数码相机价格创新低 降价产品超31%

        暑期末、新学期即将到来，数码相机厂商为进一步撬动市场将产品价格一降再降，导致数码相机产品价格再创新低，降价的普及力度也远远高于往月。从2005年8月ZDC对中国数码相机市场进行价格监测的结果显示，在监测的21家厂商中有17家厂商出现降价行为；降价产品为120款，高出上月多达44款，占市场产品总量的31%以上，且整体降幅也高于7月份。

        在价格下调的120款产品中，消费类数码相机充当市场降价的主力军团，单反类数码相机降价产品数量较少，仅有7款出现价格下滑。

        一、整体市场价格走势分析

        据ZDC调研结果显示，2005年8月，数码相机市场31%以上的产品出现价格下调，使得整体市场价格走势直线下滑降。由于降价产品数量的增加，使得本月降幅达到1.8%，高于上月0.3个百分点左右。

(图) 2005年8月中国数码相机市场价格指数走势

        2005年8月，数码相机市场大面积的价格下滑，使得整体市场出现1.8个百分点的降幅，其价格走势在8月的四周中降幅较为均匀。其中，8月第1周至第2周降幅相对较大，接近0.8个百分点。在此后的两周中，累计降幅稍高于1个百分点。

        从价格下调的产品来看，500万像素的数码相机仍是本次降价的主力，其降价产品数量达到55款之多；相比之下，400万像素与300万像素的数码相机降价产品数量较少，二者分别为20和11款 。

        为了在暑期末有更好的市场表现，迎来9月新学期的开门红，17家数码相机厂商对旗下产品进行大面积价格调整。其中，价格下调数量超过10款及以上的厂商就有8家。索尼降价产品数量几乎占据其产品总量的一半，达到14款，同时也成为了本月市场上降价产品数量最多的数码相机厂商。在价格下调的14款产品中，索尼DSC-S40、DSC-V3、DSC-T1、DSC-S60与DSC-W5这五款产品价格下调幅度较大，均超过了10个百分点。

        奥林巴斯有13款产品价格下调，其降价产品数量远高于上月。在其价格下调的产品中，定位于时尚系列的产品成为本月市场降价主力。

        尼康降价产品数量为12款，但其在本月以2款产品的差距将降价冠军的称号让与索尼。继上月产品价格大幅度下调后，卡西欧在本月再次加大降价力度，将降价产品数量增加到11款。同卡西欧一样，柯达在本月也有11款产品出现价格下调行为。

        佳能、柯美与富士这三大厂商降价产品数量相同，均为10款。至此，降价产品数量在10款及以上的厂商数量达到8家。松下与三星在本月均有8款产品出现了价格下调的行为；其它7大厂商降价产品数量相对较少，累计仅为13款。

        二、消费数码相机市场均价走势分析

        1、400万像素

        据ZDC调研结果显示，2005年8月400万像素的数码相机市场均价降幅高于上月15元，达到42元。

(图) 2005年8月400万像素数码相机市场均价走势

        从400万像素数码相机市场均价走势来看，其市场降价行为主要集中于8月份的前两周。在第1周至第2周这一时间段中，其市场均价出现18元的大幅度下滑，成为降幅最高的一周。在随后的一周中，降幅降至16元。在第3周到第4周这一时间段中，其价格下滑幅度减小，并于第4周降至1913元的市场低价。

        具体主流数码相机厂商4000万像素产品市场均价如下。

(图) 2005年8月主流数码相机厂商400万像素产品均价对比

        对比整体市场均价可见，在佳能、尼康、索尼、柯达与奥林巴斯这五大数码相机厂商中，佳能与奥林巴斯市场均价均超过了2000元，同时成为高于整体市场的两大厂商。其中，佳能以2124元的均价成为这五大厂商中均价最高的厂商。同佳能相比，奥林巴斯仅与之相差不到10元，为2115元。

        在市场均价低于整体市场的三大厂商中，尼康以1644元的均价成为入围厂商中价格最低的厂商，索尼则以1871元的市场均价紧随其后。柯达产品均价与整体市场接近，仅相差7元，为1924元。

        2、500万像素

        本月，处于市场主流的500万像素的数码相机市场均价由月初的2757元降至2701元，累计四周降幅达到56元。同上月相比，其降幅稍有降低。

(图) 2005年8月500万像素数码相机市场均价走势

        从500万数码相机市场均价走势来看，其降幅主要集中于8月份的前两周。其中，在第1周至第2周这一时间段中，其市场均价出现27元的滑坡，并降至2730元。在随后的两周时间里，其市场均价下降幅度较为均匀，分别为14元和15元，并在第4周将市场均价下拉至2701元。

         以下是前五大数码相机厂商与整体市场均价对比状况。

(图) 2005年8月主流数码相机厂商500万像素产品均价对比。

        对比整体市场可见，在五大数码相机厂商中，均价高于整体市场的仅佳能与索尼这两家。其中，索尼以高出整体市场475元的幅度达到3201元，并成为均价最高的厂商。相比之下，佳能与整体市场均价悬殊不大，为150元左右。

        奥林巴斯市场均价为2207元，成为这五大厂商中均价最低的厂商，同时也使其在主流像素领域占据一定的价格竞争优势。尼康与柯达这两大厂商市场均价也低于整体市场，分别为2512元与2604元。

        三、单反数码相机市场均价走势分析

        由于本月单反数码相机价格下调产品数量不多，使其在整体市场上价格波动幅度不大，累计为53元。

(图) 2005年8月单反数码相机市场产品均价走势

        由上图可见，在本月的前三周中，单反数码相机市场价格走势较为平缓。从第1周至第2周，其市场均价出现不到10元的降幅。随后一周中，降幅开始缓慢增大，并在第3周由13678元降至13668元。受佳能EOS-350D(REBEL XT) 与柯美 α-5 Digital(α-Sweet)这两款产品价格下滑的影响，单反数码相机市场均价从第3周开始急速下滑，并在出现35元的降幅后于第4周降至13633元。

        总体来看，本月数码相机市场价格下调产品数量均超过前三个月，达到120款，同时也带来近2个百分点的降幅。同上月一样，处于市场主流的500万像素的数码相机仍是市场降价的主力机型。