2010年11月中国家用投影机市场分析报告(简版)

    一、 市场概述与观点摘要

    随着产品价格不断下降及用户认知程度上升，家用投影机市场潜力逐渐释放，并已经成为投影机整体市场中一个不可忽视的增长点。2010年已经进入第四季度，随着元旦、春节逐渐临近，家用投影机市场也即将迈入年底的销售高峰期。为了充分把握这一有利时机，给2010年画上一个圆满的句号，各厂商在大力推广新产品的同时还通过降价等方式对已有机型进行促销，市场热度不断升高。在销售旺季临近、众厂商频频发力等因素影响下，中国家用投影机市场格局将会出现哪些变化？互联网消费调研中心ZDC通过对11月用户关注数据进行分析，推出《2010年11月中国家用投影机市场分析报告》(简版)。

    报告摘要：

    ●2010年11月，明基以30.6%的关注比例蝉联品牌关注排行榜冠军；奥图码、纽曼分别位居第二、第三；

    ●宏碁关注份额较10月上涨1.6%，入围前五名；索尼、三星分别位居第六、第七名；

    ●明基MP515是2010年11月中国家用投影机市场最受关注的产品；十款上榜产品中，1080p产品占半数；

    ●七成以上用户关注度集中在1501-2500流明亮度产品中；不同分辨率产品中，1920×1080dpi产品关注比例最高，为40.3%；

    ●对比度在2001:1-3000:1之间的产品获得33.4%的关注比例，明显高于其他对比度产品；不同价位产品中，5000元及以下价位产品关注比例最高，为40.8%。
 
    二、品牌关注分析

    明基高居榜首

    2010年12月，明基是中国家用投影机市场上人气最高的品牌，关注份额为30.6%，较10月上涨1个百分点。目前明基在入门级娱乐产品、720p、入门级1080p等细分领域中均有出色表现，冠军地位稳固。

    奥图码、纽曼跻身前三甲

    奥图码获得12.8%的关注份额，位居第二。奥图码旗下的HD20长期位居产品关注排行榜前列，为奥图码赢得了大量人气。排名第三、第四的品牌分别为纽曼、爱普生，关注比例也均在10%以上。其中纽曼以入门级娱乐产品为主攻方向，而爱普生则在中、高端市场有较强影响力。

    宏碁关注比例较10月上升1.6%

    宏碁关注份额由5.0%上升至6.6%，跻身前五强。索尼、三星关注比例较接近，分别位居第六、第七名。位居榜单后三名的品牌分别为三菱、丽讯、松下，关注份额与10月相比均有所上升。

(图) 2010年11月中国家用投影机市场品牌关注排名

(图) 2010年11月中国家用投影机市场品牌关注比例分布