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智能手机市场品牌关注格局稳定
一、市场概述及主要观点
2011年2月中国智能手机市场品牌关注格局基本保持稳定，产品关注格局较1月出现明显变化，近两年来，最受用户关注的智能手机产品首次易主，摩托罗拉、Android占尽风头。互联网消费调研中心ZDC通过对用户关注情况的持续监测，推出2011年2月中国智能手机市场分析报告(简版)。
报告要点：
● 2月中国智能手机市场品牌关注格局稳定，夏普取代戴尔，跻身榜单；
● 产品关注格局：最受用户关注的智能手机产品易主，蝉联冠军达两年之久的诺基亚5230让位，摩托罗拉ME525(Defy)继位。
● 不同参数关注分析：Symbian系统智能手机用户关注度再度下滑，Android继续上升，关注比例逼近四成。
● 案例分析：2011年，三星改变智能手机市场颓势，关注比例连续两个月升温。
二、品牌关注格局分析
2011年2月，中国智能手机市场品牌关注格局稳定，诺基亚、摩托罗拉、HTC位居前三甲，其中共同致力于Android智能手机领域的两大品牌摩托罗拉与HTC用户关注度相差不大，前者领先1.8%。
与1月相比，诺基亚用户关注度出现小幅回升，ZDC认为这跟其最新旗舰智能手机E7上市及诺基亚N8等部分热门机型价格调整有关。夏普“点心”智能手机的宣传、市场推广取得了成效，2月夏普在智能手机市场上获得0.3%的用户关注比例，将戴尔位置取代。
(图) 2011年2月中国智能手机市场品牌关注比例分布
表 2011年1-2月中国智能手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 1月智能手机市场最受关注十五大品牌 | 关注比例 | 2月智能手机市场最受关注十五大品牌 | 关注比例 |
| 1 | 诺基亚 | 36.7% | 诺基亚 | 40.6% |
| 2 | 摩托罗拉 | 14.8% | 摩托罗拉 | 13.2% |
| 3 | HTC | 11.5% | HTC | 11.4% |
| 4 | 三星 | 8.7% | 三星 | 9.0% |
| 5 | 苹果 | 5.8% | 苹果 | 6.8% |
| 6 | 索尼爱立信 | 5.3% | 索尼爱立信 | 4.4% |
| 7 | 黑莓 | 2.6% | 黑莓 | 3.2% |
| 8 | 魅族 | 2.3% | 魅族 | 2.1% |
| 9 | 联想 | 2.2% | 联想 | 1.6% |
| 10 | 多普达 | 2.1% | 多普达 | 1.5% |
| 11 | 华为 | 1.3% | 华为 | 1.2% |
| 12 | LG | 1.2% | LG | 1.1% |
| 13 | 酷派 | 1.1% | 酷派 | 0.9% |
| 14 | 中兴 | 0.6% | 中兴 | 0.6% |
| 15 | 戴尔 | 0.5% | 夏普new | 0.3% |
最受关注智能手机易主
三、产品关注格局分析
● 两年来智能手机市场冠军产品首次易主
2011年2月，中国智能手机市场上最受用户关注的产品被摩托罗拉首款Android三防手机ME525(Defy)获得，连续两年蝉联冠军的诺基亚5230首次让贤，但从用户关注比例来看，摩托罗拉ME525(Defy)以不足0.1%的微弱优势领先诺基亚5230。
● 摩托罗拉、HTC、苹果、三星对诺基亚形成包围之势
与以往几乎包揽榜单的垄断状态相比，诺基亚的优势在消退。Android日益受宠，苹果全面进入中国市场，诺基亚受到全方位包夹。最受关注的十五大产品中，诺基亚仅占据七席，风光不再。
(图) 2011年2月中国智能手机市场产品关注排名
表 2011年2月中国智能手机市场最受关注十五大产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 操作系统 | 主屏尺寸(英寸) | 摄像头像素(万) | 最新报价 |
| 1 | 摩托罗拉 ME525(Defy) | 2010 | Android OS v2.2 | 3.7 | 500 | ￥2,755 |
| 2 | 诺基亚 5230 | 2009 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 200 | ￥1,350 |
| 3 | 苹果 iPhone 4(16GB) | 2010 | iOS 4 | 3.5 | 500 | ￥6,350 |
| 4 | 诺基亚 C5-03 | 2010 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 500 | ￥1,550 |
| 5 | 诺基亚 N8 | 2010 | Symbian^3 | 3.5 | 1200 | ￥3,838 |
