办公外设市场价格整体走低

        随着数字化的快速发展，办公自动化设备的种类也越来越多。传统的OA产品打印机成为其中最受关注的一类产品，而拥有低耗、高效、实用、灵活等优势的多功能一体机则呈现出蓬勃发展态势，并成为OA领域中关注度仅次于打印机的产品。目前，在办公外设市场上，一方面，新型产品不断涌现，另一方面，产品的价格多呈持续下滑态势。2005年5月，中国办公外设市场价格整体走低，并以多功能一体机降幅最为明显。

        一、中国办公外设市场价格指数走势分析

        在如今的中国IT市场中，降价似乎成为任何一类产品市场发展的必然趋势，消费类电子市场如此，而面向企业、SOHO一族的办公外设市场同样表现如此。2005年5月，中国办公外设市场整体价格持续走低，不过降幅较小，月末最终降幅仅为0.15个百分点。从每周的价格走势看，前3周市场价格变化相对均匀，第2周和第3周的降幅均为0.03个百分点，从第3周后，市场价格变化幅度略有加大，降幅直落近0.1个百分点，导致月末市场价格指数下滑至0.9985，相比月初整体价格下降了0.15个百分点。

        ZDC监测的办公外设市场共包括五类产品：打印机、多功能一体机、扫描仪、复印机和传真机。从目前市场发展状况看，主导中国办公外设市场价格变化的主要是关注度较高的打印机、多功能一体机和扫描仪三大类产品，尤其是关注度占据整个办公外设市场1/2多的打印机。当然复印机、传真机等办公产品也对该市场价格造成一定影响，但由于这两类产品销量相对低于前三者，因此对整个办公外设市场价格的主导性较弱。

        2005年5月，在中国打印机市场中，彩色喷墨打印机和黑白激光打印机的价格均出现上扬，占据整个打印机市场关注比例近60%的彩色喷墨打印机价格上扬幅度甚至达到0.7个百分点，而彩色激光打印机则一直表现为持续降价趋势，在该三类产品的价格推动下，最终导致整体打印机市场价格出现先扬后抑的走势。另外，出现涨价现象的还有复印机市场，其月终价格涨幅达到0.1个百分点。而多功能一体机、扫描仪和传真机三类市场价格均以持续降价为主。在该五类产品的价格相互影响下，最终使得2005年5月中国办公外设市场价格以持续下降为主要基调，并由于打印机和复印机价格的拉升使得降幅较小。

        二、主流办公外设产品价格指数走势分析

        2005年5月，在五类办公外设产品中，关注度位居前三的分别为打印机、多功能一体机和扫描仪，三者在办公外设市场中的关注比例分别达到55.1%、16.4%和11.5%。

        作为三大主流的办公外设产品，打印机是其中市场发展最为成熟的一类，扫描仪其次，而多功能一体机则是发展最快速的产品。三类产品所处市场发展阶段的不同使得厂商对其采取的价格策略也有所不同。在成熟的打印机市场中，用户需求已向理性化发展，单纯的降价行为对用户的消费心理刺激程度低，因此打印机厂商除了在彩色激光打印机中采取一定价格竞争手段外，更多在品牌、服务、性能等方面展开竞争；而作为目前市场潜力最大、发展速度最快的一类办公外设产品，价格战则成为厂商争夺市场的重要手段。相比打印机和多功能一体机市场，扫描仪市场则相对稳定，价格调整相对较少。

        因此，在厂商不同的竞争策略主导下，2005年5月三类主流办公外设产品的价格走势截然不同。在打印机市场中，其价格走势特征表现为先扬后抑，即在5月的前3周价格出现一定程度上扬，第3周后价格才表现出下滑趋势。多功能一体机市场价格变化是三类产品中最明显的。其从5月初便出现降价现象，第2周降幅略小，但随着时间的推移其价格降幅日渐扩大，到第3周末降幅已接近0.5个百分点，并最终在月末价格降幅突破了0.7个百分点。三者中价格走势最稳定的当属扫描仪市场，其市场价格在前两周保持不变，从第3周起价格才出现轻微上扬，但变化幅度较小，仅维持在0.01个百分点内。

        三、打印机市场价格分析

        1、主流打印机类型月均价分析

        目前，打印机市场中最主要的产品类型有彩色喷墨、黑白激光和彩色激光三大类。随着家庭打印概念的日渐普及，彩色喷墨打印机的应用愈为广泛，而SOHO队伍的壮大又使得黑白激光打印机的应用进一步加强。从2005年5月的市场关注度调查可见，彩色喷墨和黑白激光打印机共占据整个打印机市场近85%的关注比例。彩色激光打印机由于受高价位的制约，市场发展相对缓慢，不过近期厂商的推广力度明显增强，爱普生、惠普等主流厂商明确表示要大力推动彩色激光打印机的发展，在厂商不遗余力的市场推动下，消费者的关注焦点开始转向彩色激光打印机，且伴随彩色激打价格回落，其关注度呈现不断提升态势。

        2005年5月，彩色喷墨打印机的市场月均价约为1358元。彩喷市场中存在的主流厂商共有7家，除联想外其余均为国外厂商。在该市场中，不仅存在大量的低价的家用产品，同时也存在照片打印机和商用彩喷打印机，虽然家用彩喷打印机已占据相当份额，但价格较昂贵的彩喷照片打印机以及商用的彩喷打印机在很大程度上拉升了整个彩喷打印机的市场均价。

        黑白激光打印机在2005年5月的月均价约为3541元。佳能、三星以及国内厂商联想的黑白激光打印机产品价格相对偏低，而富士施乐的黑白激光打印机产品价格略高，惠普则是拥有黑白激光打印机产品线最为丰富的厂商。

        彩色激光打印机在5月份的月均价约为13887元。目前，彩色激光打印机产品线急剧膨胀，2005年5月市场主流彩色激光打印机已接近80款，惠普同样是拥有产品线最广的厂商。佳能和三星产品价格偏低，均价均不到万元，定位高端商用的富士施乐产品价格则多在1万5000元以上。

        2、主流打印机类型价格指数走势分析

        从三类主流打印机产品的价格走势看，价位低的产品反而出现涨价，相反，价位高的产品降价愈大。

        市场价格不到1500元的彩喷打印机在2005年5月价格出现大幅上扬，其在第2周价格涨幅便达到了0.3个百分点，并且涨势持续加快，到第3周时其涨幅已经高达0.7个百分点，第4周价格涨势略有回落，不过月末价格指数仍高于月初0.6个百分点左右。

        黑白激光打印机价格走势与整个打印机市场颇为相似，均表现出先扬后抑的态势，其在前3周市场价格有轻微上调，涨幅约为0.1个百分点。在持续了3周的涨价后，黑白激光打印机价格终于出现明显滑落，月末价格指数为0.9959。

        与前两类产品价格变动不同，彩色激光打印机价格在整个5月一直处于持续降价中。其价格以每周约增加0.1个百分点的幅度变化，月末价格降幅约达0.4个百分点。

该文已发表在《中国计算机报》之《渠道与市场》，出版日期：2005-06-20