五、案例分析—明基

    ●借力短焦 积极布局教育市场

    尽管明基在进入投影机市场时是以面向中小企业的商务机型作为切入点，但其对占据整体市场最大份额的教育投影机领域也一直给予了密切关注，旗下的明基MP575、MP525P等机型也受到众多用户认可，跻身产品关注前十名之列。针对短焦投影机在教育市场不断升温的情况，明基于2010年10月发布了MX712 UST、MP780 ST、MX713 ST等七款短焦产品，积极进行产品布局。另外，明基还引入教育软件内容提供商华师京城作为其短焦产品的国代，增强渠道推广力量。

    ●中高端价位产品关注度将有所上升

    ZDC调查结果显示，目前明基教育投影机售价均在50000元以下。其中5001-10000元价位产品数量最多，获得的关注比例累计达49.1%，接近五成。明基旗下人气最高的教育投影机MP575即是这一价格段产品。

    5000元及以下价位产品数量占比为19.2%，较5001-10000元价位产品低15.4%，但获得的关注比例为37.5%，在整体产品布局中也占据着不可忽视的地位。10000元及以上价位产品数量占比累计为46.2%，但获得的关注比例仅13.4%。ZDC认为，随着明基短焦新产品市场认知程度提高，中、高端价位产品在吸引用户关注方面的作用将越来越明显，5000元及以下价位产品关注比例将随之出现一定幅度下降。

(图) 2010年10月中国教育投影机市场明基不同价格产品数量占比与关注比例

    亮度是教育投影机最重要的参数之一。由下图可以看出，明基教育投影机中，亮度在2500-2900流明之间的产品获得的关注比例最高，为45.0%。3000-3500流明亮度产品位居第二，关注比例为38.0%。

(图) 2010年10月中国教育投影机市场明基不同亮度产品注比例分布

ZDC申明： 

       ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。