2010年11月中国液晶电视市场分析报告(简版)

产品：LED42T18GP 海信 液晶电视

索尼连任冠军

    11月，平板电视能效标准正式实施的日子迫在眉睫，LED背光液晶电视借助政策推动持续高速发展，年底或赶超普通CCFL背光产品占据主流地位。而各大厂商为清理低能耗库存、推广LED背光液晶电视，自10月起开始全面促销，在本月更是进行的如火如荼。

报告摘要：

    ●11月，索尼连任最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌，关注比例较上月明显提高。

    ●11月，创维以0.2%的关注比例优势领先于其主要竞争对手海信。

    ●11月，来自海信和创维的三款LED背光液晶电视杀入最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品榜单。

    ●11月，LED背光产品在中国液晶电视市场的关注比例突破40%，最高在11月29日达到了44.1%。

    ●11月，37英寸及以下尺寸液晶电视的关注比例高于上月，42英寸产品仍为主流尺寸。

    ●11月，5000元以下产品的关注度未能延续上月的快速上升走势，开始小幅下滑，而5001-1万元产品的关注比例有上升趋势。

一、品牌关注度格局分析

    索尼连任冠军

    2010年11月，索尼仍连任中国液晶电视市场最受消费者关注的冠军品牌，关注比例达到17.2%，较上月提高了1.4%，领先亚军3.5%，地位相当稳定。

    创维小幅领先于海信

    创维和海信是本土品牌中转型LED背光领域较为成功的两大品牌，目前两品牌竞争相当激烈，关注比例相当接近。11月，创维在中国液晶电视市场的关注比例为13.7%，领先海信0.2%。

    本土品牌关注比例上升

    11月，中国液晶电视市场中本土品牌的关注比例有一定提高，整体关注比例达到了50.5%，超过国外品牌。前十名中的TCL、长虹、海尔的关注比例均有明显提高。

(图)2010年11月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

(表)2010年10-11月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

LED电视关注比例突破4成

二、产品关注度分析

    (一)产品型号

    创维 42L05HF成关注冠军

    尽管创维 42L05HF上市时间已久，但其出众的性价比使其销量经久不衰。2010年11月，这款42英寸的液晶电视售价一度降至4000元内。本月这款常青机型以3.7%的关注比例领跑中国液晶电视市场。

    三款本土品牌LED背光液晶电视上榜

    本月有三款本土品牌LED背光液晶电视新上榜，售价不足7000元的海信 LED42T18GP上榜即来到第六位，可谓实力出众。另外创维 42LED10、海信LED 32K11本月分列第9、10位。

    两款新上榜LED电视大幅降价

    本月海信 LED42T18GP和创维 42LED10分别降价300元和791元，杀入关注前十榜单。这两款产品均为2009年推出的，是各自品牌的LED旗舰产品，功能全面，性能出众，上市一年多来一直保持不俗销售成绩。

(图)2010年11月中国液晶电视市场产品关注排名

 (表)2010年11月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数

    (二)产品特征

    1、不同背光方式产品分析

    2010年11月，中国液晶电视市场LED背光产品的关注比例突破了40%，达到41.6%，较上月提高了3.4%。即将在12月1日正式实施的平板电视能效标准为更为节能省电的LED背光液晶电视提供了政策支持。从ZDC每日监测数据看，中国液晶电视市场LED背光产品的关注比例自11月5日起突破40%，在11月29日达到最高值44.1%。预计年底之前LED背光液晶电视的关注比例将接近甚至突破50%。

(图)2010年11月中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势

32英寸产品关注比例上升

2、不同尺寸产品分析

    2010年11月，中国液晶电视市场小尺寸产品的关注比例高于上月，本月37英寸及以下产品的关注比例为37.1%，较上月提高了1.3%，较9月提高了3.8%。本月42英寸仍为关注度最高的产品尺寸，关注比例为24.6%，较上月小幅下降了0.5%。32英寸产品紧随其后，关注比例为23%，较上月提高了0.5%，延续了几个月来的上升走势。

(图)2010年11月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布

    3、不同价位段产品分析

    2010年11月，中国液晶电视市场3001-5000元仍为主流价位段，关注比例为34.1%，较上月小幅下降了0.3%，基本保持稳定。3000元以下的小尺寸入门液晶电视本月的关注比例为19.9%，较上月提高了1%，保持了几个月来的上升走势，同小尺寸产品走俏的趋势相一致。8001-1.5万元价位段产品的关注比例则有明显下滑，这一价位主要对应的是46-55英寸CCFL背光液晶电视和42-47英寸LED背光液晶电视。

(图)2010年11月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布

    从ZDC每日监测数据看，本月5000元以下产品的关注度未能延续上月的快速上升走势。在11月4日，5000元以下产品的关注比例达到最高值55.2%，随后开始小幅下滑，到11月29日达到最低点51.6%。而对应的5001-1万元产品的关注比例有小幅上升趋势，在11月29日达到最高值36%。

(图)2010年11月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势

案例研究——海尔

三、案例研究——海尔

    (一) 品牌关注走势

    白电航母品牌海尔对液晶电视业务也非常重视，到2010年11月，海尔已经在中国液晶电视品牌关注前十名中稳定的占有一席。海尔目前主打智能电视，采用独创的模卡技术，拥有智能点播等功能。11月海尔液晶电视的关注比例呈现先升后降的走势，在11月21日达到3.1%的最高值。

(图)2010年11月中国液晶电视市场品牌关注比例走势

    (二) 不同背光产品关注度结构分析

    目前海尔旗下CCFL背光产品的型号事实上较LED背光产品更多，但是LED背光产品吸引了更多的消费者关注度。而在CCFL和LED两种背光类型领域中，海尔产品的价格分布较为均衡，主力产品覆盖从3001-1万元的各个价位段。

(图)2010年11月中国液晶电视市场海尔品牌不同背光产品关注度对比

 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。