明星编辑前日一条耸人听闻的消息被各大媒体热炒，该消息称索尼即将放弃单反研发并出售整个单反部门。但随后国外媒体又传出消息索尼将在2010年8月底发布4款A系列相机，甚至有消息称索尼新的全画幅传感器已经就位，言之凿凿，之前的传言此时显得有些站不住脚。
但这样的消息被热炒多少还是说明索尼的单反相机处在尴尬的境地。我们不妨从这条消息入手来分析一下索尼当前在单反相机领域的境况，看看索尼到底打算怎么走下去，近来的频频动作又能否挽回索尼久久没有起色的单反生意：
索尼单反的尴尬境地
自收购柯尼卡-美能达相机部门之后，索尼弥补了自己在高端专业消费数码相机市场的短板，成为当前仅有的三家可以生产全画幅单反相机的厂商之一。当时索尼数码影像业务集团总裁表示索尼的目标是全球数码单反相机市场占有率达到20%-25%。可是收购已经过去了近5年，索尼离这一目标却渐行渐远。
索尼在开始单反业务初期经历了市场占有率的跳跃式增长，一度成为同佳能、尼康分庭抗礼的品牌之一，业内甚至认为单反市场三分天下的时代到来了。而自2008年之后，索尼单反业务进展缓慢，尽管频频在中低端市场动作但收效不尽如人意。
根据日本BCN的统计数据，2010年上半年尼康成为日本地区可更换镜头数码相机市场占有率首位。第二到第五名分别为佳能、松下、宾得和奥林巴斯。2009年以7.7%的占有率名列第四位的索尼在2010年下滑至第六位。
(表)2010年上半年日本市场可更换镜头数码相机销量排行
| 排名 | 厂商名称 | 销量比例 | 2009年排名 | 2009年销量比例 |
| 1 | 尼康 | 34.0% | 2 | 31.3% |
| 2 | 佳能 | 31.4% | 1 | 39.1% |
| 3 | 松下 | 10.9% | 3 | 8.7% |
| 4 | 宾得 | 7.8% | 6 | 6.4% |
| 5 | 奥林巴斯 | 7.7% | 5 | 6.6% |
| 6 | 索尼 | 7.5% | 4 | 7.7% |
数据来源：日本BCN
在中国单反数码相机市场，索尼尚能保住前三名的位置，但是相对佳能和尼康而言差距非常明显。在全画幅相机当中，索尼A900的关注比例更是远远低于佳能5DmarkⅡ和尼康D700。在索尼久久没有动作的中端单反市场更是由尼康D90、D300S及佳能7D、50D等占据主要份额。而在入门级市场索尼除了要面对佳能、尼康依靠强大品牌实力的攻势，还要抵御宾得等竞争对手有针对性的袭击，处境堪忧。
(图)2010年1-7月中国单反数码相机市场三大品牌关注比例走势对比
频频动作能否挽回颓势
中低端市场的频频动作能否挽回颓势
在2010年5月的时候，有国外媒体称索尼将在3个月内推出至少6款A系列单反数码相机。果然在6月索尼推出了A290和A390两款入门级，同时停产了A230和A330。
近日国外媒体SonyAlphaRumors传出消息，索尼将在8-9月发布4款A系列单反数码相机，包括倍受青睐但已经停产的A550的后续机型A560和A580。更值得注意的是称为Pellix的两款A系列产品A33和A55。这两款产品的一大特点是采用固定式半透明反光板。固定式半透明反光板结构的特征即为在拍摄时无需抬起反光板，降低机身震动的同时可以大幅提高连拍速度。索尼这次的新产品也可以达到10FPS的高速连拍。
索尼同时在新推出的4款单反新品中加入了高清摄像功能，并且由于A55/33的固定反光板结构，这两款相机可以做到在摄像过程中的自动对焦，这也是索尼粉丝们非常乐于见到的。
事实上在胶片时代，佳能、尼康等都曾推出过配备固定薄膜反光板的单反相机，可以大大的提升连拍速度。而在1996年尼康为亚特兰大奥运会推出了F3H之后，这一技术却一直没能过渡到数码单反领域。
(图)索尼将在A55/A33上采用半透明反光板
图片来源：SonyAlphaRumors.com
尽管索尼在新推出的单反上面添加了视频功能，并且首次在数码单反领域实现了固定反光板结构，但这四款新品仍然是面对中低端市场的产品。加上已经发布和即将发布的NEX系列微单相机，索尼2010年将发布至少7款APS-C规格的数码相机。尽管索尼期待通过中低端市场的频频发力来扩大市场占有率，但其不够丰富的镜头群仍然令人诟病。
索尼想要依靠这几款新品实现迅速扩大市场占有率的目的，恐怕还需要在扩充镜头群、制定更有竞争力的价格策略等方面再多下一些功夫了。并且其重磅推出的NEX微单相机显然更加夺人眼球，同时也具备很大的市场潜力。想要依靠这几款新单反扭转颓势，如何应对NEX相机的夺宠也是索尼需要解决的大事。
NEX微单相机夺宠?