| 6 | 诺基亚 C6 | 2010 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 500 | ￥2,050 |
| 7 | HTC Desire(G7) | 2010 | Android OS v2.1 | 3.7 | 500 | ￥2,670 |
| 8 | 魅族M9(8GB) | 2010.12 | Android OS v2.2 | 3.5 | 500 | ￥2,499 |
| 9 | HTC Desire HD(G10) | 2010 | Android OS v2.2 | 4.3 | 800 | ￥3,200 |
| 10 | 诺基亚 5800XM | 2009.2 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 320 | ￥1,550 |
| 11 | 诺基亚 C7 | 2010.9 | Symbian^3 | 3.5 | 800 | ￥2,750 |
| 12 | 诺基亚 6700s | 2010 | Symbian 9.3 S60 3.2 | 2.2 | 500 | ￥1,450 |
| 13 | 摩托罗拉 ME722 (里程碑2) |
2010.9 | Android OS v2.2 | 3.7 | 500 | ￥3,898 |
| 14 | HTC Wildfire(G8) | 2010 | Android OS v2.1 | 3.2 | 500 | ￥1,650 |
| 15 | 三星 I9000(8GB) | 2010.4 | Android OS v2.1 | 4.0 | 500 | ￥3,180 |
Android关注比例再度扩大
四、不同参数智能手机关注分析
1、不同价格区间智能手机产品关注分析
2011年2月，中国智能手机市场上，1000-2000元价格段的产品最受用户关注，关注力达到44.0%，较1月上升1.2%。2001-3000元中高端智能手机产品的用户关注度接近三成，与1月基本持平。3000元以上高端机型累计获得22.2%的关注比例，远远高出整体市场此类产品的用户关注水平。这跟目前智能手机价格仍普遍偏高有关。
(图) 2011年2月中国智能手机市场不同价格区间产品关注比例分布
2、不同屏幕尺寸智能手机产品关注分析
2011年2月中国智能手机市场上，3.2英寸以上超大屏产品的用户关注度最为集中，达到45.1%，较整体市场此屏幕尺寸产品高近10个百分点。ZDC认为，移动互联网时代，用户使用手机上网、玩游戏、处理个人事务的频率大大提升，大屏有助于提升用户体验，此类产品受宠的主要原因。
(图) 2011年1月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
3、不同操作系统智能手机产品关注分析
2月Symbian系统产品用户关注度达到41.0%，与1月相比，再度出现2.8%的下滑，与Symbian下滑形成鲜明对比的是，Android系统产品本月用户关注度达到37.3%，较1月再度上涨近两个百分点。其他操作系统产品的用户关注度均在10%以下。
(图) 2011年2月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布
三星品牌关注比例起伏不定
五、案例分析：三星智能手机用户关注度起伏不定
1、2010-2011年2月三星关注比例走势
与诺基亚占据传统优势不同，与摩托罗拉、HTC借助Android快速占领市场的情况也不同，三星在中国智能手机市场的表现始终处于不温不火的状态，2010年以来，用户关注度始终未能突破10%，且起伏状态明显。
2010年底，三星果断从Symbian阵营抽身，投身Android，数据证明，三星的选择是正确的，自三星推出其旗舰产品Sphone之后，用户关注度回升明显，2011年1、2月连续两个月上升，2月达到9.0%，ZDC预计，在三星几款Android产品价格调整、为新品让路的市场铺垫下，3月三星用户关注度仍将保持上升态势。
(图) 2010-2011年2月中国智能手机市场三星品牌关注走势
2、2011年2月三星智能手机产品结构
从目前三星智能手机的产品结构来看，三星智能手机以1000-2000元产品为主，包括前两年上市的Symbian、Windwos Mobile系统产品，同时此价格段产品也是三星用户关注度的主要来源，占据37.3%。其次占据重要地位的产品为3001-4000元价格段产品，尽管从产品比例来看，2001-3000元产品与之相差无几，但从关注度来看，3001-4000元产品对三星的贡献率要高的多，占据26.3%，较2001-3000元的用户关注比例高17.8%。
(图) 2011年2月中国智能手机市场三星不同价格段产品关注比例
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ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
