2010年8月中国GPS市场分析报告(简版)

产品：1300L 任我游 GPS

品牌关注：任我游人气上涨

    8月是GPS产品的销售淡季，各大品牌的销量也都受到不同程度的影响。但近期任我游、华锋E路航、中恒、新科都有新品推出，使整个市场看起来不是那么沉闷。另外，自今年昂达发布价格优势明显的“刀锋系列”产品以来，现有的价格体系受到了明显影响，整个市场格局也将随之发生变化。

    报告摘要：

    ●纽曼位居品牌关注排行榜首位；任我游关注比例较7月明显上涨；

    ●纽曼Q71HD仍然是人气最高的GPS产品；任我游新产品1300L夺得产品关注排行亚军；

    ●5.0英寸产品位居用户关注主流，关注比例超过三成；其次为4.3英寸产品，关注比例为25.1%；

    ●高清屏幕产品关注比例为33.9%，较1月上涨16.9%；

    ●1000元及以下价位产品获得48.6%的关注比例，涨幅超过3个百分点；

    一、品牌关注分析

    纽曼领先优势明显

    2010年8月中国GPS市场上，品牌关注排行榜冠军的宝座被纽曼夺得。凭借合理的价位、过硬的质量及双正版地图设计，纽曼获得了众多用户的关注与肯定，在一百余个品牌中脱颖而出。8月纽曼关注比例为18.2%，领先亚军8个百分点，冠军地位稳固。

    任我游关注比例上升

    随着任我游品牌、产品、渠道三大核心战略升级逐步实施，其市场影响力也在上升。8月任我游发布了两款价格亲民的产品1300L与1450，市场反应强烈。如下图，8月任我游位居品牌关注排行榜第二位，关注比例为10.2%，较9月上涨1.2%。

    在流动测速方面具备较强技术实力的中恒以7.6%的关注比例位居第三。华锋E路航排名第四，关注比例为6.9%。除严把产品质量关外，华锋E路航还实施了布局全国100家品牌专卖的的市场策略，渠道、售后力量明显加强。

    昂达入围前五强

    昂达以5.7%的关注比例位居第五，跻身前五强。位居第六至第九的品牌分别为佳明、e道航、神行者、征服者，关注比例集中在4%-5%之间。新科排名第十，关注比例为2.6%。

(图) 2010年8月中国GPS市场品牌关注排名 

(图) 2010年8月中国GPS市场品牌关注比例分布

新产品任我游1300L获亚军

    二、产品关注分析

    纽曼Q71HD蝉联冠军

    8月中国GPS市场产品关注排行榜头把交椅仍被纽曼Q71HD牢牢占据。作为一款千元以下7.0英寸产品，纽曼Q71HD自上市以来一直受到众多用户关注。8月其关注比例为6.4%，比亚军任我游1300L高3.4%，领先优势明显。

    第二梯队产品竞争激烈

    排名第二的是任我游1300L，关注比例为3.0%。针对高端市场的Garmin nüvi 1495T以2.9%的关注比例位居第三。这是一款5.0英寸产品，采用正版四维地图数据，并具备TMC实时路况、CMMB移动数字电视等功能。纽曼S480获得2.8%的关注比例，以0.1%之差未能入围前三甲。整体上看，排名第二至第四的产品关注比例非常接近，排名也极不稳定。

(图) 2010年8月中国GPS市场产品关注排名

(表) 2010年7-8月中国GPS市场产品关注排名对比

(表) 2010年8月中国GPS市场最受关注的十款产品及参数

    榜单波动明显

    对比榜单可以看出，除纽曼Q71HD、纽曼Q8 4.0两款产品排名与上月相同外，榜上其他席位均出现变化。其中纽曼S480、昂达VP50C排名有所上升，而Garmin nüvi 1495T、任我游1300、任我游1400E三款产品排名出现下降。

    另外，8月榜单出现三名新成员，分别为任我游1300L、中恒Q3DH-KIT、华锋E路航 E700。任我游旗下首款千元价位产品任我游1300L虽然上市时间较短，但凭借合众思壮的品牌影响力及在软硬件上的出色表现，迅速被市场接受。

    4.3英寸产品仅占三席

    随着市场发展，较小屏幕产品的市场影响力已明显减弱。8月十款上榜产品中，仅三款为4.3英寸产品，其余七款产品屏幕尺寸均不小于5.0英寸。但上榜产品中使用高清屏幕的产品仍较少，仅四款。随着用户对显示效果需求的不断提高，搭载高清、高亮屏幕的产品在竞争中的优势将越来越明显。

