明星编辑
多品牌发布新品
2010年，8月中国数码相机市场品牌关注比例格局、细分市场关注比例格局以及不同价位段关注格局均保持较为稳定的走势。佳能、索尼、尼康等品牌纷纷在8月正式发布了2010年秋季新品，覆盖消费数码相机和单反数码相机、镜头等领域。新品中不乏创新功能和技术亮点。
报告摘要
●8月，中国数码相机市场以及消费数码相机、单反数码相机两个细分市场的品牌关注比例格局均保持稳定走势。
●8月，佳能、尼康、富士、卡西欧、柯达、理光、奥林巴斯等品牌发布了多款消费数码相机新品。
●8月，佳能发布了单反数码相机新品60D，尼康则发布了入门单反数码相机D3000的后续机型D3100。索尼则一举发布包括采用半透明反光板结构的SLT相机在内的四款单反数码相机新品。
●8月，佳能多款关注热门产品较上月有小幅降价。
●8月，多款备受消费者关注的热门单反相机机身较上月有不同程度的涨价。
●8月，长焦数码相机也止住了其自3月开始的关注比例下滑颓势，本月关注比例较上月上升了1.8%。
●8月，中国消费数码相机市场和单反数码相机市场不同价位段产品的关注比例格局均保持稳定走势。
一、品牌关注度分析
(一) 整体市场
8月中国数码相机市场仍以佳能为领军品牌，佳能本月的关注比例为35.2%，大幅领先于其它竞争对手。佳能在消费数码相机领域和单反数码相机领域发展均衡，8月也分别在两细分领域发布了新品。
索尼和尼康仍位居关注比例第二阵营，8月索尼和尼康均发布多款新品。8月富士在中国数码相机市场的品牌关注比例为7.6%，领军第三阵营品牌。富士也在8月推出了其备受关注的第二款3D消费数码相机。
(图)2010年8月中国数码相机市场品牌关注比例分布
8月中国数码相机市场品牌关注格局较7月变化不大。前十品牌中仅松下的关注比例较上月上升0.5%，超过三星上升一位。松下在7月底发布了数款消费数码相机，其中LX3的后续机型LX5也成为当前广受关注的明星机型。
(表) 2010年7-8月中国数码相机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2010年7月 | 2010年8月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 佳能 | 35.5% | 佳能 | 35.2% |
| 2 | 索尼 | 19.8% | 索尼 | 19.1% |
| 3 | 尼康 | 15.0% | 尼康 | 14.8% |
| 4 | 富士 | 6.8% | 富士 | 7.6% |
| 5 | 三星 | 5.8% | 松下↑1 | 6.1% |
| 6 | 松下 | 5.6% | 三星↓1 | 5.3% |
| 7 | 奥林巴斯 | 2.5% | 奥林巴斯 | 2.5% |
| 8 | 卡西欧 | 2.3% | 卡西欧 | 2.3% |
| 9 | 宾得 | 2.0% | 宾得 | 2.1% |
| 10 | 徕卡 | 1.2% | 徕卡 | 1.3% |
(二) 消费数码相机市场
8月，中国消费数码相机市场品牌关注前十名位次同上月没有变化，格局较为稳定。佳能、索尼、尼康、三星和奥林巴斯在中国消费数码相机市场的品牌关注比例较上月均有不同程度的上升。
佳能在8月发布了三款新的消费数码相机，分别是PowerShot S95、PowerShot SX130 IS以及IXUS 1000HS。尼康则发布了两款消费数码相机，分别是带投影功能的COOLPIX S1100pj以及卡片相机COOLPIX S5100。富士则是在8月17日发布了第二款3D影像系统数码相机FinePix REAL 3D W3，售价折合人民币在3300元左右。卡西欧、柯达、理光、奥林巴斯也分别在8月发布了多款家用消费级数码相机新品。
(图)2010年8月中国消费数码相机市场品牌关注比例分布
佳能多款热门消费相机降价
(三) 单反数码相机市场
8月，中国单反数码相机市场品牌关注比例排名也同上月一致，各品牌关注比例变动幅度也非常小，市场品牌格局稳定。
8月佳能和尼康的关注比例较上月分别有0.4%和0.6%的小幅上升。8月佳能发布了单反数码相机新品60D，而尼康则发布了入门单反数码相机D3000的后续机型D3100，两大品牌的新品都吸引了众家目光。
而索尼在8月24日一举发布了a33/55、a560/580四款单反数码相机新品。其中a33/55采用半透明反光板结构，也被称为DSLT(Digital Single Lens Translucent)产品。
(图)2010年8月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布
二、产品关注度分析
(一) 产品型号
1、消费数码相机
佳能多款热门产品本月降价
8月，佳能IXUS105售价为1480元，较上月降价了70元，杀入1500元大关。与IXUS105同属于佳能旗舰消费系列的IXUS 210和IXUS130分别较上月降价了110元和60元。全手动支持的佳能长焦数码相机SX210也较上月降价40元，本月售价接近2500元大关。
富士长焦相机S1770新上榜
拥有15倍变焦镜头、全手动支持的富士长焦相机S1770在8月上榜，来到中国消费数码相机关注排名第9位，将松下久盛不衰的LX3挤下榜单。这款2010年1月上市的产品，功能丰富、性能主流，15倍变焦光学镜头等效焦距28-420mm。不足1500元的价格使富士S1770成为一款性价比非常优秀的全能长焦相机产品。
(图)2010年8月中国消费数码相机市场产品关注排名
