2004年3月中国数码相机市场用户喜爱度分析报告

    2004年3月，中国数码相机市场获得了空前的高度关注，在ZDC（ZOL数据中心）进行的用户关注度调查中，数码相机样本采集量共达到了721381份，审核后的有效样本量达到694937份，有效样本率高达96.3%；与2月相比，无论是总样本量还是有效样本量，比例增幅都达到26%以上。

    一、品牌关注度分析
    1、整体市场品牌关注度分析

    在数码相机日渐普及的趋势下，消费者对数码相机的品牌关注度愈为集中。调查显示，2004年3月最受用户喜爱的十大数码相机品牌的累计关注比例达到了88.5%，相比上月，涨幅超过了3个百分点。另外，除品牌集中度提升外，3月数码相机市场的另一大变化则是品牌关注排名出现了较大波动。
    ·索尼、佳能、奥林巴斯再度捍卫品牌关注排行前三甲，并带领日系数码军团整体关注比例上扬。
    在数码领域拥有强劲实力的索尼以18.3%的关注比例高居品牌关注排行榜首，再度夺魁当月最受用户喜爱的数码相机品牌称号；佳能关注度略比上月下降1.8个百分点，但15.5%的关注比例仍为佳能保持在品牌关注排行第二名的位置；奥林巴斯本月关注比例上涨了2.7%，关注度增幅为三者之最，以12.7%的关注比例再次捍卫了品牌关注排行第三名位置。
    除索尼、佳能、奥林巴斯三大日系品牌外，尼康、柯尼卡美能达在本月关注度也有一定程度提升，再加上入围的富士和卡西欧，使得日系数码军团的整体关注比例有所上扬，据统计，入围的七大日系品牌的整体关注比例达到了71.2%，相比上月上升了3个百分点。
    ·尼康关注度增幅显著；相反，柯达难抵下降步伐，关注排名再次落后。
    在入围的七大日系数码相机品牌中，尼康关注度增幅颇为显著，不仅关注比例提升了1.5个百分点，而且其排名也上升了一位，目前位居品牌关注排行的第四位。相反，非日系品牌柯达在2004年中关注度一直处于下坡状态，本月以9.1%的关注比例再次落后一位，位居第五位。

    2、主要地区品牌关注度分析
    (1) 北京

    相比整体市场，北京地区数码相机的品牌集中度更为集中，最受用户喜爱的十大数码相机品牌累计关注比例达到了90.4%。从入围的品牌来看，前五大品牌依然为索尼、佳能、奥林巴斯、尼康和柯达所分别占据，且五大品牌的累计关注比例高达70%，大大高于整体市场和其他地区市场，由此反映了该五大品牌在北京地区更受用户喜爱。

    (2) 上海

    索尼、佳能、奥林巴斯、尼康和柯达同样是上海地区最受用户喜爱的五大数码相机品牌，五大品牌的累计关注比例为66.7%，略低于北京地区。另外，索尼在上海的关注度最高，其关注比例高达19.6%；另一大日系厂商富士在上海的关注比例为6.8%，该比例也远高于在北京地区的关注度。

    (3) 广东

    广东地区的数码相机品牌关注度与北京和上海有明显不同，突出表现在品牌集中度方面，广东地区的数码相机品牌集中度为三者最低，不仅入围的十大数码相机关注比例之和仅为86.2%，且五大数码相机品牌的累计关注比例更是仅达61.8%，远低于北京和上海两大地区。

    二、产品关注度分析
    1、主流像素的产品关注度分析

    目前，各数码相机厂商的策略重点纷纷转向高像素产品，在2月召开的PMA展会上，佳能、奥林巴斯、尼康、柯达等国际知名数码相机厂商纷纷推出600万、800万等高像素产品，受此影响，2004年3月用户对数码相机的关注焦点也向高像素方向集中，500万以上像素数码相机的关注比例首次突破了10个百分点，达到10.6%，相比上月其关注比例增幅达到了4.4%。
    在高像素数码相机关注度大幅上扬的趋势下，500万以下像素的数码相机整体关注度都出现了不同程度的下降。300万像素数码相机的关注比例逐渐向1/3比例靠近，而400万和500万像素数码相机的关注比例也均有2个百分点左右的萎缩。各像素数码相机关注比例变化详见上图所示。

