一、2004年上半年MP3播放器品牌关注度概述
在MP3播放器市场中，国内品牌所获得的认同度要远远高于国外品牌。而爱国者、明基、联想等知名国内品牌更是赢得不少消费者的高度关注。
2004年上半年的MP3播放器市场中，国内品牌爱国者以绝对的优势形成一枝独秀局面，其获得22.5%的高关注比例，当之无愧成为MP3市场中最受用户喜爱的第一大品牌。
除爱国者外，其它MP3品牌的关注比例均未超过10%，韩国品牌iRiver以9.8%的比例名列第二，明基则以1.5个百分点之差屈居第三位。
两大国内品牌联想和蒙恬关注度相当，联想以6.8%的关注比例略高于蒙恬，联想也因此成为2004年上半年第四大最受用户喜爱的MP3播放器品牌，蒙恬则位居第五。
最后入围的五大品牌分别为丹丁、现代、三星、百世和酷彩王，丹丁关注比例达到5.9%，而其它品牌的关注比例均在5%以内。
从2004年第1、2季度的品牌关注度排行看，爱国者和iRiver一直保持着前两位的排名，这也再次验证了两大品牌在MP3播放器领域的强大实力。联想、丹丁、三星在第2季度的关注度都有所提升，三者的关注排名也相应地比第1季度上升二至三位。
相比之下，蒙恬、现代和百世在第2季度关注度均有不同程度下滑，三者排名也落后了一至两位。
另外，值得一提的是，京华数码在2004年第2季度跻身至了品牌关注度排行前十名之列，但由于第1季度表现不佳，其未能在2004年上半年上榜品牌关注度的前十名中。
二、2004年上半年各月份品牌关注度分析
1、1月
MP3播放器所具备的诸多优势和堪好的发展前景吸引了众多厂商加入，不论是国外消费电子厂商还是国内知名IT厂商，甚至家电厂商、渠道分销商都纷纷涉足该领域。厂商数量的增多，再加上MP3播放器要求的技术含量较低，使得其品牌影响力度大为削弱，品牌集中度也是逐日下跌；另一方面，贯以在数码领域占据优势的国外品牌却丝毫未见在MP3播放器领域有太多强势。据统计，在2004年1月期间，最受用户喜爱的十大MP3播放器品牌累计关注比例尚不到70%，仅为69.7%；其中，入围的国内品牌共占据了六个席位，累计关注比例达42.4%，入围的国内品牌与国外品牌的关注比例之比约为1.6：1。
国内知名品牌爱国者本月再次夺魁，以14.5%的关注比例成为2004年1月最受用户喜爱的MP3播放器品牌，丰富的产品线、个性化的产品设计再次成就了爱国者在MP3领域的领军地位。
位居第二的为韩国消费电子厂商三星，其关注比例为10.6%。MP3播放器巨大的市场潜力使得三星意欲在2004年全力进军MP3播放器业务，不仅希望将其MP3业务打造成一个集多媒体、内存和数字音乐于一体的核心产业，而且还制定年底销售额翻番的奋斗目标。
另一大国内厂商蒙恬以9.8%的关注比例跻身至品牌关注度排行第三名，至此，在MP3播放器品牌关注度前三甲中，国内品牌占据了两个席位。
现代、联想、iRiver和明基分列第四至第七位，关注比例均超过5%，朝华数码、台电及JNC位居第八至第十位，关注比例在3%左右。详细排名及比例可见上图所示。
2、2月
随着数码音乐的日趋流行，MP3播放器逐渐发展成为现代生活中人们不可或缺的消费电子类产品，也因此造就了MP3播放器市场巨大的发展潜力和众多的市场参与者，同时较低的技术门槛导致品牌对用户购买行为的影响力逐日削减，整体市场的品牌集中度从2003年下半年开始便呈现下降态势。本月，十大最受用户喜爱的MP3播放器品牌的累计关注比例仅为68.5%，相比上月再度缩小了1.2%。
国内品牌爱国者本月以13.5%的关注比例再度成为最受用户喜爱的MP3播放器品牌，在整体品牌集中度下降的趋势下，爱国者的关注比例比上月缩小了1个百分点。另一大国内MP3播放器厂商蒙恬在本月以10.3%的关注比例位居品牌关注度排行第二位，而韩国品牌三星以10.1%的关注比例屈居第三。与上月相比，蒙恬的关注比例略有上升，而相反三星的关注比例略有下降，因此导致蒙恬和三星的排名在本月出现了易位，蒙恬从上月的第三跃升第二，而三星则以0.2个百分点之差落居第三。
