2004年12月中国投影机市场关注度分析报告

        2004年12月，中国投影机市场整体关注度略有下滑。据ZDC统计显示，在12月的投影机市场关注度调查中，总样本采集量共达33968份，审核后的有效样本量为32106份，有效样本率为94.5%；与上月相比，总样本量下跌了6.0个百分点，有效样本量下跌了4.4个百分点。

        一、品牌关注度分析

        投影机是一个高端的计算机外设产品，同时也是一种影像再现设备。受自身价格因素以及应用领域所限，投影机一直是商业用户与教育行业用户的消费品。而随着市场的发展与投影技术的进步，投影机在家庭领域中的优势也有所体现。面对庞大的市场需求，权威互联网调研机构ZDC针对近50家投影机厂商进行了品牌关注度分析。据调查结果显示，在2004年12月，中国投影机市场品牌集中度再次提升，前十大最受用户关注的投影机品牌的累计关注比例为72.1%，相比上月小幅上升了0.3个百分点。

        从品牌排行看，本月前十名投影机品牌的关注度排行变化较大，达到6家品牌的排名与上月出现异同。作为全球著名的家电与数码设备厂商，东芝在投影机市场具有世界领先的技术优势。本月，东芝以12.2%的关注比例超过上月的冠亚军得主飞利浦与索尼，从而一跃成为2004年12月最受用户关注的投影机品牌。

        在上月呈现大幅飚升之势的飞利浦本月关注度有所下降，其以11.3%的关注比例退居第二位。相比11月，飞利浦的关注比例下滑了2.7个百分点。

        同样，索尼的关注比例也出现下滑，本月为10.7%，相比上月下降了0.9个百分点。与此同时，索尼的关注度排名再跌一位，暂列排行榜第三名。

        爱普生的关注度排行与上月完全相同，其关注比例小幅提升0.5个百分点，达9.7%，本月继续保持了第四位不变。

        排在第五与第六位的品牌分别是明基与3M，由于明基的关注度有所提升加之3M的关注度出现下跌，本月两者出现易位，关注比例分别为7.2%和6.1%。

        排名第七与第八位的是富可视和日立，这两家品牌均维持了与上月相同的排名，且关注比例都再上升。其中富可视的关注比例小幅提升0.1个百分点，日立则提升了0.6个百分点。

        排在第九名的是本月新入围品牌——松下，其与排名第八位的日立仅有0.01%的差距；最后一名入围品牌仍为LG，本月其关注比例为3.1%，相比上月略高出0.1个百分点。

        二、产品关注度分析

        1、按亮度划分的产品关注度分析

        亮度是投影机产品比较关键的技术指标，亮度越高意味着可以投放出更大的画面，同时在光线较强的环境下，能够获得较为明亮的显示效果。

        据ZDC调查显示，2004年12月，关注1500-2000流明投影机的用户明显减少，关注比例由11月的21.8%下滑至本月的20.2%；1500流明以下投影机产品的关注比例却再度上扬，本月达到15.3%，而其它亮度投影机的关注变化均保持在1%以内。

        具体来看，亮度处于1500-3000流明的投影机产品仍占据着整个市场的大半江山，为63.5%，但相比上月减少了2.0个百分点。相比之下，1500流明以下及3000流明以上投影机产品的关注比例都有上升。其中1500流明投影机的增幅最高，为1.2%，3000-3500流明与3500流明以上投影机产品的增幅分别为0.2%和0.5%。

        2、按技术类型划分的产品关注度分析

        LCD、DLP是当前投影机市场中两种主流的显示技术模式，LCD投影机的强项主要体现在亮度均匀性、色彩及细节的表现上；而DLP投影机的最大优势在于有高解析度与高亮度，产生的图像对比度较高，并且在体积、重量方面都占有优势。

        由于LCD技术模式运用时间较早，因此该技术类型投影机仍占据着市场主流。本次调查结果显示，采用LCD技术投影机的关注比例下降到63.5%，而采用DLP技术投影机的关注比例则增长至36.5%。与11月相比，两种技术模式产品的关注比例分别出现了5.2%的降幅与增幅。

        从本月来看，DLP技术模式投影机产品的关注比例明显提升。随着DLP技术的成长，有更多的厂商开始加入到DLP技术行列之中。凭借DLP自身的技术优势，DLP投影机将在今后的市场中与LCD投影机平分秋色。

        3、十款最受用户关注的产品分析

        与上月相比，本月投影机产品关注排行榜略显稳定，新增产品数量仅为两款，而上月新增产品数量则达到八款之多。不过，本月产品关注度排名仍比较出现较大变动，仅有两款产品维持了原有排名。

        这两款保持原有席位的产品分别是飞利浦 LC3631与明基PB6105。两者本月的关注指数均有上升，排名仍分列第一与第四位。

        东芝 TDP-90的关注指数明显上扬，本月排名飙升至第二位；紧随其后的也是一款东芝产品——东芝S20，该产品是本月一款新入围产品。可以看到，这两款产品的关注指数相当接近。

        爱普生EMP-TW10H排名第五位，该产品本月首次入围，并且得到了相对较高的关注指数；排名第六位的是索尼VPL-CX80，其关注指数相比排名第五位的爱普生EMP-TW10H降低了许多；位居其后的是飞利浦LC3145，该产品在11月份曾获得了第二名的好成绩，而由于本月关注指数明显下滑，其排名大幅下跌至第七位。

        排名第八至第十位的分别是飞利浦 LC3132、索尼 VPL-CX70和飞利浦 LC3146，三者的关注指数都相当的接近。

        从入榜的前十款产品中我们可以发现，本月涉及厂商数量增至五家。其中飞利浦占据了四个席位，从而成为本月入围产品数量最多的厂商；东芝与索尼两大品牌的上榜产品分别有两款，明基与爱普生各自有一款产品入围。从技术类型上看，LCD投影机和DLP投影机入围产品数量之比由上月的8：2变化为本月的7：3，DLP投影机产品新增了一款。

        总的来看，2004年12月，中国投影机市场品牌集中度再次达到历史最高，为72.1%。同时，我们也看到以东芝、飞利浦、索尼与爱普生四大品牌统领国内投影机市场的局面日益凸现。继2004年3月份之后，东芝又一次成为投影机市场最受用户关注的品牌，同时，其也是本月关注增长最显著的品牌。在前十款入榜产品中，飞利浦依然独占鳌头，占到了榜中的四个席位；东芝、索尼两大厂商同样取得了不错的成绩，其中上榜的两款东芝产品分别获得了第二与第三名。

ZDC申明：
    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。