2004年6月中国手机市场用户喜爱度分析报告

    2004年6月，中国手机市场整体关注度略有下滑，据ZDC（ZOL数据中心）统计，在2004年6月手机市场用户关注度调查中，总样本采集量共为748457份，有效样本量为714701份，有效样本率达95.5%；与上月相比，总样本量和有效样本量均下降了13个百分点左右。
    一、品牌关注度分析
    1、整体市场的品牌关注度分析

    虽然在2004年6月中国手机市场整体关注度有所下滑，但对于市场的品牌集中度而言却相反出现一定程度的提升。据ZDC调查显示，在6月份中最受用户喜爱的十大手机品牌的累计关注比例达到了76.7%，相比上月提升了1.5个百分点。
    不仅如此，中国手机市场一改平稳的品牌格局，众多入围品牌的排名都出现了一定变化，其中最明显的波动为位居前三甲的三大品牌的改变。
    三大手机厂商诺基亚、三星和摩托罗拉依然以绝对优势占据着品牌关注度排行前三甲位置，然而相比上月，除诺基亚以17.6%的关注比例继续蝉联榜首外，三星和摩托罗拉的排名出现了易位。本月，三星手机的整体关注度出现提升，其关注比例增幅超过2个百分点，从而以14.7%的比例跃居第二，相反，摩托罗拉关注度略有下滑，其以12.9%的关注比例从上月的第二落居第三位。
    位居第四至第六位的三大厂商均没有发生变化，仍分别为索尼爱立信、飞利浦和西门子，三者关注比例分别为6.9%、5.9%和5.6%。
    位居品牌关注度排行第七位的为松下，其相比上月的关注度略有提升，以3.9%的关注比例从上月的第八位上升至第七位。LG手机在本月也有出色表现，其在品牌关注度中的排名提升了两位，以3.5%的关注比例位居第八位。
    相比之下，国内手机品牌的关注度出现下滑，入围的两大国内手机品牌夏新和联想在品牌关注度中的排名均有所下降，二者分别以3.0%和2.8%的关注比例位居第九和第十位。

    2、主要地区的品牌关注度分析
    (1) 北京

    本月，北京地区的手机市场品牌集中度略高于整体市场，十大最受用户喜爱的手机品牌关注比例之和超过了80%，达到81.1%。从品牌格局看，入围的品牌中位居前四位的厂商排名均与整体市场相同。诺基亚、三星和摩托罗拉以明显优势捍卫着排行前三甲之列，索尼爱立信则位居第四位。
    西门子、LG在北京地区的关注度颇高，西门子以6.3%的关注比例位居第五，LG以4.7%的比例位居第七位。二者在北京地区的关注比例为三大地区最高。
    另外，在北京地区新入围了一大手机品牌，为NEC，其以2.8%的关注比例占据第九名的位置，而国内手机品牌夏新则退出了北京地区的品牌关注度排行。

    (2) 上海

    本月，上海地区的手机市场品牌集中度与北京地区相当，前十大最受用户喜爱的手机品牌关注比例之和为81.4%。从品牌格局看，上海地区与北京地区略有差异。
    诺基亚在上海地区的关注度为三大地区最高，其获得了19.1%的关注比例，远远领先于其它厂商。三星和摩托罗拉仍分别占据前三甲的另两个席位，但相比其它地区，三星和摩托罗拉在上海地区的关注度最低，二者关注比例分别为13.7%和11.7%。
    索爱、西门子和飞利浦占据着上海地区品牌排行中第四至第六的位置，松下、LG紧跟其后，位居第七和第八位。
    NEC不仅在北京地区入围排行，而且还以3.3%的关注比例入围上海地区品牌关注度排行第九位。迪比特是上海地区新入围品牌，其以3.2%的关注比例名列第十位。

    (3) 广东

    广东地区手机市场的品牌集中度与整体市场相当，最受用户喜爱的十大手机品牌关注比例之和为76%，略低于整体市场0.7个百分点。从品牌格局看，广东地区与上海地区的格局极为相似。
    诺基亚、三星和摩托罗拉是广东地区最受用户喜爱的三大手机品牌，三者关注比例分别为18.5%、14.3%和12.2%。索爱、西门子、飞利浦、松下和LG占据着第四至第八的位置。
    迪比特和NEC的易位是广东地区品牌格局与上海地区明显不同之处。本月，迪比特以2.8%的关注比例成为广东地区第九大最受用户喜爱的手机品牌，而NEC以0.2%之差屈居第十位。