韩国品牌现代在本月维持了原有排名，继续位居品牌关注度排行第四位，其关注比例为7.9%；另外，排名保持不变的还有明基，本月依然位居第七位，关注比例为4.7%。
iRiver和JNC本月排名均上升了一个席位，目前分别位居第五和第九位；联想和台电排名则均下降了一位，目前分别位居第六和第十位。另外，本月新入围了一个品牌，为MPIO，以3.5%的关注比例位居品牌关注度排行第八位。
3、3月
一直以来，MP3播放器市场的品牌集中度都较低，且集中度还呈现出逐月递减的趋势。在本月最受用户喜爱的十大MP3播放器品牌的累计关注比例仅为66.8%，前15大品牌的累计关注比例也仅为71.5%；相比2月，十大品牌的累计关注比例再度下降了近2个百分点。随着品牌集中度的再次变化，入围的MP3播放器品牌排名也较2月有很大不同。
爱国者依然以绝对优势保持在品牌关注度排行的榜首位置，且关注比例相比上月再度提升，最终以15.5%的关注比例成为当月最受用户喜爱的MP3播放器品牌。
而另一家国内知名厂商蒙恬也以8.5%的关注比例捍卫其在品牌关注度排行第二名的位置。然而在整体品牌集中度出现下降的趋势下，蒙恬的关注度也较上月下降了近2个百分点，从而拉大了与爱国者之间的关注比例差距，目前，二者的关注比例差距已达7个百分点。
位居第三位为国内厂商联想，关注比例为8.3%。联想是本月关注度上升幅度最大的厂商之一，其关注比例相比上月提升近3个百分点，排名也提升三位，从而首次在2004年跻身品牌关注度排行前三甲之列；同时，联想也将与位居第二的蒙恬的比例差距缩小至0.2个百分点。
相比国内MP3播放器品牌的倍受关注，国外品牌特别是韩国品牌的整体关注度则出现了明显下降。现代、iRiver两大韩国品牌虽然在品牌关注度排行中维持了上月排名，但整体关注比例却下降了1个百分点左右；而三星则是韩国品牌中关注度下降幅度最大的，其在本月仅获得5.9%的关注比例，且排名也从上月的第三落居第六位。
另外，在前15大最受用户喜爱的MP3播放器品牌中，JNC、索昂、朝华数码、联跃恒畅-酷彩王、百世、昂达等六位厂商的关注排行都较上月略有提升，而索昂为本月唯一新入围的品牌；台电、京华数码的排名则较上月有所下降。
总的来看，2004年3月MP3播放器市场的品牌格局出现了较大波动，其一表现在品牌集中度整体下滑；其二表现在位居前三甲的品牌出现易位；其三表现在国内MP3播放器品牌的整体关注度要高于国外品牌，且国内品牌的关注度涨势强劲。
4、4月
2004年4月，MP3播放器市场品牌格局出现明显变化，一方面品牌集中度大幅度提升，调查显示，在4月期间，最受用户喜爱的十大MP3播放器品牌的关注比例之和达到了79.1%，这是调查至今MP3播放器市场品牌集中度最高的一次，相比3月份，前十大品牌的关注比例之和提升幅度高达12.3%；另一方面最受用户喜爱的十大品牌几乎与上月完全不同。
爱国者是唯一保持上月品牌关注度排名的MP3播放器品牌，本月爱国者关注比例高达20%，以当之无愧的优势再次成为最受用户喜爱的MP3播放器品牌，而正是凭借在MP3播放器市场造就的高品牌知名度，爱国者才得以在这次排名大变动中继续维持榜首位置。
联想MP3播放器在本月受到众多用户的青睐，关注度获得了大幅度提升，相比上月其关注比例增幅达到了5.2个百分点，以13.5%的比例一举跃居品牌关注度排行中的第二位。
三星、iRiver、明基、JNC四大品牌的关注排行也得到不同程度的提升。三星关注比例提升了2.7个百分点，其排名也从上月的第六位上升到第三位；iRiver以0.2%之差紧跟三星之后，位居品牌关注度排行中的第四位，相比上月，iRiver的排名提升了一位；明基关注度增幅达到了2.9%，本月以7.6%的关注比例位居第五位；JNC排名提升了两位，以6.4%的关注比例位居第六位。
