2010年6月中国数码相机市场分析报告(简版)

产品：NEX5C 索尼 数码相机

市场品牌结构

    6月中国数码相机市场的品牌关注格局保持稳定发展。值得关注的是索尼微单相机在6月正式上市，推动着单电相机领域的快速发展，索尼也在本月进一步拉开了同尼康的差距，在中国数码相机市场稳定成为仅次于佳能的品牌。

    互联网消费调研中心ZDC根据419款数码相机产品监测数据推出《2010年6月中国数码相机市场分析报告》：

报告摘要

    ●6月，佳能、索尼和尼康仍以较大优势领先于其他竞争对手，关注比例分别为35.4%、17.7%和15.9%，索尼在6月拉大了和尼康之间的差距。

    ●索尼数码相机的品牌关注比例在6月上升了1%。同尼康的品牌关注比例差距在6月扩大到1.8%。

    ●6月，中国数码相机市场上，消费类数码相机的关注比例持续下降，单电相机的关注比例稳定上升。

    ●6月，卡片相机在中国消费类数码相机市场的关注比例稳定上升，而长焦数码相机在中国消费类数码相机市场的关注比例则持续的下滑。

    ●1501-2000元价位保持为中国市场最主流的消费数码相机价位段，关注比例较4月已经提高了1.7%。

    ●3001-6000元价位段本月仍为中国市场最主流的单反数码相机价位，关注比例较上月有小幅提高。

一、品牌关注度分析

    (一) 整体市场

(图)2010年6月中国数码相机市场最受用户关注的十大品牌

    2010年6月，中国数码相机市场的品牌关注比例格局保持稳定走势，佳能、索尼和尼康仍以较大优势领先于其他竞争对手，关注比例分别为35.4%、17.7%和15.9%，索尼在6月拉大了和尼康之间的差距。

    6月中国数码相机市场进一步出现品牌集中化倾向，佳能等三大品牌在5月的累计关注比例为68.4%，而6月上升到69%。

 (表)2010年5月与6月中国数码相机市场品牌关注比例对比

    索尼数码相机的品牌关注比例在6月上升了1%。同尼康的品牌关注比例差距在6月扩大到1.8%。索尼在2010年全力打造的“微单相机”NEX-5C在6月正式在中国大陆市场上市了，上市价格相对较为合适。NEX-5C采用APS-C规格感光元件，且拥有纤薄的机身，上市之初就备受摄影爱好者的关注。

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细分市场与产品关注

    (二) 消费数码相机市场

(图)2010年6月中国消费数码相机市场最受用户关注的十大品牌

    6月，佳能、索尼和富士仍为中国消费类数码相机市场关注品牌前三位。索尼6月在中国消费类数码相机市场的关注比例较上月提高了0.9%。

    6月尼康在中国消费数码相机市场的关注比例较上月略微下滑了0.2%，被三星以极微弱的优势超越。

    (三) 单反数码相机市场

(图)2010年6月中国单反数码相机市场最受用户关注的九大品牌

    2010年6月，中国单反数码相机市场的品牌格局走势非常稳定。佳能的关注比例较上月下滑了0.9%，尼康的关注比例较上月上升了0.3%。根据日本BCNranking的统计数据，2010年上半年，尼康在日本的可换镜头式数码相机市场成为市场占有率最高的品牌，超越了佳能。

    6月索尼在中国单反数码相机市场的关注比例为9%，较上月小幅上升。目前索尼在数码相机领域的重点放在微单相机领域，单反相机市场多少显得表现平平。

二、产品关注度分析

    (一) 产品型号

        1、消费数码相机

(图)2010年6月中国消费数码相机市场最受用户关注的十款产品

(表)2010年6月中国消费数码相机市场最受用户关注的十款产品参数

    6月，中国消费数码相机市场最受消费者关注的10款产品中有6款来自佳能，其中4款为IXUS系列。IXUS系列作为针对年轻时尚的、对外观有一定要求的消费群所开发的轻薄型消费数码相机，佳能对这一系列投入很多心血，频繁的推出新型号以满足消费者的最新需求。

    索尼 W350成为本月最受中国消费者关注的第二位消费数码相机，这是一款综合性价比非常优秀的相机。外形小巧轻薄，拥有26mm广角，并且引入了全景扫描模式。

不同类别关注格局

        2、单反数码相机

(图)2010年6月中国单反数码相机市场最受用户关注的十款产品

(表)2010年6月中国单反数码相机市场最受用户关注的十款产品参数

    6月，最受中国消费者关注的10款单反相机中有6款来自佳能，4款来自尼康，尼康D90仍为中国单反相机市场最受消费者关注的产品。BCNranking另一份数据显示，尼康D90在2010年上半年同样成为日本市场销量最高的数码单反相机，第二名为佳能的EOS 500D。

    (二) 产品特征

        1、不同机身类型

(图)2010年4-6月中国数码相机市场不同机身类型产品关注比例走势

    6月，中国数码相机市场上，消费类数码相机的关注比例持续下降，单电相机的关注比例稳定上升。6月消费类数码相机的关注比例较上月下降了0.2%，而单电相机的关注比例较上月上升了0.3%，单电相机进一步侵蚀消费数码相机的阵地。

    除了索尼、松下、奥林巴斯等已经加入单电相机阵营的品牌之外，尼康近期也表示计划在本财年内推出新型的可换镜头相机，很可能会采用无反光镜结构。尼康如果也加入到单电相机的阵营，对老对手佳能也会造成新的压力。

(图)2010年4-6月卡片与长焦类型在消费数码相机市场的关注比例走势对比

    6月，卡片相机在中国消费类数码相机市场的关注比例稳定上升，本月达到了51.0%，较上月上升了1.5%。而长焦数码相机在中国消费类数码相机市场的关注比例则持续的下滑，本月的关注比例为30.4%。随着单电相机逐渐发展起来，进一步压迫到高端消费类数码相机的市场，其中价格相对较高的长焦相机首当其冲。

不同价位段格局

        2、产品价位段

(图)2010年4-6月不同价位段消费数码相机关注比例对比

    6月，中国市场不同价位段消费数码相机的关注比例格局较为稳定，各价位段产品的关注比例相对5月的变化幅度均在1%之内。1501-2000元价位仍为最主流的消费数码相机价位段，6月的关注比例为35.5%，较4月已经提高了1.7%。

(图)2010年4-6月不同价位段单反数码相机关注比例对比

    中国单反相机市场产品数量较少，6月不同价位段单反数码相机的关注比例格局也较为稳定。3001-6000元价位段仍为最主流的单反数码相机价位，6月的关注比例为71.5%，较上月小幅提高。这一价位段集中了尼康D90、佳能500D等多款畅销的入门级或准专业级单反数码相机。

三、案例研究——索尼

(图)2010年1-6月索尼在中国数码相机市场关注比例走势

    2010年上半年，索尼在中国数码相机市场的走势整体保持稳定。第一季度，索尼在中国单反数码相机市场的关注比例持续下降，3月已经跌至6.6%，较1月下降了2.5%。而在第二季度，索尼止住了在中国单反数码相机市场的下跌走势，关注比例在到6月达到9%，收复失地。预计索尼2010年在单电相机市场的努力会推动这一领域迅速的发展，2010年下半年索尼在中国数码相机市场的关注比例将会持续上升。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。