2004年上半年中国数码相机市场品牌喜爱度分析报告

    一、2004年上半年数码相机品牌关注度概述

    2004年上半年中国数码相机市场一直保持着高度关注态势，日系厂商以强大的优势占据大部分数码相机市场，在前十大最受用户喜爱的品牌中日系厂商拥有八个席位，关注比例高达72%。
    两大日系厂商佳能和索尼分别以19.7%和17.3%的关注比例成为2004年上半年最受用户喜爱的两大品牌，美国品牌柯达以11.6%的关注比例进军前三甲之列，尼康和奥林巴斯分居第四和第五位。至此，前五大品牌在2004年上半年的关注比例均超过了10%。
    富士、柯尼卡美能达、卡西欧占据了第六至第八的位置，最后两个席位则为国内厂商联想和韩国品牌三星所拥有。

    比较2004年前两个季度的品牌关注度排行可见，佳能和索尼一直高居品牌关注度排行的前两个席位，奥林巴斯则在第2个季度有出色表现，跃居品牌关注度排行前三甲之列。国内品牌关注度则逐日下跌，在第1季度唯一入围的国内品牌联想在第2季度跌出了品牌关注度排行之列。

    二、2004年上半年各月份品牌关注度分析
    1、1月

    2004年1月，日系数码相机厂商佳能以19.0%的关注比例夺魁当月最受用户喜爱的数码相机品牌；紧跟其后名列第二的同为日系厂商索尼，其关注比例为17.1%，落后佳能约1.9个百分点。
    随着数码相机迅猛发展，在传统相机领域颇有建树的美国厂商柯达逐渐缩小其传统相机业务，将重点转移到数码相机市场。对市场的准确把握使得柯达在日系厂商把持的数码相机市场脱颖而出，成为入围前三甲最受用户喜爱的唯一非日系数码相机品牌，其在2004年1月的关注比例为11.2%。
另外三大日系厂商奥林巴斯、尼康和富士占据了品牌关注度排行中的第四至第六位，关注比例分别为8.8%、8.3%和6.7%。国内知名IT厂商联想在本月以5.1%的关注比例成为最受用户喜爱的第七大数码相机品牌，同时这也是入围的十大品牌中唯一的国内品牌。柯尼卡美能达、三星和卡西欧分列第八至第十位，关注比例分别为3.5%、3.4%和3.1%。

    2、2月

    2月，数码相机领域召开了一场盛大的展览――PMA（Photo Marketing Association，影像产品行销协会）展会。随着数字技术的发展、数码相机的日益普及，PMA展会也成为每年数码相机最隆重的一次盛会，而众多国外知名数码厂商也纷纷亮相，同时还带来了最新的产品和技术信息。厂商在此次展会上的表现以及媒体等方面的宣传对用户的关注度造成了不同程度的影响，这也导致本月数码相机市场的品牌格局出现了较大程度的波动。
    三大日系厂商索尼、佳能和奥林巴斯重新占据了品牌关注度排行的前三甲之列，索尼以18.2%的关注比例夺魁，成为2004年2月最受用户喜爱的数码相机品牌，佳能以1个百分点多的差距屈居第二，奥林巴斯位居第三，关注比例为10.1%。而在此之前到2003年10月期间，数码相机市场的品牌关注度排行前三甲却是由佳能、索尼和柯达所分占。
    在PMA展会期间，根据网易的调查显示，索尼、佳能正是用户最为关注的两大数码相机品牌，尤其是索尼在展会期间的受关注度高达32.6%，凭借展会期间获得的高关注度，再加上索尼自身在数码领域的建树，索尼获得本月最受用户喜爱的数码相机品牌称号毋庸置疑。
    柯达的关注度在本月出现了较大幅度的下滑，本月关注比例为9.2%，相比上月低了2个百分点；而尼康和富士的关注比例则分别有0.3%和0.7%的提升，在品牌关注度排行中位居第五和第六位。
    联想在本月获得了4.4%的关注比例，位居第七，同时仍是品牌关注度排行前十位中唯一的国内厂商；卡西欧、柯尼卡美能达及三星位居第八至第十位，三者的关注比例均在4%以内。

    3、3月

    在数码相机日渐普及的趋势下，消费者对数码相机的品牌关注度愈为集中。调查显示，2004年3月最受用户喜爱的十大数码相机品牌的累计关注比例达到了88.5%，相比上月，涨幅超过了3个百分点。另外，除品牌集中度提升外，3月数码相机市场的另一大变化则是品牌关注排名出现了较大波动。
    ·索尼、佳能、奥林巴斯再度捍卫品牌关注排行前三甲，并带领日系数码军团整体关注比例上扬。
    在数码领域拥有强劲实力的索尼以18.3%的关注比例高居品牌关注排行榜首，再度夺魁当月最受用户喜爱的数码相机品牌称号；佳能关注度略比上月下降1.8个百分点，但15.5%的关注比例仍为佳能保持在品牌关注排行第二名的位置；奥林巴斯本月关注比例上涨了2.7%，关注度增幅为三者之最，以12.7%的关注比例再次捍卫了品牌关注排行第三名位置。
    除索尼、佳能、奥林巴斯三大日系品牌外，尼康、柯尼卡美能达在本月关注度也有一定程度提升，再加上入围的富士和卡西欧，使得日系数码军团的整体关注比例有所上扬，据统计，入围的七大日系品牌的整体关注比例达到了71.2%，相比上月上升了3个百分点。
    ·尼康关注度增幅显著；相反，柯达难抵下降步伐，关注排名再次落后。
在入围的七大日系数码相机品牌中，尼康关注度增幅颇为显著，不仅关注比例提升了1.5个百分点，而且其排名也上升了一位，目前位居品牌关注排行的第四位。相反，非日系品牌柯达在2004年中关注度一直处于下坡状态，本月以9.1%的关注比例再次落后一位，位居第五位。