    2、主要品牌的产品关注度分析
    (1) 索尼

    向来重视消费级市场的索尼以消费级数码相机为产品线重点，旗下产品以时尚的外观、丰富的产品层次而广受用户青睐。随着数码相机市场往高像素方向发展，索尼不断充实其高像素数码相机产品线，目前，索尼不仅拥有了F717这类经典机型，而且还推出了全球第一款800万像素的消费级数码相机F828，另外，还有V1、P92等多款物美价廉的500万像素产品。凭借如此丰富的产品线，再加上目前高像素关注度的普遍上涨，索尼F717、F828和V1成为了2004年3月最受用户关注的前三款产品。
    F717早在2003年初就成为用户关注焦点，再加上该产品出色的性能和目前仅5000多元的售价，F717一直位居索尼数码相机的关注排名前列。F828是索尼推出的第一款具备800万像素的消费级数码相机，同时也是全球第一款800万像素产品，该产品在推出后关注度便不断飚升，本月关注指数与F717近乎持平。V1是索尼拓展新产品系列的领军产品，虽然关注度相比两款F系列高端产品尚有距离，但凭借500万的像素，不到4500元的售价，V1也成为第三款最受关注的索尼数码相机。
    总的来看，索尼三款最受关注的数码相机像素普遍较高，F717和V1均为500万级产品，而F828像素更是达到了800万。

    (2) 佳能

    与索尼不同，佳能中端消费级数码相机更受用户关注，在本月，佳能400万像素旗舰产品A80以超过25000点的关注指数当仁不让地成为最受用户关注的首款佳能数码相机，同时该产品也是整体数码相机市场中最受关注的一款。300万像素的A70紧跟其后，以超过15000点的关注指数名列佳能全线产品关注排行的第二位。相反，高端消费级产品佳能G5却位居第三名。

    (3) 奥林巴斯

    在奥林巴斯入围的产品中，10倍光学变焦、400万像素的C-750以绝对优势成为本月最受用户关注的奥林巴斯数码相机，其与后两款入围产品的关注指数差距近2倍之多，由此可见C-750在奥林巴斯系列产品中的领军地位。另两款入围产品分别为μ300和C-350，二者均为300万级像素产品。在激烈的市场竞争下，300万像素产品的关注度逐日走低，μ300和C-350均在整个数码相机市场中位居关注排行15名之后。

    (4) 尼康

    本月，尼康的品牌关注比例有所提升，但从产品关注看，旗下产品整体关注度较低，入围的前三款产品的关注指数均未到7000点。COOLPIX 5400以微弱优势位居第一，成为2004年3月最受用户关注的尼康数码相机，COOLPIX 5700紧跟其后，位居第二。另外值得一提的是，本月尼康入围的第三款产品为单反数码相机D70，这也是五大数码相机厂商中入围的唯一一款单反相机，由此充分反映出尼康在专业数码相机领域的实力。

    (5) 柯达

    柯达入围的三款产品全部为DX系列，10倍光学变焦、400万像素的DX6490以15000多点的关注指数成为最受用户关注的一款柯达数码相机；位居第二位的为300万像素产品DX6340，其关注指数也超过了10000点；普通变焦倍数、400万像素的DX6440位居第三，成为柯达最受用户关注的第三款数码相机。

    综合分析，2004年一季度末期，数码相机市场的激烈竞争局面未见停息，高像素产品关注度的日臻向上、品牌集中度的不断变化，以及国外厂商在技术、价格上展开较量，国内厂商将重点集中在提升研发实力、挖掘渠道优势等方面，毫无疑问，2004年将成为数码相机市场竞争最为激烈的一年。