2004年3月中国CRT显示器市场用户喜爱度分析报告

    2004年3月，中国CRT显示器市场整体关注度略有增长，据ZDC（ZOL数据中心）调查显示，在2004年3月中国CRT显示器用户关注度调查中样本总采集量为356617份，审核校对后的有效样本量为334544份，有效样本率为93.8%；与上月相比，总样本量和有效样本量的增长幅度都在11%左右。

    一、品牌关注度分析
    1、整体市场的品牌关注度分析

    目前，CRT显示器市场已处于相当成熟时期，品牌格局相对稳定，因此，在整个3月，中国CRT显示器市场都表现得异常平静，用户对该市场的关注度也未出现较大变化，飞利浦、三星、LG等一线厂商以及其他主流厂商都在品牌格局中保持了原有位置。
    两大显示器厂商飞利浦和三星继续以超过1/2的关注比例捍卫着CRT显示器市场领军者的地位，其中，飞利浦以26.2%的关注比例再度夺魁，成为2004年3月中国市场中最受用户喜爱的CRT显示器品牌，三星以1.9个百分点之差屈居第二；二者以高达50.5%的关注比例继续占据着CRT显示器市场的半壁江山。
    另一大一线显示器厂商LG也保持了原品牌关注度中第三的排名，但其关注比例仅为9.1%，与飞利浦和三星两大一线厂商尚有较大差距。
    除位居前三甲的品牌保持原有排名外，位居第四和第六的三大品牌也与上月相同。优派仍以7.7%的关注比例排名第四；美格关注度略有上升，以6.5%的关注比例位居第五，相比上月其关注比例略提升了0.9个百分点；位居第六的显示器品牌仍为梦想家，其在本月的关注比例仍维持在3.7%左右。
    另外，值得一提的是台湾品牌Acer，凭借本月的出色表现其关注度获得较大幅度提升，以3.2%的关注比例一举跃居品牌关注度排行中的第七位，同时这也是该品牌在2004年首次入围品牌关注度排行的前十名之列。
    相比Acer关注度的大幅提升，NESO和明基排名则出现了一定程度的下滑，NESO从上月的第七位落居第八，而明基则从上月第八落居第十位。
    总的来看，成熟的CRT显示器市场造就了稳定的市场品牌格局，飞利浦、三星等主流品牌以不可比拟的优势受到消费者的极大关注，且这一局面将在较长时期内保持不变。

    2、主要地区的品牌关注度分析
    (1) 北京

    在北京地区中，CRT显示器市场的品牌格局与整体市场大致相似，飞利浦、三星两大显示器厂商以50.3%的总关注比例高居前列，其中飞利浦以25.8%的比例位居榜首，三星以1.3%之差屈居第二。
    优派与LG的易位是北京地区CRT显示器市场品牌格局呈现出的明显差异之一。优派在北京地区的整体关注度较高，其以9.1%的关注比例跻身北京地区品牌关注度排行前三甲，而LG则以0.2%的微弱差距紧跟优派之后。
    另外，北京地区新入围了一家品牌，为索尼，其以2.0%的关注比例位居第十位；而明基则未入围北京地区的品牌关注度排行。

    (2) 上海

    相比整体市场和其他地区市场，上海地区的CRT显示器品牌集中度最高，入围的十大显示器品牌累计关注比例约达90%，而其中两大显示器厂商三星和飞利浦关注比例之和更是达到了55.2%之多。
    与其他市场不同，三星在上海地区的关注度略高于飞利浦，其在上海地区获得了27.9%的关注比例，位居上海地区品牌关注度排行榜首，而飞利浦则以0.6%之差屈居第二。
    另外，在上海地区获得高关注度的还有优派，其以10.7%的关注比例跻身上海地区品牌关注度排行的前三甲，且该关注比例为三大地区最高。
    相比之下，LG、美格在上海地区的关注度较低，二者分别以7.6%、5.9%的关注比例分列第四和第五位。
    除上述五大品牌外，其余入围品牌的关注度均较低，关注比例均在3%以内。

    (3) 广东

    在广东地区CRT显示器市场中，位居关注度排行前三甲的品牌与整体市场相同，分别为飞利浦、三星和LG，关注比例依次为26.1%、23.3%和8.5%；而飞利浦和三星两大厂商的累计关注比例仅为49.4%，为三大地区最低，且由于三星在广东地区的关注度略低，因此也导致飞利浦和三星的关注比例差距达到了2.8个百分点。
    美格在广东地区的关注度为三大地区最高，其在本月获得了7.1%的关注比例，以1个百分点的优势超越优派位居品牌关注度排行第四位，而优派则落居第五位。
    另外，与其他地区品牌格局明显不同的是本土品牌KTC（康冠）的入围，作为深圳康冠电脑技术公司的主打产品，KTC（康冠）CRT显示器在广东地区拥有相对高的知名度，这也使得该品牌成功入围广东地区最受用户喜爱的十大CRT显示器品牌之列。

