价格战火燃至DV市场 前四大品牌集中度下降
--2005年9月中国数码摄像机市场用户关注度分析报告
分页浏览|全文浏览2005-10-24 07:30 【Cnet.ZOL 原创】 作者：ZDC(ZOL调研中心) 评论
厂商的争夺致使数码摄像机市场硝烟弥漫，降价促销、有礼促销以及有奖销售等推广方式被厂商演绎得如火如荼。在这种形式下，二线品牌为获得更高的关注度而进行积极的市场拓展行为，挤占关注度空间，并导致前四大品牌关注度集中程度降低。
2005年9月，消费调研中心ZDC对中国数码摄像机市场进行调研，共回收总样本量206535份，经审核校对获得有效样本量190064份，样本有效率为92.0%。同比上月，总样本量与有效样本量均出现11个百分点以上的降幅。
一、品牌关注度分析
据ZDC调研结果显示，数码摄像机市场仍处于品牌集中程度较高的局面，前四大品牌累计关注比例高达78.3%，但同比上月下滑了5.8个百分点。
(图) 2005年9月中国市场最受用户关注的数码摄像机品牌分布
日系厂商占据关注度排行榜的前四席，其中，索尼以35.0%的关注度再次将最受用户关注品牌称号的桂冠摘得。本月，整体市场价格战将作为数码摄像机市场老大的索尼也卷入其中，其旗下产品中除了六款价格保持不变外，其余产品均出现全面的价格下调。但近乎全线产品的价格下调并没有给索尼带来关注度的上扬，其关注比例同比上月出现2.3个百分点的降幅。
位居第二的松下仍保持了20个百分点以上的关注比例，为20.9%。本月，松下 GS28GK 3100元的市场报价以及加价送礼的行为和松下GS25特价等数款产品价格下调行为，使其卷入价格战的硝烟中，其关注比例同比上月获得0.6个百分点的提升。
JVC与佳能二者在数码摄像机领域的实力相当，二者关注比例分别为14.8%与12.6%。同上月相比，JVC关注比例上升幅度较大，达到3.7个百分点。1.3个百分点的下滑，使得佳能在排行榜上的名次也下滑一位，并为JVC所取代。
JVC排名的提升，将三星挤出前四大品牌之列，同比上月，其关注比例出现1.7个百分点降幅，并将关注比例下拉至10.9%。而关注比的下滑，导致其在排行榜上排名下滑一位。
在排行榜上位居三星之后的厂商关注比例骤然下跌，均在3个百分点以下。其中，拍得丽获得2.2%的关注比例，同比上月上升了1个百分点以上。其关注比例的上扬使其排名由上月的排名第八升至第六的位置。位居排行榜第七至第九的厂商分别为爱普泰克、夏普与酷彩王，三者所占比例依次为1.5%、1.4%与0.4%。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。
数据不准，我要投诉