三、案例研究——海信

    (一) 品牌关注走势

    10月，中国液晶电视市场中海信品牌产品的关注比例走势呈现先降后升的走势。在10月7日跌至12.6%的关注比例低谷后开始上升，在10月26日达到15.9%的最高峰。由于海信在转型LED背光方面的及时和深入，其在中国液晶电视市场的地位稳固，发展势头良好。在9月海信更是推出了首款3D、LED背光的只能液晶电视XT39系列，这一系列产品更是获得了2010年中国创新设计“红星奖”。

(图)2010年10月中国液晶电视市场海信品牌关注比例走势

    (二) 不同背光产品关注度结构分析

    从海信品牌液晶电视的关注比例结构已经不难发现海信已经转变成以LED背光液晶电视为重点的品牌。尽管目前其旗下在售的型号中CCFL背光产品仍占主流，但10月海信品牌最受消费者关注的10款产品中仅有一款CCFL背光产品。整体来看，LED背光液晶电视的关注比例占到海信品牌总量的62.9，其中5001-8000元价位段为关注比例最高的价位段。

(图)2010年10月中国液晶电视市场海信品牌不同背光产品关注度对比

 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。