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2010-2011年中国复印机市场研究年度报告


分页浏览|全文浏览2011-01-05 05:41    【中关村在线 原创】 作者:朱洪雪 | 责编:李雪艳     评论
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传统复印机被数码复合机取代

    传统模拟技术的复印机在数字技术的冲击下显得无从招架,复印机产品期待一个华丽的转身,来完成由黑白、单功能的办公设备向着彩色多功能智能机器的蜕变。数码复合机的出现很好的满足了市场的需求,如今更是渐渐取代了传统复印机的位置,出货量和关注指数在全球范围内迅速增长,成为了新一代的复印机产品,并且为复印机市场带来了生机。

    本报告要点    

    ●市场呈现增长势头,传统复印机被数码复合机取代。    

    ●佳能领跑,六大品牌共分复印机市场。    

    ●佳能品牌年度成长最快。    

    ●低端产品走俏,高端产品市场略显冷清。    

    ●竞争为复印机市场带来新的局面。    

    ●佳能、夏普市售产品数量旗鼓相当,整体市场单产品关注率偏低。    

    ●数码复合机为复印机市场带来新的增长点,整体市场面临多方竞争压力。

一、2010年中国复印机市场概述

    (一) 发展现状

    •市场呈现增长势头

    复印机作为传统的办公设备,每年的出货量增长较为稳定。2010年,在经济危机的消极因素逐渐从办公设备市场消退后,市场再次呈现增长势头,企业增加了办公设备的采购,带动了复印机市场的发展。

    (二) 基本特点

    •传统复印机被数码复合机取代

    数码复合机以它的高品质、高效速度等优点被众多消费者所接受,传统复印机的销售额连年下滑,厂商也把更多的精力投到了数码复合机上。传统复印机被数码复合机取代是复印技术的进步,也是市场发展的必然结果。

    •彩色市场正在取代黑白市场

    虽然黑白复印机在价格上非常具有优势,然而在彩色概念深入人心的办公外设市场,彩色复印机的关注度正在不断上升,越来越多的消费者愿意选购彩色产品。正如打印机从黑白时代走向彩色时代一样,复印机要从“黑”走向“彩”也必须经历一段漫长的道路。但无论如何,市场是发展的,人们的需求在不断增加,彩色的中国复印机市场将会有更好的发展。

二、2010年中国复印机市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •佳能领跑,六大品牌共分复印机市场

    2010年,中国复印机市场的品牌关注榜上佳能、夏普和东芝等六个品牌获得了市场近90%的关注,其中佳能以23.2%的关注度领跑,是本年度复印机市场最耀眼的品牌。观察复印机市场品牌关注榜榜单可以发现,除佳能外其他品牌关注度均在20%以下,排名前六的品牌之间关注度相差较小,东芝与柯尼卡美能达之间仅相差0.1个百分点,由此可见复印机市场中人气产品并不集中于某个品牌,各厂商均有人气较高的产品。


2010-2011年中国复印机市场研究年度报告
(图)2010年中国复印机市场品牌关注比例分布

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佳能品牌年度成长最快

    对比2009和2010年中国复印机市场品牌关注比例可以看出,品牌排名变动较小,除了佳能取代夏普成为了品牌关注榜的冠军外,其他品牌排名均无变动。此外,就品牌关注比例来看,排名三甲的品牌关注比例均有不同幅度下降,而第四至六名的关注度却集体上升,这说明复印机市场一线品牌的竞争名额由三个扩充到了六个,竞争的激烈程度不言而喻。

(表)2009-2010年中国复印机市场品牌关注比例对比


排名

 

2009年 2010年
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 夏普 25.0% 佳能 23.2%
2 佳能 20.2% 夏普 17.0%
3 东芝 15.2% 东芝 13.2%
4 柯尼卡美能达 12.3% 柯尼卡美能达 13.1%
5 理光 9.5% 理光 12.0%
6 京瓷 9.0% 京瓷 10.4%
7 松下 3.9% 松下 3.5%
8 富士施乐 3.5% 富士施乐 3.4%
—— 其他 1.4% 其他 4.2%

    2、季度品牌结构

    •夏普让出头把交椅

    下表是2010年中国复印机市场所有品牌的季度排名对比,相对来看,佳能、夏普和东芝基本保持在三甲的位置。2009年品牌关注榜的冠军夏普在2010年第一季度就排在了第三名,其后的三个季度虽然名次上升了一位,但仍然排在佳能之后。

(表)2010年Q1-Q4中国复印机市场品牌关注排名对比

排名 Q1 Q2 Q3 Q4
1 佳能 佳能 佳能 佳能
2 柯尼卡美能达 夏普 夏普 夏普
3 夏普 东芝 东芝 东芝
4 京瓷 柯尼卡美能达 理光 柯尼卡美能达
5 理光 理光 柯尼卡美能达 理光
6 东芝 京瓷 京瓷 京瓷
7 松下 松下 震旦 震旦
8 富士施乐 富士施乐 富士施乐 富士施乐
9 震旦 震旦 松下 松下
10 方正 奥西 奥西 奥西

