2010-2011年中国光驱市场研究年度报告(简版)

    经过多年的发展，中国光驱市场愈发成熟。市场主要由几大主力品牌所把持，其他小品牌难以在市场中有较大作为。并且，作为一个发展完善的行业，光驱市场有着较高的进入门槛，这使得市场中的品牌较为固定，在一年的时间内并无新品牌。而更多的竞争也是在排名靠前的几大品牌之间展开，并且主力品牌所占据的市场关注份额呈现逐年增长的态势，对其他品牌形成了十分明显的挤压效应。在产品质量相差不大的情况下，消费者对价格因素仍然较为敏感，因而有价格优势的品牌在竞争中更容易胜出。

本报告要点

    先锋成为2010年最受用户关注的光驱品牌，与三星、华硕和LG三大品牌垄断七成以上的市场关注份额，其他品牌难以形成实质竞争威胁。

    LG和索尼下降较快，而华硕在全年则呈现出上升的趋势，市场排名有十分明显的提升，先锋和三星市场地位稳固。

    内置光驱仍然是市场中的主流产品，在此情况下，消费者更愿意关注价格相对适中的产品，并且对价格因素较为敏感。

    先锋产品数量不多，但是单产品关注率却遥遥领先，而产品数量较多的品牌反而因此分散了关注比例，单产品关注率较低。

一、2010年中国光驱市场概述

(一) 发展现状

•先锋、三星构成第一梯队

    在光驱市场的众多品牌中，先锋和三星的市场主力地位无人可以动摇，两大品牌的市场关注份额合计在五成以上，基本主导了市场走向，在短期内，两大品牌的市场领先优势令其他品牌难望其项背。

•中端价位产品仍是主流，高端价位产品也受宠

    在2010年的光驱市场中，151-250元价位的光驱产品获得了接近四成消费者的关注，但与此同时，500元以上价位的光驱产品也有超过三成的消费者关注。

(二) 基本特点

•内置光驱仍然占据市场主流

    虽然用户对于光驱的便携性有了越来越高的要求，但目前市场中大部分的用户仍然是以DIY装机需求为主，因而内置光驱在市场中仍然大行其道，占据着重要的地位。

•产品价格因素对消费者影响明显

    目前光驱技术较为成熟，各品牌之间产品质量相差不大，而在主力品牌之间的竞争中，价格因素不容忽视，以华硕为例，在下半年其产品价格有明显下降，迅速获得了消费者的热捧。

二、2010年中国光驱市场结构分析

(一) 品牌结构

1、年度品牌结构

•先锋独领风骚，占据三成以上市场份额

    在2010年光驱市场中，先锋以33.3%的关注比例领先众多竞争对手夺冠，成为了最受用户关注的品牌。三星则以20.3%的关注比例位居第二位，但与先锋相比仍有13个百分点的差距。华硕和LG的关注比例较为接近，两大品牌相互之间的竞争也十分激烈，分别以10.5%和10.1%的关注比例排在第三位和第四位。索尼和明基排在第五位和第六位，分别获得了8.7%和6.0%的关注比例。其他上榜品牌关注比例则均不足5%。

图：2010年中国光驱市场品牌关注比例分布