    二、产品关注度分析
    1、产品设置的关注度分析

    2004年6月，手机市场的产品设置更进一步往和弦、彩屏方向集中，据本月调查显示，关注和弦手机的用户比例已高达94.3%，相比上月再度增长近4个百分点；而彩屏手机的关注比例也接近90%，达到89.4%，比上月提升约3个百分点。
    另外，摄像手机以其愈发成熟的技术和方便的拍照功能也受到了消费者的青睐，摄像手机关注度呈现出快速提升态势，本月关注拍照手机的消费者比例已接近1/2，达到49.2%，相比上月提升了6.1个百分点。
    用户对外观设计的关注变化幅度较小，翻盖手机的关注度仍处于较高位置，其在本月获得了60.5%的关注比例，相比上月略提升了1个百分点。

    2、主流品牌产品的关注度分析
    (1) 诺基亚

    本月，在诺基亚产品关注排行中，“3”系列和“6”系列产品包揽了前五名。集摄像、彩屏等多项目前流行配置的诺基亚3100再度蝉联产品关注排行榜首，迄今为止，该产品已连续三个月均位居诺基亚旗下产品关注度最高位置。
而作为“6”系列的主打产品诺基亚6108也捍卫了原有排名，其再度位居诺基亚产品关注排行的第二位。
    除上述两款产品保持原有排名外，其它入围产品均有所变化。位居第三的为新入围产品3120，该产品是3100的升级品，其依然保持着小巧、时尚的外观，与3100相比，3120只是多了一个MIDP 1.0版本的JAVA功能，目前，该产品报价为1630元。
    位居第四和第五位的分别为诺基亚6610和3108，相比上月，二者排名出现易位，6610从上月的第五位提升第四，3108则落居至第五位。

    (2) 三星

    本月，三星产品关注排行出现明显波动，除三星X108维持原有排名外，其它入围产品排名均出现变化。
    三星X108本月再度成为最受用户关注的三星手机，这也是迄今为止该产品的第二次夺魁。
    三星首款滑盖系列产品D418近期上市，其配备了26万色、5.08厘米的大屏幕，同时拥有可旋转的30万像素镜头可进行连续拍摄功能、电子名片及增强型日历等强大的功能。凭借如此优势，D418在短期内迅速成为众多三星手机忠诚者的关注焦点，该产品在本月的关注度迅速提升，一举跃居至关注排行的第二位。
    SGH-X608位居产品关注排行的第三位，该产品在上月新近入围，本月其排名再度提升一位。相比之下，SGH-S508的关注度则出现下滑，其从上月的第二位下降至第四位。
    第五款入围产品SCH-X659是本月新入围的第二款三星手机，同时这也是入围的唯一一款CDMA手机。

    (3) 摩托罗拉

    本月，摩托罗拉手机的整体关注度下滑，其入围的五款产品关注指数偏低，均在5000点以内。从产品关注排行看，摩托罗拉入围产品波动较大，入围的五款产品无一保持原有排名。
    E365在本月的关注度有明显提升，其也因此成为本月最受用户关注的一款摩托罗拉手机。相比之下，C550和V290的关注度都有所下滑，相比上月二者的排名均下降一位，分别位居产品关注排行的第二和第三位。
    位居第四和第五位的两款产品均为本月最新入围，型号分别为V750和V291。V750是早期推出产品，其拥有65K色彩屏和摄像功能，是一款翻盖手机；V291是今年新推出的产品，但并没有摄像功能。
    从入围的五款产品看，用户关注的摩托罗拉手机价位普遍偏低，五款产品的价位均不到2000元。

    (4) 索尼爱立信

    本月，索尼爱立信最受用户关注的五款产品的关注度相比上月均有不同程度的下滑，但这并未影响其产品关注排行，相比前三大厂商，索尼爱立信的关注排行相对稳定。
    T628继续位居榜首之列，同样保持原有排名的还有Z208和T312，二者分别位居产品关注排行的第四和第五位。
    T618和T238的易位是本月索爱关注排行中出现的最大变化。T618本月以微弱优势成为第二款最受用户关注的索爱手机，而T238排名则下降一位，位居第三。

    (5) 飞利浦

    飞利浦是五大主流手机厂商中产品关注排行最稳定的，其在本月最受关注的五款手机排名与上月完全相同，所不同的是五款产品的关注度均比上月有轻微下滑。
    飞利浦630继续领跑手机市场，其以近13000点的关注指数不仅成为最受用户关注的飞利浦手机，同时也是整体手机市场中关注度最高的一款。飞利浦535、639、530和350分别位居第二至第五位，四者关注指数相当，但与飞利浦630有明显差距。

    总的来看，本月手机市场的整体关注度略有下滑，但品牌集中度却有一定程度提升。在品牌格局方面，三星手机关注度保持持续上升态势，并在本月成功跃居品牌关注度排行第二位；在产品关注方面，索尼爱立信和飞利浦均保持着相对稳定的格局，诺基亚、三星和摩托罗拉产品关注排行则出现了明显波动。