DVD企业涉水手机业，几分欢喜几分忧

　　近日，手机行业传出DVD企业步步高、万利达等将在2005年国庆节前拿到手机生产牌照，加上此前已拿到牌照的德赛和金立，目前已有4家DVD企业正式涉水手机业。此外，据赛迪顾问预计，目前还有为数不少的DVD企业早先已以租牌照形式从事手机生产，这些企业也将申请手机牌照，将相继从幕后走向前台正式参与手机市场的竞争。

　　DVD企业从事手机生产制造，从微观角度来看是一个个企业的个体经营行为，但从宏观角度来看，反映出DVD企业从一个行业向另一个行业转型的发展趋势。目前，DVD行业仍处于无序竞争中，企业的利润率几近探底，多数DVD企业为了分散经营风险，已在多年前谋求行业转型，在业务转型的过程中，数码行业和通信行业是DVD企业最愿意选择的两个行业。DVD企业善长于电子类产品的制造，这些企业进入通信行业，移动终端产品---手机是其必然选择。DVD企业从事手机生产制造，有其优势的一面，也有其不足的一面，可以说是喜忧参半。

　　生产方面，目前DVD企业的生产制造地基本上都处在长三角和珠三角地带，这一带手机零部件配套能力特别强，加上DVD企业自身组装能力强，也拥有一定数量的生产组装线，因而DVD企业手机生产制造方面优势明显。研发方面，目前中国手机市场上活跃着大量的手机设计公司，设计公司提供的整体解决方案弥补了DVD企业研发方面的不足，并且DVD企业通常与设计公司合作的都是一些市场上畅销的产品，每次合作的产品规模也比较小，使DVD企业的市场应变能力较快，不容易造成产品的积压。营销方面，多数DVD企业都以营销和市场推广见长，并且有些DVD企业已在消费者心目中有了很高的品牌知名度，不言而喻，DVD企业营销方面的优势较为明显。

　　2005年手机生产牌照放开，市场参与者增多，市场竞争加剧，手机行业的生存环境恶化，加上市场上存在的大量“三无”手机对国产手机造成“挤出和替代”的伤害，目前整个国产手机都面临生存和发展的危机，当然DVD企业也无法回避这一现实。站在技术和研发角度来看，DVD产品毕竟与手机产品有天壤之别，没有技术研发实力的DVD企业始终处于被动地位，不利于企业的长远发展；此外，长久地依赖手机设计公司，手机生产成本控制就没有主动权，其经营利润必定受影响。DVD行业和手机行业的游戏规则也相差千里，DVD企业在DVD行业积累的成功经验未必能应用到手机行业中，应用不好的话，也会对企业造成很大的伤害。

　　期待DVD企业在手机行业中，多一些欢喜，少一些忧愁，在手机市场中开创出一片新的天空。