2004年11月中国数码摄像机市场关注度分析报告

    2004年11月，中国数码摄像机市场整体关注度未能延续上月的增长态势，本月市场关注度出现滑落。据ZDC统计显示，在11月份的数码摄像机用户关注度调查中，总样本采集量为223587份，审核后的有效样本量为177253份；与上月相比，总样本量下滑了7.7个百分点，有效样本量降幅较大，达到了16.9个百分点。

    一、品牌关注度分析

    1、整体市场的品牌关注度分析

    2004年11月，中国数码摄像机市场继续保持着高品牌集中度态势，以索尼、松下、三星为主的七大数码摄像机品牌占据整体市场近97%的用户关注度。从品牌格局看，入围11月份数码摄像机品牌关注度排行榜的七大品牌出现轻微变化，主要表现在佳能和JVC排名的互换。

    三大数码摄像机品牌索尼、松下和三星继续捍卫品牌关注度排行前三甲的位置。在数码摄像机领域享有绝对震撼力的索尼以其高品牌知名度和技术实力一直占据霸主地位，其受到的用户关注度也遥遥领先于其它品牌。2004年11月，索尼数码摄像机整体关注度明显提升，以37.0%的关注比例、高于上月3.4个百分点的优势再度将“最受用户关注的第一大数码摄像机品牌”称号收归囊中。

    与索尼竞争由来已久的松下虽然继续占据着品牌关注度排行榜第二名的位置，但与索尼关注度大幅提升情况相反，松下数码摄像机整体关注度在11月出现较大幅度下滑。据调查显示，松下数码摄像机关注比例从上月的24.2%滑落至19.5%，降幅接近5个百分点。

    作为后起之秀的韩国品牌三星突破日系品牌垄断格局，在数码摄像机领域占据了一席之地。在11月期间，三星赢得了16.9%的关注比例，相比上月有0.4个百分点的小幅增长。而由于松下关注度的下滑，三星与其之间的关注比例差距缩小至3个百分点以内。

    在本月品牌关注度排行中出现的最明显变化在于佳能和JVC的易位。多次以微弱差距落后于JVC的佳能终于在本月获得了较大的关注度提升，其以9.9%的关注比例成功超越JVC，晋升至品牌关注度排行榜的第四位，并且相比上月佳能关注度还获得了2.6个百分点的上扬。相比之下，JVC关注度出现明显下滑，其在本月的关注比例仅为5.9%，相比上月下滑了1.7个百分点，以落后佳能整整4个百分点的差距落居第五位。

    占据品牌关注度排行榜第六和第七位的仍为爱普泰克和夏普，二者整体关注度保持稳定，关注比例变化幅度维持在0.5个百分点以内。

    2、主要地区的品牌关注度分析

    (1) 北京

    2004年11月，北京地区数码摄像机市场与整体市场拥有着相同的品牌格局，其入围的七大数码摄像机品牌排名与整体市场完全相同，但是，位居前四位的索尼、松下、三星和佳能整体关注度要明显高于整体市场。

    索尼、松下在北京地区的关注度为三大地区最高，索尼关注比例高达39.1%，松下的关注比例也达到20.5%；三星和佳能在北京地区的关注度虽然不是最高，但也要高出在整体市场的关注度，三星关注比例为17.0%，佳能为10.2%。

    相比前四大品牌，位居后三位的JVC、爱普泰克和夏普的关注度较低，JVC关注比例为5.8%，而爱普泰克和夏普的关注比例均不到3%。

    (2) 上海

    上海地区数码摄像机市场的品牌集中度相当高，前七大最受用户关注的数码摄像机品牌占据了近98.1%的关注比例。从品牌格局看，入围上海地区关注度排行的七大品牌排名与整体市场略有不同，主要表现在夏普和爱普泰克排名的互换，其它入围品牌则均保持不变。

    索尼继续高居榜首，其关注比例高达35.4%。松下数码摄像机在上海地区的关注度与整体市场相同，均为19.5%的关注比例。而三星在上海地区的关注度为三大地区最高，其关注比例仅落后松下0.4个百分点，达到了19.1%。

    佳能和JVC分别以8.8%和7.9%的关注比例位居上海地区品牌喜爱度排行的第四和第五位。二者在上海地区的关注度差距较小，不到1个百分点。

    在上海地区，夏普以0.8个百分点的优势超越爱普泰克，将排名上升至第六位，爱普泰克落居第七。夏普和爱普泰克的易位是上海地区数码摄像机品牌格局出现的最大变化。

    (3) 广东

    广东地区数码摄像机市场品牌集中度低于其它地区，其前七大最受用户关注的数码摄像机品牌的关注比例之和不到95%，为94.2%。从品牌格局看，位居前五位的品牌优势明显，均捍卫了各自排行，而占据后两位的品牌相对变化频繁。