2010年，索尼加入单电相机阵营。推出了兼具便携特性和优秀画质的可更换镜头微单相机NEX系列。这一产品以极具竞争力的价格杀入激烈的单电相机市场，优秀的市场表现令索尼尝到了甜头，股东们也看到了在这一领域盈利的信心。
尽管索尼是极具创新能力和研发能力的企业，但是如果这一项目不能带来盈利，那么就会面临被砍掉为其他优势项目让路的命运，而目前NEX系列无疑成为索尼新的盈利点。面向大众消费市场的微单相机拥有时尚纤薄和多种色彩的机身，兼顾便携和画质的特性吸引了很多需求定位在高端消费相机和入门单反相机之间的消费者。
同其他推出单电相机的厂商不同，索尼自己拥有完整且丰富的单反相机产品线。而单电相机的目标市场显然同索尼不断发力的中低端单反市场有一定重合。如何避免微单相机对自己旗下入门单反市场的威胁，也是索尼当前亟待解决的问题。
(图)索尼NEX系列微单相机
注：图片来自互联网
新全画幅单反能否如约而至？
画饼充饥的索尼中高端单反
2007年索尼发布了主力中端APS-C规格单反相机A700，2008年发布首款全画幅单反数码相机A900。尽管随后索尼推出了A900的简化版A850，但并未在中国市场销售。三年过去索尼在中高端单反相机市场再无旗舰产品推出。而是频频发布入门级产品。
眼看佳能在这几年中发布了7D、1D markⅣ，尼康发布了D300S、D3S等。索尼的粉丝们对索尼A700的后续机型和新的全画幅单反的呼声日益高涨。
在2010年7月底索尼发布了三款定焦镜头：SSM 24mm f/2、ASL DT 35mm f/1.8以及85mm f/2.8，其中24mm和85mm两款镜头均为全画幅镜头。这一消息令索尼的支持者们精神大振。
在中高端市场上尽管时常有令人一振的消息传来，但这些虚虚实实的消息着实令我们无法放心。2010年8月2日SonyAlphaRumors再次传来消息称索尼新的全画幅传感器已经就位，全画幅相机将于2011年发布。这一消息并称索尼A700的后续机型的发布时间也将由2011年提前到2010年底。对应索尼刚刚发布的两款全画幅镜头，这次索尼即将推出全画幅相机一事显得更加有模有样，同时也再次印证了索尼将继续在单反相机的道路上走下去。
尽管此前索尼A7xx和全画幅单反相机的消息一直没有断过，几次被推倒风口浪尖，几次又成为泡影。这次又能否不辜负消费者的期待呢？我们一起拭目以待。
(图)索尼已经就位的新全画幅传感器
图片来源：SonyAlphaRumors.com
结语：也许放缓了脚步 但绝不轻言放弃
从索尼开始发展单反数码相机以来，我们看到索尼面对了太多的压力。来自外部的竞争压力和来自内部的盈利压力使得索尼在单反相机市场上走的格外艰难。尽管索尼单反部门分出了很大的力量去发展NEX系列微单相机，但是索尼在单反相机市场的频频发力让我们看到了索尼的信心。
从塑造品牌的角度看，从培养消费者的角度看，从长远盈利的角度看，索尼目前还没有理由放弃单反相机这条路。尽管从目前上看索尼在单反相机领域前行的步伐有所放缓，但索尼仍然值得我们期待。
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