2010年7月中国手机市场价格分析报告

    一、市场概述及主要观点

    2010年7月，来自中国台湾的全球最大智能产品代工厂商HTC在八年之后正式宣布进军中国大陆市场。这或将成为中国新一轮手机价格战的开始，尤其是目前价格尚保持在一定高位的智能手机市场。7月，同时也是数码产品暑期促销的高峰期。互联网消费调研中心ZDC通过对7月手机市场价格的监测，得出如下数据：

    ● 暑期促销对手机均价影响明显，7月整体手机市场均价1584元，较6月出现41元小幅上涨，但仍在1600元以下；

    ● 整体手机市场上，诺基亚、三星、索尼爱立信品牌均价均出现50元左右的降价幅度，联想、多普达、苹果、黑莓均价均逆势上涨；

    ● 不同类型手机均价：智能手机、3G手机均价趋于相近，且与6月相比，仍为下降趋势；

    ● 2010年7月，智能手机产品均价为2020元，诺基亚、三星智能手机均价均不足2000元；

    ● 3G手机与国产手机产品均价分别为2068、1007元。

    二、整体手机市场价格分析

    (一)整体手机市场均价

    2010年7月，中国整体手机市场均价为1584元，与6月相比，小幅上涨41元，但未达到5月暑促前的水平。2010年1-5月中国整体手机市场均价保持在1600元以上，可见，暑促对手机消费品均价的影响明显。7月、8月除了暑促，也是各大手机厂商备战新品市场的时期，ZDC预计，伴随着新品上市，整体手机市场均价将呈现回归趋势。

(图) 2010年6-7月中国手机市场均价对比

    (二)主流品牌均价对比

    与整体手机市场均价相比，传统手机厂商诺基亚、三星、索尼爱立信品牌均价与之最为接近，分别为1630元、1470元、1515元。

    与苹果产品高端的定位一致，其手机均价为4824元，较整体市场高出3000余元。HTC、摩托罗拉、多普达三大品牌均价均在2000元以上，较整体市场高出500-800元。

    LG、联想两大品牌均价均低于整体市场，其中联想均价仅715元，不足整体市场均价一半，这跟二者智能手机产品数量相对较少有直接关系。

(图) 2010年7月中国手机市场主流品牌均价对比

    与6月相比，诺基亚、三星、HTC、索尼爱立信四大品牌均价均出现30-60元的下降幅度，其中三星品牌均价降幅最大，达57元。LG品牌均价也出现20元小幅下降。

    联想、多普达、苹果、黑莓品牌均价均呈上升趋势，其中多偶的均价上升幅度最大，超过50元。摩托罗拉均价与6月基本持平，微幅上涨2元。

(图)2010年7月中国手机市场主流品牌均价变化幅度 

    三、细分手机市场价格分析

    (一)不同类型手机均价对比

    如今，手机类型的细分趋势越来越明显，而堪与PC相媲美的智能手机近两年成为手机市场的香饽饽，用户关注度及市场销量均步步攀升。

    2010年7月，智能手机均价为2020元，较整体手机高出近500元，但与2009年相比，已出现近千元降幅。

    从各类型手机均价来看，GPS手机均价最高，达2205元，触摸屏手机、传统音乐手机均价分布在1500-2000元之间，国产手机均价最低。

(图) 2010年7月中国手机市场不同类型手机均价对比   

    2010年7月，智能手机、3G手机均价依然保持降势，下降幅度分别为13元、7元。对比不同类型手机降幅来看，触摸屏手机均价降幅最大，达到56元。国产手机均价首次在暑促期间逆势上涨，涨幅40元。

(图)2010年7月中国手机市场不同类型产品均价变化幅度 

    (二)智能手机市场主流品牌均价对比

    智能手机市场主流品牌均价差异明显，苹果以4824元的高价居各品牌之首。其次为索尼爱立信，受其多款3000元以上高端智能手机产品如X10、X10i热销影响，2010年7月，索尼爱立信智能手机均价达到3188元。

    HTC、摩托罗拉、多普达智能手机均价相近，均在2390元左右。联想在售智能手机以其5月上市的Android系统乐Phone为主，因此均价较高，为2284元。

    诺基亚、三星智能手机均价均低于整体智能手机均价，分别为1856元、1927元，暑促期间，诺基亚多款2008年第四季度上市的Symbian系统机型E66、E63等被大力度促销。

(图) 2010年7月中国智能手机市场主流品牌均价对比

    (三)3G手机市场主流品牌均价对比

    2010年7月，中国3G手机市场产品均价为2068元。苹果3G手机均价高达5083元，HTC、摩托罗拉、多普达3G手机均价均在2300元以上，除此之外，其他六大品牌3G手机均价均低于3G手机市场均 价。

    索尼爱立信、LG众多3G终端多面向中端市场，因此两大品牌3G手机均价非常接近，分别为1659元、1614元。诺基亚、三星3G手机均价在1900元左右，较3G手机市场均价低100-200元。

(图) 2010年7月中国3G手机市场主流品牌均价对比

    (四)国产手机市场主流品牌均价对比

    在诺基亚、三星等手机厂商机海战术的围追堵截下，国产手机的价格优势已不再明显，尤其在2005年前后国产手机只顾销量而忽视产品质量的做法，使得国产手机在消费者心目的地位出现大幅下滑。目前国产手机仍然坚持低价路线，产品技术含量有限。

    从均价来看，2010年7月，国产手机市场均价突破1000元。其中智能手机品牌多普达均价最高，达到2304元。以技术研发见长的酷派、魅族、OPPO均价分布在1400-1800元之间。

   中兴、步步高、华为均价在1000-1200元之间，联想、金立、天语均价相对较低，均在千元以下。其中依靠低价位、大批量占领三四级城市、乡镇市场的天语均价仅588元。据中国质量新闻网统计，2010年上半年以来，天语遭遇的用户投诉数量持续不断上升，天语深陷“质量门”的漩涡。

(图) 2010年7月中国国产手机市场主流品牌均价对比

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ZDC申明： 

       ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。