2011年1月中国MPV汽车市场分析报告（简版）

    2011年1月份的中国MPV汽车市场仍然不平静，几大实力较强的品牌对于市场的领导地位虎视眈眈，都想成为行业的领头羊，本月大众突然发力，超越几大实力厂商夺得冠军，但仍面临着很大的竞争压力。消费调研中心ZDC对2011年1月中国MPV汽车市场的用户关注度状况进行调查，分别从品牌关注度、厂商关注度、车系关注度、车型关注度和不同配置五大方面进行分析。

一、市场概述

    •大众成为了本月的黑马，以15.6%的关注比例一举夺得冠军，但领先优势并不是十分明显，江淮以及东风等品牌对其仍有着很大的竞争威胁。

    •江淮汽车虽然仍然有着较高的市场关注份额，但本月上海大众更胜一筹，以0.3个百分点的微弱优势超越江淮汽车夺得榜首，但江淮汽车仍有很大的夺冠潜力。

    •途安在本月获得了不少消费者的关注，市场关注份额也有了十分明显的增长，上榜车型数量也明显增多，五菱宏光与其仍有着一定的差距。

    •1.4L排量的MPV汽车异军突起，在短时间内吸引了许多消费者的关注，2.0L排量的MPV汽车仍然很受用户关注，配备了MT（手动变速器）的MPV汽车市场关注份额在六成以上。

二、品牌关注度分析

    据ZDC&XGO数据显示，大众在本月市场关注度有了很大的提升，本月一举超越众多竞争对手，以15.6%的关注比例夺得了冠军，成为了1月份最受用户关注的MPV汽车品牌，但其领先优势较为有限，冠军的宝座上不稳固。

    江淮在本月退居第二位，获得了14.6%的关注比例，关注比例较上月下降了0.2个百分点，虽然关注比例和排名均有下降，但江淮的夺冠潜力不容小觑，仍然是近期热门的夺冠品牌。

    东风和五菱之间的竞争仍然激烈，两大品牌分别以12%和11.6%的关注比例排在第三位和第四位，关注比例较上月分别下降了0.6%和0.8%，排名也均各下降一位，由此看来前几大品牌在一定程度上受到了大众带来的压力。

    奔驰排在第五位，获得了5.4%的关注比例，日产、海马、别克、铃木和马自达的关注比例均在5%以下，分别排在第六至第十位。

(图) 2011年1月中国MPV汽车市场品牌关注比例分布

(图) 2011年1月中国MPV汽车市场品牌关注排名