    3、品牌成长指数

    •佳能品牌年度成长最快

    观察2010年中国复印机市场品牌成长指数可以发现,佳能、理光和东芝的成长指数均大于100,其中佳能的成长指数最高,是复印机市场年度成长最快品牌;富士施乐和京瓷的成长指数接近100,而柯尼卡美能达、松下和夏普的成长指数均小于100,整体看来,真可谓是几家欢喜几家愁。

2010-2011年中国复印机市场研究年度报告
(图)2010年中国复印机市场品牌成长指数对比

注:成长指数以100为标准,高于100表示进步,低于100表示退步

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竞争为复印机市场带来新局面

    (二) 产品结构

    1、价格段结构

    •低端产品走俏,高端产品市场略显冷清

    2010年,不同价格段的复印机产品中,6000元以下的低端产品人气较高,关注度高达47.0%,对比来看,3万元以上的高端产品关注度仅为10.4%,复印机高端市场略显冷清。高端产品多数为彩色复印机,虽然前景颇被看好,但其一直居高不下的价格也让很多消费者望而却步。


2010-2011年中国复印机市场研究年度报告
(图)2010年中国复印机市场不同价格段产品关注比例分布

    2、产品类型结构

    •数码复合机已经成为主流产品类型

    在复印机销量不断上升的同时,数码复合机和模拟复印之间的竞争也比较激烈。随着市场需求的发展,简单的模拟复印机已经远远不能满足用户需求,数码复合机在市场份额上也开始凸现出来,如下图所示,数码复合机关注度高达78.3%,远高于传统的模拟复印机。

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(图)2010年中国复印机市场不同类型产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •竞争为复印机市场带来新的局面

    对比2010年第一季度和第四季度的品牌关注比例可以发现,市场关注有逐渐分散的趋势。佳能的关注度连续四个季度走低,与年初相比下降了近8个百分点,夏普和东芝的关注度则迂回上升,三个品牌将在关注度距离逐渐减小的情况下迎来新的一年,竞争为复印机市场带来了新的局面,这个局面对多数品牌意味着更大的机会。

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(图)2010年中国复印机市场主流品牌关注比例走势

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复印机市场多品牌共赢

    (二) 产品结构对比

    •佳能、夏普市售产品数量旗鼓相当

    考察复印机市场2010年的市售产品数量可以看出,佳能和夏普旗鼓相当,佳能市售产品数量41款,夏普为45款,而东芝略少,仅为26款。佳能为了在复印机市场超越夏普,无论是产品数量还是促销宣传,均准备充足,真可谓是做足了功课。


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(图)2010年中国复印机市场佳能、夏普、东芝市售产品数量对比

    •复印机市场单产品关注率偏低

    复印机市场主流品牌中,佳能与东芝的单产品关注率略高,均在0.5%左右,夏普的单产品关注率略低。备受多功能一体机等产品竞争压力的复印机市场,整体看来单产品关注率偏低。

2010-2011年中国复印机市场研究年度报告
(图)2010年中国复印机市场佳能、夏普、东芝单产品关注率对比

注:单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

四、2011-2013年中国复印机市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •数码复合机为复印机市场带来新的增长点

    复印机是办公必不可少的设备之一,其市场需求相对稳定,容量也较大。然而市场增速放缓的复印机早已过了发展的高峰,英雄正在迟暮,市场正在被多功能一体机等产品分食。数码复合机的兴起为复印机市场带来了新的增长点,它能够更好的满足消费者的需求

    2、不利因素

    •多方竞争压力,复印机市场增长困难重重
兼备复印功能的多功能一体机在价格上非常具有优势,因此分得了复印机市场的一部分份额。另一方面,由于价格昂贵,有些消费者选择租赁或购买二手产品,这些因素都在不同程度上减小了复印机市场的增长幅度。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •复印机市场多品牌共赢

    复印机市场连年稳定的增长以及其在办公设备中不可动摇的地位,均决定了这个市场的品牌竞争只会更加激烈。在模拟复印机华丽转身为数码复合机后,市场再一次回复生机,各品牌将纷纷出招以求获得更多的市场份额,未来的复印机市场将是一个多品牌共赢的市场。

    2、价格结构预测

    •价格小幅度走低,整体变化较小

    鉴于成本等原因,数码复合机在价格上很少做出大幅度的调整,虽然伴随着几年的发展,它早已不像刚推出时一样显得高不可攀,然而在性价比上仍然不能很好的打动消费者。2011年,中国复印机产品整体均价或将在小范围内走低,不会有大幅度降价或涨价发生。

2010-2011年中国复印机市场研究年度报告


ZDC申明:

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系。

 

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