    二、主流品牌的产品关注度分析
    目前，CRT显示器市场主要把持在以飞利浦、三星为首的几大显示器厂商手中，而作为CRT显示器领域的领军者，飞利浦和三星旗下产品更是获得了众多消费者的青睐，产品的关注度远远高于其他产品，因此，为突出重点，在产品关注度分析中，对于飞利浦和三星两大显示器品牌均提取五款产品进行分析，而LG、优派和美格由于整体关注度与飞利浦和三星有明显差距，因此对于该三大厂商仅提取前三款产品进行分析。

    (1) 飞利浦

    在3月期间，最受用户关注的前五款飞利浦CRT显示器共属于五个产品系列：S、F、P、B、D系列，其中入围的多为系列中第五代产品。从关注指数图中可见，入围产品关注指数颇高，且之间的关注度差距也相当明显。
    面向家用市场的107S5以近25000点的关注指数高居飞利浦旗下显示器关注排行榜首，该产品不仅成为当月最受用户关注的头款飞利浦CRT显示器，而且也是整个CRT显示器市场中位居关注度排行第二的产品。
    F系列的107F5也在本月获得了相当高的关注，其关注指数近20000点，位居飞利浦旗下产品关注排行的第二位。
    面向高端市场的P系列产品107P5位居飞利浦旗下产品关注排行的第三位，虽然价格近1480元，但该产品仍获得了10000点的关注指数。
    另外最后入围的两款产品分别为107B5和107D4，该两款产品关注度相当，但与前几款产品有明显差异，关注指数在6000点左右。
    总的来看，飞利浦旗下CRT显示器关注度普遍较高，且从入围产品型号看，17寸纯平显示器为消费者的主要关注目光，入围的五款产品全部为17寸纯平CRT显示器。

    (2) 三星

     本月，三星入围产品呈现出一枝独秀状态，旗下高亮纯平显示器765MB以超过25000点的关注指数遥遥领先，不仅成为当月最受用户关注的第一款三星CRT显示器，而且也是2004年以来整个CRT显示器市场中关注度最高的一款产品。
    除765MB获得较高的关注度外，其余入围产品关注指数均在10000点左右，且各产品之间的关注度也颇为相似。785MB、743DF分别位居三星产品排行的第二和第三位，二者关注指数略高于10000点；763MB、783MB分别为第四和第五款最受用户关注的三星CRT显示器，二者关注指数处于10000点以内。
    总的来看，三星旗下CRT显示器关注度存在明显差异，765MB以绝对优势高居产品关注排行榜首；而从具体的产品看，17寸纯平依然是消费者的关注焦点所在，且17寸高亮纯平产品关注度更高，入围的五款产品中除743DF外，其余四款均为高亮纯平显示器。

    (3) LG

    在本月，LG旗下的CRT显示器整体关注度与飞利浦、三星存在明显差距，最受用户关注的前三款产品的关注指数均处于7000点以内。F702B、XP F702P以近乎相同的关注指数分别位居LG产品关注排行的前两位，位居第三的为F710B，关注指数在5000点左右。
    从入围产品看，LG入围的三款产品全部为17寸纯平显示器，在价格上，F702B和F710B目前报价相同，均为1030元，而应用了“未来窗XP技术”的XP F702P综合了“三重平面”、“RTC偏转线圈”和“IPLS-HB电子枪”等技术，在色纯度和灵敏度方面都有较大幅度提高，因此在价格上XP F702P略高于其他两款产品，目前报价为1380元。
    总的来看，LG CRT显示器整体关注度偏低，且入围产品的关注度相当，并没有出现拥有绝对优势或劣势的产品；而从具体的产品配置看，17寸纯平显示器仍是消费者的关注目光。

    (4) 优派

    本月，优派最受用户关注的一款CRT显示器为G71f+，该产品以约8000点的关注指数与其他优派产品形成明显差距，不仅如此，该产品还入围了整个CRT显示器市场产品关注排行的前十名之列。
    优派另两款入围产品分别为E70f+和E70f，二者主要区别在于前者属于高亮纯平产品，而后者则为普通纯平CRT显示器。

    (5) 美格

    美格CRT显示器整体关注度为五大厂商最低，其最受用户关注的前三款产品的关注指数均处于6000点以内。770AG为美格在2004年3月获得的最高关注的产品，但其关注指数也仅为5000多点；另外入围的两款产品分别为796FDX5和770PF+，二者关注指数更低，均处于4000点以内。

    综合分析，在整个3月，CRT显示器市场都表现得相对平静，而两大显示器厂商飞利浦和三星凭借在该市场拥有的成熟技术等优势倍受消费者关注，二者不论是在品牌关注度排行中或产品关注排行中均高居前列。