2010年7月中国智能手机市场分析报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    近日，IDC发布报告，数据显示2010年第二季度全球智能手机出货量达到6300万台，同比增长50%。同时，报告还显示目前HTC智能手机全球市场份额达到7.6%，而一年前为5%。2010年7月27日，HTC宣布正式进军中国大陆市场，在全球市场顺风顺水的HTC的到来，预示着中国智能手机市场竞争将会进一步升级。
 
    报告主要观点：

    ●品牌关注格局：HTC用户关注度增长快速，7月超10%；三星、摩托罗拉用户关注度也进一步扩大；

    ●产品关注格局：2.8英寸以上大屏幕、触摸屏、高像素、中端价位智能手机为用户关注的主流机型；

    ●不同操作系统关注分析：Symbian系统手机产品用户关注度最为集中，接近六成；其次为Android系统产品，关注比例达到16.5%；

    ●Symbian系统3000元以上高端产品比例为12.2%，但获得的用户关注比例不足5%，竞争力相对较弱。

    二、品牌关注格局分析

    1、2010年7月中国智能手机市场品牌关注格局

    智能手机市场正在以惊人的速度增长，诺基亚作为智能手机最早的研发厂商之一，目前占据全球智能手机市场近40%的份额。IDC 2010年8月9日最新报告数据显示，2010年第二季度，全球市场上，诺基亚智能手机市场占有率达38.1%，位居榜首。

    ZDC统计数据显示，2010年7月，诺基亚在中国智能手机市场上以55.1%的关注比例高居用户关注榜首。HTC、三星排在第二、第三位，但与诺基亚差距悬殊，关注比例分别为10.1%、9.5%。

    整体市场用户关注度排名前三的索尼爱立信在智能手机市场的表现并不尽如人意，仅获得2.7%的关注比例，位居第七，仍需调整智能手机发展策略。

(图) 2010年7月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    2、2010年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比

    诺基亚关注比例下降3%

    7月，诺基亚在智能手机市场的用户关注比例再度出现下滑，降幅高达3%。自2007年6月苹果iPhone手机、2008年10月谷歌Android手机上市以来，诺基亚Symbian系统智能手机便受到强力冲击，尤其是在高端市场。

    2010年，中国智能手机市场进入战国时代，诺基亚Symbian系统的霸主地位明显松动，但由于其产品价格竞争力较强，软件资源也相对丰富，目前仍占据着优势地位。

    HTC、三星、摩托罗拉品牌关注比例稳步上升

    7月，HTC、三星、摩托罗拉在智能手机市场的用户关注度均呈上升趋势，其中三星涨幅最大，超2%。HTC、摩托罗拉分别上升0.5%、0.6%。

(表) 2010年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比

排名	6月最受用户关注的十大手机品牌	关注比例	7月最受用户关注的十大手机品牌	关注比例
1	诺基亚	58.1%	诺基亚	55.1%
2	HTC	9.6%	HTC	10.1%
3	三星	7.4%	三星	9.5%
4	摩托罗拉	5.5%	摩托罗拉	6.1%
5	苹果	4.6%	苹果	4.9%
6	黑莓	3.5%	黑莓	3.2%
7	多普达	3.0%	索尼爱立信↑	2.7%
8	索尼爱立信	2.3%	多普达↓	2.5%
9	联想	2.2%	联想	1.3%
10	LG	1.0%	LG	1.1%

有奖调查：2010年中国智能手机用户调查