(表) 2010年8月中国消费数码相机市场最受用户关注的十款产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 操作方式 | 有效像素(万) | 光学变焦(倍) | 显示屏尺寸(英寸) | 价格 |
| 1 | 佳能 IXUS105 | 全自动 | 1210 | 4 | 2.7 | ￥1,480 |
| 2 | 索尼 W350 | 全自动 | 1410 | 4 | 2.7 | ￥1,520 |
| 3 | 佳能 IXUS210 | 全自动 | 1410 | 5 | 3.5 | ￥2,090 |
| 4 | 佳能 SX210 IS | 全手动支持 | 1410 | 14 | 3 | ￥2,580 |
| 5 | 佳能 IXUS130 | 全自动 | 1410 | 4 | 2.7 | ￥1,780 |
| 6 | 佳能 G11 | 全手动支持 | 1000 | 5 | 2.8 | ￥3,930 |
| 7 | 索尼 TX7C | 全自动 | 1020 | 4 | 3.5 | ￥2,320 |
| 8 | 索尼 W320 | 全自动 | 1410 | 4 | 2.7 | ￥1,270 |
| 9 | 富士 S1770 | 全手动支持 | 1220 | 15 | 3 | ￥1,450 |
| 10 | 索尼 TX1 | 全自动 | 1020 | 4 | 3 | ￥1,760 |
长焦相机收复失地
2、单反数码相机
8月，中国单反数码相机市场最受消费者关注的10款产品中并没有出现新面孔，仅有佳能7D超越尼康入门机型D5000上升一位，其他产品位次均保持不变。佳能500D仍以超过15%的关注比例成为最受中国消费者关注的单反数码相机产品。
8月多款热门单反数码相机机身涨价
8月，中国单反数码相机市场多款热门机身较上月价格有不同程度的上涨。佳能入门系列500D和550D的售价分别较上月上涨100元和300元。一直以来热度不减的佳能 EOS 5D MarkII在8月价格上涨了700元之多。
(图)2010年8月中国单反数码相机市场产品关注排名
(表) 2010年8月中国单反数码相机市场最受用户关注的十款产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 机身类型 | 有效像素(万) | 高清摄像 | 价格 |
| 1 | 佳能 500D | APS-C规格 | 1510 | 全高清(1080P) | ￥4,000 |
| 2 | 尼康 D90 | APS-C规格 | 1230 | 高清(720P) | ￥5,500 |
| 3 | 佳能 550D | APS-C规格 | 1800 | 全高清(1080P) | ￥5,200 |
| 4 | 佳能 50D | APS-C规格 | 1510 | ￥6,200 | |
| 5 | 尼康 D3000 | APS-C规格 | 1020 | ￥3,100 | |
| 6 | 佳能 EOS 5D MarkII | 全画幅 | 2110 | 全高清(1080P) | ￥17,200 |
| 7 | 佳能 7D | APS-C规格 | 1800 | 全高清(1080P) | ￥9,800 |
| 8 | 尼康 D5000 | APS-C规格 | 1230 | 高清(720P) | ￥4,000 |
| 9 | 佳能 450D | APS-C规格 | 1220 | ￥3,450 | |
| 10 | 宾得 Kx | APS-C规格 | 1240 | 高清(720P) | ￥3,550 |
(二) 产品特征
1、不同机身类型
8月，中国数码相机市场各细分市场的关注比例格局较上月并没有明显变化。近几个月关注比例不断飙升的单电相机也在8月进入了稳定期，本月关注比例为3.4%，较上月小幅下降了0.1%。
(图)2010年6-8月中国数码相机市场不同机身类型产品关注比例走势
8月，长焦数码相机也止住了其自3月开始的关注比例下滑颓势，本月长焦数码相机在中国消费数码相机市场的关注比例达到了29.8%，较上月提高了1.8%，即将恢复到6月的水平。而卡片数码相机在中国消费数码相机市场的关注比例为50.9%，较上月下降了1.6%，低于6月水平。
(图)2010年6-8月中国消费数码相机市场卡片和长焦产品关注比例走势
不同价位段产品关注走势
2、产品价位段
8月，中国消费数码相机市场不同价位段产品关注比例较上月的变化幅度较小。仅1501-2000元价位段产品的关注比例较上月下降了1.4%，其他价位段关注比例均有小幅上升。
(图)2010年6-8月中国消费数码相机市场不同价位产品关注比例走势
8月，中国单反数码相机市场不同价位段关注比例格局保持稳定走势，3001-6000元仍占2/3左右的消费者关注比例，成为中国市场主流的单反数码相机价位段。8月，3000元以下的入门价位单反数码相机的关注比例较7月提高了1.4%，而3001-6000元价位段的关注比例较上月下降了1.2%。
(图)2010年6-8月中国单反数码相机市场不同价位产品关注比例走势
三、案例研究——索尼
8月，索尼在中国单反、消费、单电数码相机市场的关注比例走势均较为稳定。
索尼在8月下旬一举发布四款单反数码相机新品，其中包括两款创新的半透明固定反光板产品，吸引了各家目光。8月下旬索尼在中国单反数码相机市场的品牌关注比例有小幅上升迹象，最后一周甚至有数日超过了10%。
在单电数码相机市场，索尼依靠兼顾画质和轻薄机身的NEX系列产品成为当前最受中国消费者关注的品牌。但在8月最后一周，索尼在中国单电数码相机市场的品牌关注比例明显下滑。
(图)2010年8月中国数码相机市场索尼品牌关注比例走势
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