高清产品人气上升

    三、 细分市场关注分析

    (一) 不同类型产品关注格局

    PND便携机稳居用户关注主流

    与其他类型产品相比，PND便携机在安装使用、功能丰富性等方面具有较明显优势，已经成为目前GPS市场上最受用户关注的产品类型。ZDC数据显示，8月PND便携机获得的关注比例高达76.4%，占据绝对优势。

    其他类型产品中，仅GPS导航仪关注比例超过5%，为7.2%。侧重预警功能的GPS模块与车载GPS关注比例接近，分别为4.9%、5.0%。GPS手持机主要面向野营爱好者等个人用户，市场规模相对较小。目前在售的这一类型产品约有60款，获得3.8%的关注比例。

(图) 2010年8月中国GPS市场不同类型产品关注比例分布

    (二) 不同屏幕尺寸产品关注格局

    5.0英寸产品关注度超三成

    ZDC数据显示，2010年8月中国GPS市场上，5.0英寸产品获得的用户关注比例最高，为31.4%。目前5.0英寸产品数量已经超过600款，许多品牌的主打产品也采用5.0英寸产品。

    4.3英寸产品关注比例为25.1%，较5.0英寸产品低6.3%。6.0英寸、7.0英寸产品目前数量仍较少，且价格相对较高，关注比例均不足两成。4.0英寸及更小尺寸屏幕产品主要以GPS手持机为主，关注比例仅2.9%。

(图) 2010年8月中国GPS市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

    (三) 不同屏幕类型产品关注格局

    高清屏幕产品人气明显上升

    随着技术进步及生产成本下降，高清屏幕已经成为各类显示、数码产品的发展方向。GPS市场上搭载高清屏幕的产品也逐渐增多，市场影响力不断上升。ZDC调查结果显示，8月中国GPS市场上，高清屏幕产品数量占比为17.0%，但获得的关注比例超过三成，较1月上涨16.9%。

(图) 2010年8月中国GPS市场不同屏幕类型产品关注比例分布

价格关注格局变化明显

    (四) 不同价格产品关注格局

    1000元及以下价位产品关注度涨幅达3.3%

    2010年8月中国GPS市场上，八成以上用户关注度集中在2000元及以下价位产品中。其中1000元及以下价位产品关注比例最高，为48.6%，接近五成，较7月上涨3.3%。近期昂达发布的“刀锋系列”产品售价均在1000元以下，凭借出色的做工及过硬的配置迅速吸引了众多用户注意。另外，8月任我游也推出了千元以下价位产品1300L，并在短时间内坐上了产品关注排行榜第二把交椅。就目前情况看，千元以下区间正逐渐成为厂商间竞争的新焦点，其关注比例也将进一步上升。

    1001-2000元价位产品数量与1000元及以下价位产品接近，但其关注比例为34.7%，比1000元及以下价位产品低13.9%。2000元以上各价位段产品关注比例均不足10%，累计仅16.7%。

(图) 2010年8月中国GPS市场不同价格产品关注比例分布

(图) 2010年7-8月中国GPS市场不同价格产品关注比例变化

    四、案例分析——任我游

    2010年1-8月中国GPS市场上，任我游品牌关注比例走势波动较明显。1月其关注比例为10.7%，但2月即下滑至最低值8.9%。随着任我游多款中端价位产品陆续发布，其品牌关注比例开始回升，并于4月达到最高值11.4%。

    但任我游关注比例高位行走的时期并不很长，随着低端价位市场在竞争中的作用不断上升，任我游关注比例再次出现波动，7月为9.0%，仅比最低值高0.1%。8月凭借新产品任我游1300L、1450的出色表现，其关注比例回升至10.2%，涨幅为1.2%。

(图) 2010年1-8月中国GPS市场任我游品牌关注比例走势

(图) 2010年8月中国GPS市场任我游不同价位产品数量占比及关注比例对比

    2010年以来，任我游连续推出了多款1001-2000元价位中端产品，产品布局有了较大改变。ZDC数据显示，任我游产品布局中，1001-2000元价位中端产品数量占比为37.2%，明显高于其他价位段产品。

    在吸引用户关注方面，1001-2000元价位产品获得的关注比例超过四成，为41.2%。2000元以上价位产品数量占比累计达到60.8%，但获得的关注比例累计不足三成。另外，虽然目前任我游仅有1300L这一款在售的1000元及以下价位产品，但该产品关注比例达到25.5%，与所有2000元以上价位产品关注比例之和相当。整体上看，目前任我游产品中，中低端价位产品在吸引用户关注方面起决定性作用，而高端产品的作用相对较小。

 ZDC申明： 

       ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。