笔记本市场降声一片 降幅超2%

　　8月是每年一度的传统IT销售旺季，笔记本市场价格战也如火如荼的展开。其中，国产厂商联想、方正、长城、海尔、七喜等相继推出了4999元的低价笔记本电脑，号称要把中国笔记本电脑市场暴利榨干的神舟推出了3999元的价位产品，原计划2006年推出2999元笔记本的新蓝则把这个日期提前到今年8月；明基、华硕以及东芝、惠普和戴尔等一线品牌也加入到6000元以下价位的市场争夺。众多厂商的加入，使得整个笔记本电脑市场的价格走势大幅下滑，累计降幅超过2个百分点。

　　在对8月中国笔记本电脑市场价格走势分析中,消费调研中心ZDC共对29家厂商、1690款产品进行了价格监测，监测产品比7月增加了百余款。

　　一、整体市场价格指数走势分析

        2005年8月，受各厂商暑促的影响，中国笔记本电脑市场价格继续呈快速下滑态势，与上月价格走势相似，本月整体市场降幅也超过了2个百分点，且从月初开始便处于持续降价中。具体时间段价格指数走势如下图所示。

（图）2005年8月中国笔记本电脑市场价格指数走势图

　　据ZDC监测显示，以8月第1周笔记本市场均价为基数，在8月月初，中国笔记本市场价格便出现明显松动，到第2周，整体市场价格降幅已接近0.8个百分点。第3周价格下滑速度略有减缓，为0.5%，第4周降幅继续加快，最终使得8月底中国笔记本市场价格降幅达到了2.04个百分点。

        以东芝、IBM和联想为首的笔记本电脑厂商主导了本次的价格下滑。据ZDC监测显示，在监测的29家笔记本厂商中，多达23家厂商对旗下产品进行了调价，调价产品数量达到了376款，占所监测产品的22.2%之多。东芝、IBM和联想是降价产品数量最多的三家厂商，三者降价产品数量均超过了40款，东芝降价产品数量更是高达60款，IBM和联想降价产品数量分别达到52款和48款。除此以外，还有不少厂商降价产品数量在30款左右，其中包括索尼、HP等。华硕、ACER和DELL的降价产品数量为20款左右。

　　由于暑期消费者主要由学生群体构成，因此中低端产品成为本月降价的主角。据ZDC统计显示，降价产品中处于12000元以下的产品占据55.6%，其中，万元以下产品所占比例达39.3%，6000元以下产品占5.3%。

　　从采用的CPU类型上看，采用Intel CPU的笔记本价格降幅仍超越采用AMD CPU的产品，但本月两类市场的价格走势相差不大。具体数据如下图所示。

（图）2005年8月不同CPU类型的笔记本电脑市场价格指数走势

　　从ZDC统计结果看，在8月期间，采用两大CPU类型的笔记本价格都呈现出逐步下滑态势，但采用AMD CPU的笔记本价格下滑幅度明显不如采用Intel CPU的笔记本。

　　具体来看，由于采用Intel CPU的产品占据绝大多数，因此这些产品极大地影响着整个笔记本电脑市场的价格走向，因此采用Intel CPU的笔记本价格走势与整体市场相似，在8月上旬两大市场价格走势几乎一样，都同时下降了近0.8个百分点，第3周和第4周时采用Intel CPU的笔记本价格持续下滑，最终降幅停留在2.11个百分点。而采用AMD CPU的笔记本在第2周和第3周的价格均以0.8个百分点的幅度滑落，进入第4周后，市场价格下降速度有所减缓，最终降幅为1.81个百分点。

　　二、主流品牌价格对比分析

　　2005年8月，最受用户关注的十大笔记本品牌分别为华硕、HP、 IBM 、DELL、联想、神舟、索尼、ACER、东芝和三星，以下便对该十大品牌的价格进行对比分析。

        1、月均价对比

　　从十大品牌的月均价对比中可见，索尼价位最高，近13800元，这与其产品定位中高端有关；而以低价著称的神舟笔记本价位最低，全系列产品月均价仅为6000元左右。各品牌月均价对比详见下图。

（图）2005年8月十大笔记本电脑品牌月均价对比

　　从图中可见，十大笔记本厂商中除神舟、联想、DELL和HP产品月均价在10000元以内，其余厂商月均价均超过了万元。定位在中高端市场的索尼价位最高，接近13800元；其次为IBM，旗下产品均价近13700元；紧跟IBM其后的为三星，其月均价在约为13500元；东芝和Acer产品月均价比较接近，均在11000元左右。

　　上述五家品牌的月均价均高于本月整体市场价格，而华硕、HP两家品牌的月均价则与整体市场基本持平；DELL、联想和神舟月均价则均低于整体市场，其中神舟继续以6000多元的月均价成为十大笔记本厂商中价位最低的一家，而这也正是神舟得以与其他主流厂商相抗衡的优势所在。

　　2、月终价格变化幅度对比

        本月，最受用户关注的前十大品牌月终价格均低于月初价格，且除神舟Acer和三星外，其他七家品牌的月终价格降幅均超过了100元，其中索尼多达33款的降价产品使其成为本月月终价格变化幅度最大的品牌。

（图）2005年8月十大笔记本电脑品牌月终价格降幅对比

　　2005年8月，虽然索尼月均价较高，但由于本月索尼33款产品的大幅度价格滑坡，致使其以近600元的降幅成为月终价格变动幅度最大的厂商。东芝降幅仅次于索尼，为466元。华硕和IBM月终价格降幅在200元以上。至此，月终价格变化幅度在200元以上的厂商达到了4家。

　　月终价格变化幅度在100-200元的有DELL、联想和HP，其中DELL较高，月初和月末价格差距在198元。神舟、ACER和三星三家厂商的月终价格变化幅度略小，均在100元以内。

        整体来看，由于价格成为众笔记本厂商争夺暑期市场的主要竞争手段，使得持续快速的降价成为该市场价格变化的一大特征，在多达23家出现降价产品的笔记本厂商中，东芝、IBM和联想成为降价产品数量最多的三家厂商。