2010年8月中国GPS手机市场分析报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    近两年来，中国GPS手机市场增长迅速。手机GPS功能是继音乐、拍照功能之后的又一大热点。越来越多的厂商开始涉足这一领域。但目前GPS手机价格多在2000元以上，因此渗透率较之于音乐、拍照手机还相对较低，但GPS手机市场快速增长的趋势不可掩盖。

    市场调查研究公司iSuppli预测称，随着手机产品越来越成为导航和定位服务的整合体，在今后几年里，GPS技术在手机领域的应用将呈爆炸式增长。到2011年第四季度，将有79.9%的手机设有GPS功能，该比例要高于2009年第一季度的56.1%。

    互联网消费调研中心ZDC对中国GPS手机市场发展现状及用户关注情况进行了分析，主要结论如下：

    ● 2010年1-8月，GPS手机用户关注度增长明显，8月较1月增长近10个百分点；

    ● 品牌关注格局：诺基亚、三星、HTC三大品牌位居用户关注前三甲；

    ● 产品关注：最受用户关注的十五大GPS手机产品中，九款来自诺基亚，诺基亚GPS手机产品优势明显；

    ● 不同屏幕尺寸GPS手机用户关注分布：3.2英寸以上大屏GPS手机用户关注集中，关注比例超六成；

    ● 不同外观设计GPS手机：直板式GPS手机产品数量多，其中支持触摸屏操作的产品超过七成；

    ● GPS手机中，四成产品摄像头为500万及以上像素，用户关注度近六成；

    ● GPS手机市场上，53.9%产品价格在2000元以上。

    二、品牌关注格局分析

    1、2010年1-8月GPS手机关注走势

    受用户认知及市场上GPS手机产品数量增多影响，2010年中国GPS手机市场用户关注度上升趋势显著，8月用户关注比例达到61.1%，较1月增长近10个百分点。

    从整体市场上不同类型手机用户关注度来看，GPS手机已经成为除智能、3G手机之外的第三大最受用户关注的手机类型。ZDC认为，GPS手机正在向功能型、智能型迈进，3G作为催化剂，GPS手机用户关注度仍有进一步提升的趋势。

(图) 2010年1-8月中国手机市场GPS手机关注走势

    2、品牌关注格局分析

    ● 诺基亚、三星、HTC三大品牌位居用户关注前三甲

    2010年8月，中国GPS手机市场上，诺基亚为最受用户关注的品牌，关注比例为48.7%。三星、HTC分别为11.2%、10.6%。其他上榜品牌的关注比例均在10%以下。

    整体手机市场上，诺基亚共有212款产品，其中GPS手机数量为92款，占其全部产品的43.4%。诺基亚通过Ovi商店向诺基亚手机用户免费开放GPS地图的做法，为其在进一步巩固了其在GPS手机领域的霸主地位。

    三星、HTC与谷歌的合作是其GPS手机市场的基础，谷歌地图的发展正在对诺基亚的霸主地位发起挑战。

    ● 摩托罗拉、索尼爱立信两大品牌关注比例旗鼓相当

    摩托罗拉、索尼爱立信两大品牌分别获得6.1%、6.0%的关注比例，位居第四、第五。与HTC有较大差距。苹果紧随索尼爱立信之后，关注比例为5.5%。

    ● 中国GPS手机市场品牌关注集中

    2010年8月，中国GPS手机市场最受用户关注的十大品牌累计获得96.2%的关注比例，品牌关注集中，其他未上榜品牌仅获得3.8%的关注比例。

(图) 2010年8月中国GPS手机市场品牌关注比例分布