牌关注比例走势

    ·无变革性创新是制约的关键？

    新一代苹果平板电脑较老款产品，在保证现有技术的基础上，对硬件进行升级，使产品变得“更轻、更薄、更快”，但总体来讲有部分消费者认为苹果iPad2较苹果iPad没有太大的变革性创新。苹果iPad二代是否只是过渡，三代将大幅升级？我们目前无法预知。然而仍有10.2%的消费者表示愿意等待iPad 3。可见消费者对于产品变革性的创新非常重视，这在一定程度上决定着消费是否会接受iPad2。

    目前看来，苹果iPad2要被广大用户接受还有待时日。毕竟对于大多数的老百姓来说，花几千元钱购买一台主要用于休闲娱乐的电子产品还是需要深思熟虑的。在这种情况下，平板电脑市场还会有怎样的发展？苹果在市场中的主宰地位是否继续稳固？

平板电脑市场走向何方？

    前路漫漫 平板电脑走向何方？

    ·平板电脑市场发展空间广阔

    根据市场研究机构IDG的数据显示，2010年全球平板电脑出货量达到1700万台，2012年的出货总量将达到7080万台，而到2014年这一数字有可能蹿至惊人的2.08亿台。同时，平板电脑的兴起正在逐渐吞食传统PC市场份额。在苹果iPad2发布后，市场调研机构Gartner随即调整了2011年和2012年的全球PC销量目标，其预期销量和年比增长率均有所下调。

    而从外国投资银行 RBC Capital Markets的统计来看，目前全球手机用户大约有51.1亿，所有计算机用户大约有12.7亿，而智能手机和平板电脑用户仅为3.9亿，平板电脑市场发展空间相当广阔，还有巨大潜力尚待挖掘。

（图）平板电脑的市场发展空间还很大

    ·苹果优势下降 多品牌逐鹿中原

    据市场研究公司IDC最近的一项研究发现，苹果在平板电脑市场占有87%的市场份额。但这也并不意味着，竞争对手就不能撼动苹果的领先地位。目前平板电脑巨大的市场空间吸引了大量的企业参与竞争，各个领域的佼佼者都对平板电脑市场跃跃欲试。随着时间的推移，产品的丰富程度与日俱增，可供消费者选择的产品越来越多，苹果的市场领先地位可能会被削弱。

    ·应用成为众厂商与苹果之间“最遥远的距离”

    随着摩托罗拉 Xoom、惠普TouchPad、黑莓 PlayBook等众多重量级平板电脑相继亮相，苹果面临着四面夹击。然而就在如此“以一敌百”的竞争环境下苹果仍能保持优势，究其原因就在于其丰富的应用和客户支持。现阶段苹果App Store中已有6.5万个专为iPad设计的软件，而其他操作平台推出的应用数量与之差距悬殊。苹果模式或许可以模仿，然而苹果的应用和客户支持却不是其他厂商一朝一夕可以追赶得上的，应用将成为众厂商与苹果之间“最遥远的距离”。

    结束语：

    苹果iPad2的发布，给全球平板电脑市场的用户带来了惊喜，同时也给平板电脑厂商带来了更大的压力，平板电脑市场的品牌大战即将拉开帷幕。但如何摒除一系列制约因素让消费者真正为产品买单，也是包括苹果在内的各大厂商亟待解决的问题。