位居品牌关注度排行第七位的为国内品牌蒙恬，由于蒙恬旗下产品有不少退出了主流市场，因此导致其关注度明显下降，本月其关注比例仅为4.5%，相比上月整整降低了4个百分点，而排名也从上月的第二位落居第七，而且蒙恬也成为了本月入围品牌中唯一一家排名出现下降的MP3播放器品牌。
位居第八至第十的MP3播放器品牌分别为百世、京华数码和MPIO，该三大品牌均为本月最新入围。
总的来看，MP3播放器市场品牌格局继续处于较大的波动中，国内MP3播放器品牌在市场上的影响力度不断加强，无论是关注度或入围数量都有所提升。
5、5月
MP3播放器一直以来都是数码领域中波动最为频繁的一类产品，本月也不例外，最受用户喜爱的十大MP3品牌相比上月又出现明显变化：一方面品牌集中度向分散化发展，另一方面不少品牌出现了易位现象。
2004年5月，据ZDC统计显示，在中国市场中最受用户喜爱的十大MP3品牌的关注比例之和为72.8%，品牌集中度比上月下降近7个百分点。MP3播放器产品本身的核心技术含量较低，产品容易造成同质化现象，因此，影响消费心理的主要因素便更多的取决于厂商对产品价格、外观等感性方面的创新，相反，品牌对消费者的影响力度相对较小，这也是MP3播放器市场品牌集中度一直处于较低的主要原因之一。
虽然MP3播放器市场的品牌集中度较低，但仍然存在主导品牌，国内厂商华旗资讯旗下自有品牌爱国者便是MP3播放器市场的领军者，其在用户心中一直占有相当重要地位。在本月，爱国者获得的关注比例高达23.4%，相比上月，其关注度有3.4个百分点的涨幅，而拥有的绝对领先优势也使得爱国者一直保持在品牌关注度排行榜首的位置。
另两大品牌三星和联想分列第二和第三位，二者也是本月品牌关注度排行中出现的第一对易位品牌，韩国品牌三星关注度有所提升，排名也比上月上升一位，本月以9.2%的关注比例位居第二位，而国内品牌联想关注度则有明显下滑，降幅高达6个百分点，其排名也从上月的第二落居第三。
iRiver以6.4%的关注比例位居第四位，该品牌排名与上月相同，但关注度却有所下降，降幅在2个百分点左右。
位居第五和第六的丹丁（JNC）和明基是本月排名出现易位的第二对品牌，丹丁以0.8个百分点的微弱优势成为本月最受用户喜爱的第五大品牌，而明基则落居第六。
现代、蒙恬、百世和艾乐尔分别位居第七至第十位，四大品牌的关注比例均在5%以内。值得一提的是，现代是在上月退出排名后重新入围，而艾乐尔则是自调查开展以来的首次入围。
6、6月
2004年6月，中国MP3播放器市场品牌集中度有明显下滑，最受用户喜爱的十大MP3品牌的关注比例之和仅为62.2%，相比上月降幅超过10个百分点。从品牌格局看，除爱国者依然占据绝对优势外，其它入围品牌的关注比例已非常接近，这也意味着在MP3播放器市场中，品牌对消费者的影响力度逐渐下降。
本月，爱国者以19%的关注比例捍卫着品牌关注度排行榜首之列，不过与上月相比，其关注度出现近4个百分点的降幅。同样保持原有排名的还有三星，其以9.4%的关注比例继续位居第二位。
丹丁MP3播放器本月的排名出现提升，其以5.0%的关注比例跻身至品牌关注度排行前三甲之列，相应地，原位居第三的联想在丹丁的冲击下排名下降至第五位。位居第四的仍为韩国品牌iRiver。
蒙恬、百世、朝华数码三大MP3播放器品牌在6月份的排名都有不同程度的提升，三者分别位居第七、第八和第九位。最后一位入围品牌为现代，其相比上月的排名有所下降。
总的来看，6月份的MP3播放器市场品牌集中度继续下滑，各品牌的关注度差异也在逐步缩小，除爱国者获得10%以上的关注比例外，更多的入围品牌关注比例均在5%以内。
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