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市场品牌结构
近期中国数码摄像机市场上市新品较少，品牌、产品格局都较为稳定。高清产品逐渐成为市场主流并向专业市场逐渐普及。互联网消费调研中心ZDC总结2010年11月中国数码摄像机市场品牌、产品关注数据进行分析：
报告摘要
●11月，索尼在中国数码摄像机市场的品牌关注比例较上月提高了4.1%，达到了51.7%。
●11月，三洋的关注比例较上月提高了0.2%，超过三星成为关注品牌第五位。
●11月，索尼 HDR-CX550E在产品关注榜单中上升9位杀进前五位。
●11月，中国数码摄像机市场高清产品的关注比例稳定在78.5%。
●11月，中国高清数码摄像机万元以上价位产品的关注比例明显提高。
一、品牌关注度分析
索尼关注比例过半
在数码摄像机领域，索尼独占半壁江山，地位不容撼动。在2010年11月，索尼品牌在中国数码相机市场的关注比例达到了51.7%，较上月提高了4.1%。
11月，索尼推出了两款专业级摄像机。先是推出了专业级电影摄像机PMW-F3，采用了面积达全画幅CMOS4倍大的Exmor Super35 CMOS传感器，将搭配35mm、50mm、85mm三枚定焦镜头一起发售。随后索尼宣布将于明年中期发布一款采用E卡口的AVCHD业务用系列「NXCAM」摄像机。
三洋超过三星来到第五位
11月，三洋在中国数码摄像机市场的关注比例较上月提高0.2%，超过三星来到品牌关注榜单第五位。目前三洋在售产品均为家用小型DV，售价均在3000元以内。
(图) 2010年11月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布
(表)2010年10-11月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2010年10月 | 2010年11月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 索尼 | 47.6% | 索尼 | 51.7% |
| 2 | 松下 | 15.6% | 松下 | 15.7% |
| 3 | 佳能 | 13.4% | 佳能 | 10.7% |
| 4 | 欧达 | 4.2% | 欧达 | 4.1% |
| 5 | 三星 | 4.1% | 三洋↑1 | 3.4% |
| 6 | 三洋 | 3.2% | 三星↓1 | 3.2% |
| 7 | JVC | 2.8% | JVC | 2.3% |
产品关注排行
二、产品关注度分析
(一) 产品型号
关注产品前四名位次稳定
11月，中国数码摄像机市场最受消费者关注的15款产品中前4位同上月毫无分别，均为索尼的家用DV。索尼 HDR-XR150E本月以7%的关注比例大幅领先其他产品，连任最受中国数码摄像机市场消费者关注的产品。
索尼 HDR-CX550E上升9位杀进前五
本月产品关注榜单较上月较为稳定，其中最大的变化即为索尼 HDR-CX
550E从上月的第14位上升至第5位。这款高端家用DV采用闪存存储，搭载1/2.88英寸CMOS。配备了10倍光学变焦的专业级G镜头，以及240G的硬盘。
榜单未见新面孔
近两个月，数码摄像机市场上市新品数量较少，品牌、产品格局均较为稳定。本月中国数码摄像机市场产品关注榜单上未见新面孔。
(图) 2010年11月中国数码摄像机市场产品关注排名
(表) 2010年11月中国数码摄像机市场最受用户关注的15款产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 标准格式 | 光学变焦(倍) | 感光元件 | 价格 |
| 1 | 索尼 HDR-XR150E | 高清格式 | 25 | Exmor R CMOS | ￥4,650 |
| 2 | 索尼 HDR-XR550E | 高清格式 | 10 | Exmor R CMOS | ￥10,100 |
| 3 | 索尼 DCR-SR68E | 标清格式 | 60 | CCD | ￥2,950 |
| 4 | 索尼 HDR-CX150E | 高清格式 | 25 | Exmor R CMOS | ￥4,000 |
| 5 | 索尼 HDR-CX550E | 高清格式 | 10 | CMOS | ￥8,850 |
| 6 | 索尼 NEX-VG10E | 高清格式 | Exmor APS HD CMOS | ￥16,200 | |
| 7 | 索尼 HDR-CX350E | 高清格式 | 12 | Exmor R CMOS | ￥5,800 |
| 8 | 佳能 FS306 | 标清格式 | 37 | CCD | ￥1,840 |
| 9 | 索尼 HVR-HD1000C | 高清格式 | 10 | CMOS | ￥10,300 |
| 10 | 索尼 HDR-XR350E | 高清格式 | 12 | Exmor R CMOS | ￥7,030 |
| 11 | 松下 HDC-SD60GK | 高清格式 | 25 | MOS | ￥3,500 |
| 12 | 松下 HDC-TM700GK | 高清格式 | 12 | 3MOS | ￥6,800 |
| 13 | 佳能 HF R106 | 高清格式 | 20 | CMOS | ￥3,300 |
| 14 | 索尼 DCR-SX43E | 标清格式 | 60 | CCD | ￥1,930 |
| 15 | 松下 SDR-H85 | 标清格式 | 78 | CCD | ￥2,380 |
产品特征
(二) 产品特征
1、不同格式标准
近三个月来，中国数码摄像机市场产品类型结构较为稳定，高清数码摄像机稳定占据近8成的关注比例。11月，高清产品在中国数码摄像机市场的关注比例为78.5%，较3月提高了3.8%。高清产品目前正在向高端专业市场普及。
(图)2010年9-11月中国数码摄像机市场不同格式标准产品关注比例对比
2、产品价位段
11月，中国数码摄像机市场高清产品向高端市场普及的趋势较为明显。本月万元内各价位段高清数码摄像机的关注比例均有不同幅度的下降，而10001-15000元价位段的高清数码摄像机的关注比例较上月提高了2.8%，1.5万元价位段的高清数码摄像机的关注比例更是叫上月提高了6.5%之多。尽管目前数码摄像机新品发布数量较少，但高清产品已经成为专业市场的主流和标准配置。
(图)2010年9-11月高清数码摄像机市场不同价位产品关注比例对比
11月，标清数码摄像机市场不同价位产品的关注比例格局基本保持稳定，3000元内的入门家用DV和mini DV仍主要采用标清格式。
(图)2010年9-11月中国标清数码摄像机市场不同价位产品关注比例对比
案例研究——索尼
三、案例研究——索尼
索尼在11月仍以超过35%的关注比例优势领跑中国数码摄像机市场。从ZDC每日监测数据来看，本月索尼品牌在中国数码摄像机市场的关注比例保持在46%-53%之间波动，其中在11月10日达到本月关注比例峰值52.4%，在11月13日来到关注比例谷值46.5%。
(图)2010年11月中国数码摄像机市场索尼品牌关注比例走势
目前索尼在高清数码摄像机市场产品布局非常丰富，无论是卡片mini DV还是家用小型手持DV，或者专业级数码摄像机，索尼均已推出多款产品适应不同层面消费者的需求。索尼旗下的标清产品分布同整体市场一致，主要集中在3000元内的入门级家用DV和mini DV，以及一部分尚未停产的专业级产品。
(图)2010年11月索尼不同价位高清及标清数码摄像机关注比例对比
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