    索尼、松下、三星和佳能在广东地区的关注比例均在10%以上，索尼以32.6%的高关注度继续遥遥领先；松下以19.3%的关注比例位居第二；三星在广东地区关注度较低，不过仍达到了15.7%的关注比例；佳能在广东地区关注度最高，其关注比例达到了10.4%。

    JVC和爱普泰克分别占据着品牌关注度排行的第五和第六位。夏普在广东地区未能入围，取而代之的为鸿友，以4.2%的关注比例占据第七位。

    二、主流品牌的产品关注度分析

    1、索尼

    本月，索尼产品关注排行榜未能延续上月的稳定态势，受数码摄像机市场整体关注度下滑影响，最受用户关注的前五款索尼数码摄像机关注度也多出现了下降，并且导致产品排名出现波动。

    索尼DCR-HC15E和DCR-HC20E关注度下降幅度较大。但是DCR-HC15E凭借一直以来创下的高关注度而继续捍卫了原有榜首位置，而DCR-HC20E则从上月的第二位急剧下滑至了第五位。

    DCR-HC20E排名的下降使得原部分入围产品排名得以提升。DCR-PC330E从上月的第三跃居第二位，DCR-HC40E（白）从上月的第五上升至第三位。

    占据产品关注排行榜第四位的产品没有发生变化，仍为DCR-HC30（银）。

    2、松下

    松下数码摄像机产品关注排行一直以来呈现出一枝独秀局面，本月该局面不仅没有发生改变，而且其入围产品的排名还出现了不小变化。

    NV-GS11是松下旗下数码摄像机产品最受用户青睐的一款，其关注度一直处于绝对领先地位。本月，GS11关注度明显上升，以接近14000点的关注指数再次扩大了与其它产品之间的差距，从而牢牢捍卫在产品关注排行榜首位置。

    拥有240万像素的NV-GS200不仅在上月排名提升，本月该产品关注度继续上扬，其排名也从上月的第三位上升至第二位。而上月位居第二位的NV-GS120以微小差距屈居第三位。

    占据关注排行第四和第五位的产品分别为NV-GS15和NV-GS55。GS15排名没有发生改变，但关注度有小幅提升；GS55则是本月松下关注排行榜中唯一的新入围产品。

    3、三星

    定位于中低端市场的三星在本月入围的五款产品全部为80万像素数码摄像机，除位居第三的VP-D105i关注度提升外，其余四款产品关注度都有不同程度的下滑。

    VP-D303i降幅最大，这导致该产品从上月的第三位跌落至了第五位。另外三款产品虽然关注度有所下滑，但由于各产品之间的仍有一定差距，因此该三款产品均保持了原有排名。

    具体来看，该三款维持原有排名的产品有VP-D20i、VP-D101i和VP-103i，三者分别占据第一、第二和第四位。另外，由于产品关注度的下滑，使得本月三星旗下产品的最高关注指数滑落至5000点以内。

    位居第三位的VP-D105i是入围产品中唯一一款关注度出现上升的产品，同时这也是本月三星唯一新入围产品。

    4、佳能

    佳能产品关注排行继上月保持稳定后，本月仍没有发生明显波动，前三款最受用户关注的产品依然与上月完全相同。

    MVX150i继续处于榜首位置，MVX100i紧跟其后，位居第二位，位居第三的则为MV650i。从关注度变化看，位居前两位的133万像素产品MVX150i和MVX100i关注度均有小幅下滑，MV650i关注度变化则表现出轻微的上扬。

    5、JVC

    JVC是五大数码摄像机厂商中产品关注排行变化相对频繁的一家，在其入围的前三款最受用户关注的产品中有两款均为本月首次入围。

    JVC D33AC继续保持在产品关注排行榜首位置，但其关注度却比上月有明显下滑。占据第二和第三位的两款产品均为本月首次入围，产品型号分别为D93AC和D73AC。D93AC为一款133万像素的数码摄像机，D73AC像素为80万。

    总的来看，2004年11月，中国数码摄像机市场继续保持高品牌集中度态势，在该领域拥有绝对霸主地位的索尼关注度明显上扬，而其竞争对手松下关注度却出现较大滑落。另外，佳能和JVC在本月出现易位，这也成为11月数码摄像机市场品牌格局出现的最大变化。在产品关注排行中，除佳能外，其余四家主流厂商均或多或少的发生波动。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，而非销售情况。如有其它建议或意见，请与我们联系。