    4、4月

    2004年4月，数码相机市场整体关注度的下降并未影响到市场的品牌集中度，最受用户喜爱的十大数码相机品牌的关注比例之和与上月相当，为88.7%。从入围的品牌看，前五大品牌的集中度更高，统计显示，五大数码相机厂商索尼、佳能、柯达、奥林巴斯和尼康的关注比例在本月达到68.6%，相比上月提升了3个百分点；而后五大品牌的受关注度则略低于上月。
    索尼、佳能继续位居品牌关注度排行前两位，索尼以17.6%的关注比例再次成为最受用户喜爱的数码相机品牌，不过相比上月，索尼的关注度却略有下滑，降幅为0.7%；佳能以1.5个百分点的差距屈居第二。
    位居第三的为美国品牌柯达，关注比例为12.8%。在持续几个月关注度下浮后，本月柯达又赢得了消费者的青睐，其不仅在关注比例方面获得3.8个百分点的增幅，而且排名也从上月的第五上升第三，同时，柯达也成为本月关注度上升幅度最大的数码相机品牌。
    与柯达大幅度的涨势相反，由于不少产品处于停产状态，导致日系品牌奥林巴斯和尼康在品牌关注度中的排名都出现了下滑。本月，奥林巴斯位居品牌关注度排行的第四位，关注比例下降1.3个百分点，为11.7%；尼康则以10.8%的关注比例位居第五位。
    富士和柯尼卡美能达保持了原有排名，依然位居品牌关注度排行第六和第七位；最后三位入围品牌依次为卡西欧、联想和三星，三者的关注比例均在3%以内。

    5、5月

    2004年5月，中国数码相机市场品牌集中度与上月相当，最受用户喜爱的前十大数码相机品牌关注比例之和仍约为89%，但是，前五大数码相机品牌关注度明显提升，索尼、佳能、奥林巴斯、尼康和柯达的关注比例均超过12%，且比例之和高达70.6%。
    两大日系厂商索尼和佳能继续位居品牌关注度排行前两位，索尼以16.6%的关注比例再次夺魁，但相比上月索尼的关注度出现了近1个百分点的下滑；佳能则维持了与上月相同的关注度，以16.1%的关注比例位居品牌关注度排行第二位。而由于索尼关注度的下滑，索尼与佳能的关注比例差距在本月缩小至0.5个百分点。
    在经历了上月关注度下跌后，本月，奥林巴斯和尼康两大数码相机厂商关注度有所回落，二者涨幅均接近2个百分点，最终奥林巴斯以13%的关注比例重新位居品牌关注度排行前三甲之列，尼康则以0.4个百分点之差屈居第四。
美国数码相机厂商柯达关注度略有下降，关注比例为12.3%，而由于奥林巴斯和尼康两大厂商关注度和排名的提升，使得柯达排名退居至第五位。
富士、柯尼卡美能达、卡西欧保持了上月排名，仍分列第六、第七和第八位，最后两个入围品牌分别为松下和三星。
    一直以来受核心技术制约的国内数码相机厂商终于难以满足消费者的要求，整体关注度全面下滑，而多次入围品牌关注度排行的国内品牌联想本月也滑落出前十名之列，取而代之的则是一家日系品牌松下。
    至此，2004年5月数码相机品牌关注度排行首次完全由国外厂商所占据，日系厂商以强大的综合实力占据了八个席位，对于国内数码相机厂商来说，如何改变消费者的观念、提升自身竞争力还任重道远。

    6、6月

    2004年6月，中国数码相机市场品牌集中度略有下滑，前十大最受用户喜爱的品牌关注比例共为87.7%，相比上月略下降了1.3个百分点，不少入围品牌的排名都发生了变化。
    在影像领域颇有建树的日系厂商佳能获得了16.6%的关注比例，虽然相比上月仅提升了0.5个百分点，但由于另一大数码相机厂商索尼关注度的下滑，而使得佳能折桂6月份的品牌关注度排行，同时这也是自2004年1月后佳能的再次夺魁。
    索尼近期关注度持续下跌，本月其关注比例再次出现近1个百分点的滑落，由此结束了索尼连续数月高居品牌关注度排行榜首之列的辉煌佳绩，最终以15.7%的关注比例落居第二位。佳能与索尼发生的易位现象也是6月数码相机市场品牌格局出现的最大变动之一。
    奥林巴斯、尼康和柯达三大数码相机厂商维持了原有排名，仍分别位居品牌关注度排行的第三、第四和第五位。然而与上月相比，除奥林巴斯关注度有轻微上升外，尼康和柯达的关注度均出现大幅下滑，尼康降幅达1个百分点，而柯达降幅近2个百分点，柯达也因此成为6月份数码相机关注变化幅度最大的厂商。
    近期表现突出的柯尼卡美能达打破富士长期居于品牌关注度排行第六的位置，以5.4%的关注比例成为6月份第六大最受用户喜爱的数码相机品牌；而富士则以0.9个百分点之差滑落至第七位。
    最后入围的三大数码相机品牌分别为三星、松下和卡西欧，三者整体关注度都较上月有不同程度提升。相比之下，三星涨幅最大，以3.6%的关注比例跃居品牌关注度排行第八位；卡西欧涨幅最小，其排名也因此下降至第十位；松下则保持了上月排名，继续位居第九位。
    国内数码相机厂商在6月份依然未能突破国外厂商的重重包围，入围的十大数码相机品牌中国内品牌尚无一席。在面对市场竞争的重压下，国内数码相机厂商在核心技术、品牌认同度等问题的解决上迫在眉睫。