深度解析：LCD电视尚未普及已遭淘汰？

    2010年8月18日，苏宁联合创维、索尼等十大主流厂家发布了《淘汰普通LCD电视并加速推广节能低碳及多功能彩电合约》，并宣称全面停止采购高能效平板电视，大有重演当年平板电视逼退CRT电视之势。普通LCD电视真的已经过时了？这到底是卖场联合厂家的一场营销炒作还是行业自身发展的势在必行？互联网调研中心ZDC为您揭开普通LCD电视“退市”的真相：

    中国液晶电视尚未普及 市场潜力巨大

    事实上，彩色电视在上世纪90年代才开始在中国市场大面积的普及，根据国家广电总局数据，截至2009年中国电视机的社会拥有量已经超过4亿台。但根据DisplaySearch的测算，当前中国市场液晶电视的保有量仅有不足4000万台，仅占全国彩色电视保有量的一成左右。

(图)2008年到2014年中国液晶电视在不同区域的发展状况
注：一级城市：都市人口超过一百万人；二级城市：都市人口低于一百万人

    按照传统CRT电视的平均寿命为8-10年来计算，从2000年到2020年的20年将是中国家庭彩色电视由CRT电视向平板电视替换的时期，尤其是在当下平板电视价格逐步走低，即将进入更高速的平板电视普及期。

    尽管根据工信部电子信息司副司长丁文武的介绍，截至2010年上半年，平板电视在中国电视市场上的新品占有率高达94%，在农村市场的新品占有率也达到73%，但是在社会保有量中的份额还是很低的，市场潜力还非常巨大。

    LED背光液晶电视仍是液晶电视的一种，仅是将传统的CCFL背光改为新型的LED背光，可使得平板电视外观更加纤薄，同时更加节能省电，另外也可明显提升屏幕的亮度。LED背光的引入并不能算是平板电视产品的更新换代，只能算是一次升级。

    由LCD电视的普及情况来看，当前传统CCFL背光液晶电视绝对算不上需要被市场淘汰的过时产品，仍是处于市场发展的朝阳阶段。

    但在中国市场上，国内外厂家连同销售渠道一起大力推广“LED电视”的概念，现在更是提出了要用LED背光液晶电视将仍有很大市场潜力的CCFL背光LCD电视淘汰出一级城市，这又是有哪些因素驱动？我们先来看当前LED背光液晶电视在中国市场的发展现状：

    2010年以来LED背光液晶电视进入发展快车道

    LED背光液晶电视正式踏足中国市场的时间不长，在2009年上半年三星推出了采用侧入式白光LED背光液晶电视，正式将这种产品推向大众市场。

    到了2009年下半年，创维、海信、康佳等本土厂商通过采购国外的LED背光模组，推出了自己的LED背光液晶电视，而产品价格较国外品牌产品低很多。2010年年初的时候，LED背光液晶电视在中国液晶电视市场的关注比例已经稳定的处于10%左右。

(图)2010年中国液晶电视市场LED背光产品关注比例预测

    到了2010年，LED背光液晶电视产品的价格稳步下降，各大厂家也开始逐步推出40、32英寸等小尺寸的产品，进一步丰富了LED背光液晶电视的产品阵营。根据ZDC监测数据，到2010年8月，LED背光液晶电视在中国液晶电视市场的关注比例已经达到了27%左右，预计到年底将达到35%左右。

    根据奥维咨询的数据，2010年上半年LED背光液晶电视的市场渗透率达到10.6%，第二季度环比第一季度规模翻了一番。预计到2010年年底将达到25%。

    总之，LED背光液晶电视在厂家和渠道的双重推动下进入了发展的快车道。那么到底有哪些因素决定了厂家和渠道都下重注押宝LED背光液晶电视，甚至有些厂家到了要停产普通LCD电视的程度？互联网调研中心ZDC将从三方面分析普通LCD电视“遭驱逐”的原因：