Top20手机特征分析 多功能产品关注高

        对于厂商来说，掌握了最受关注产品特征与技术趋向，对产品的可持续发展有一定的意义。据此，2005年7月，消费调研中心ZDC对市场上最受用户关注的20款机型进行产品及技术特征分析，为厂商与广大消费者提供参考。结果显示，位于关注度排行榜前20位的手机受关注因素是多方面的，包括品牌、价格、功能等。因此，ZDC将根据20款产品的共性，从品牌、价位与机型特征等方面进行产品关注分析。

       一、品牌分布特征分析

        品牌作为消费者购机影响的重要因素，在消费者消费行为的过程中起着重要的作用。从调查结果来看，最受用户关注的前20款手机均被最受关注的前五大厂商所占据。

        诺基亚有11款产品入围，使其在入围产品的品牌占有率上达到一半以上的比例。在手机领域，诺基亚品牌实力较为强大，其也是市场上最具竞争力的手机品牌。这从侧面也印证了消费者对诺基亚的品牌忠诚度较高，因而其在手机市场上往往能够起到领导潮流的作用。

        摩托罗拉与索爱这两大厂商均有3款产品入围，相比之下，摩托罗拉在产品线上更为丰富。索爱近来在市场上的主导机型W800、K750C以及K700C等几款产品在市场上大力推广，所以也颇为消费者关注。尤其是在时下流行的音乐手机上，依托索尼在音乐领域的优势，其产品在市场上自然能成为一大亮点。

        三星虽然在最受用户关注排行榜上位居第二，但是由于其产品定位高端，较高的市场价格使其在最受用户关注的20款产品中仅入围2款。

        西门子仅1款产品入围，在品牌占有率上占据5个百分点。其旗下主打的百万像素级手机S65自6月份价格大降之后，性价比优势突显，连续两个月成为占据产品关注排行榜首位。

        二、产品分布特征分析

        1、价位区间分布特征

        在价位区间分布上来看，最受用户关注的前20款手机中，价位在1000-2000元与价位在2001-3000元之间的机型均占据7款，使得这两大价位区间产品分布率相同，均为35%。由此可见，这两大价位区间在整体市场上均有较强的市场竞争力。

        1000元以下的产品虽然价位较低，但功能的局限使其在前20款产品中仅一款产品入围，占有5%的比例。

        3001-4000元与4001-5000元这两大价位区间在20款产品中分别有3款和2款入围，因而在分布比例上依次占据15.0%与10.0%；较高的价格门槛使得5000元以上的产品无一款入围。

        以下是不同价位区间产品像素分布状况对比。

        从不同价位区间的可拍照手机像素分布状况来看，价位在1000元以下产品有一款产品入围，其是一款外置30万像素的机型。1000-2000元之间的手机在百万像素领域与30万像素级和无拍照功能机型中均有分布。其中，30万像素级手机分布数量最多，处于主导位置。

        价位在2001-3000元之间的手机主要分布在百万像素级与30万像素级领域。其中，30万像素级领域占据5款之多。而价位在3001-400元的产品分布上，百万像素级手机则占据2/3的比例。此外，在这20款产品中，价位在4001-5000元之间的产品均分布于百万像素级领域。

       2、主流参数分布特征

        (1) 像素分布

        从像素分布状况来看，在最受关注的前20款手机中，30万像素级手机占据60%，仍是消费者关注的焦点。百万像素级手机在7月份的价格下调，使其入围7款，占据35%的比例。需要指出的是，在最受关注度的20款产品中，由于诺基亚一款不具有拍照的功能的游戏手机Ngage-QD的入围，使得无拍照功能手机占据5个百分点。

        由此可见，可拍照手机在市场上受关注度相当高，这也就使得具有此类功能的手机在市场上具有较强的竞争优势。

        (2) 手机类型分布

        伴随着MP3播放器市场发展以及消费者对多功能产品的关注，具有MP3播放功能的音乐手机也成为市场关注的焦点。在最受用户关注的20款手机中，支持MP3播放功能的音乐手机占据55%的比例，相比之下，不支持音乐播放功能的手机仅有9款入围，占据45%的比例。

        拍照手机的市场普及使得20款产品中有19款产品具有拍照功能，而不具有拍照功能的手机仅有一款入围。

        智能手机作为市场高端的商务手机，其以较多的功能而受到消费者的关注。但由于这类手机市场价位较高，使其仅占据45%的比例。

        由不同功能手机在20款手机中的分布来看，具有多功能或者代表市场新走向的手机关注度较高，同样这类手机在市场上的竞争砝码相对较大。

        (2) 产品设置分布

        从产品的设计类型来看，直板机型以入围17款的绝对优势，使其占据85%的比例。由此可见，消费者对直板机型较为钟爱。自去年滑盖手机在市场上广为推广后，其慢慢受到消费者的关注，尤其是在滑盖领域具有优势的三星两款产品的入围，使得滑盖机型占据了10%的比例。在前20款产品中，翻盖机型较少，仅有1款。

        由于消费者对不同和弦铃声的区分度不高，使其对消费者购机影响因素不大，从而造成前20款产品中和弦铃声分布相对较为均匀。其中，40和弦占据30%的比例，成为市场主流。

        目前手机市场几乎是彩屏机型的天下，且入围的前20款机型均是彩屏机型。其中，65K色彩屏机型以75%的比例占据较高的优势。4096色与26万色分别有2款和3款产品入围，二者分别获得10%与15%的比例。

        值得一提的是，在最受用户关注的前20款手机中，机身的颜色多倾向于黑色、白色、与红色这三种色调，银色系与蓝色系的手机也占据一定的比例。可见，消费者对机身色彩的关注多倾向于复古且传统、大气的色调，其中不乏永远处于流行色系的黑、白与银灰色。此外，以质感为特色的钢质机型也占有一定的比例。

        总的来看，受品牌影响，最受用户关注的前20款手机均被市场上主流手机大厂所占据，国产手机无一款入围。其中，诺基亚以较强的品牌实力以及产品研发能力使其占据一半以上的比例。在这20款产品中，多功能产品倾向明显，可拍照手机、智能手机以及目前较为市场关注的音乐手机均有入围。      

        三、2005年7月最受用户关注的20款手机一览