2010年6月中国数码摄像机市场分析报告(简版)

产品：HDR-CX150E 索尼 数码摄像机

市场品牌结构　

    6月，中国数码摄像机市场品牌格局和产品格局的发展趋势都较为稳定。本月三星数码摄像机凭借在标清家用DV市场的优秀表现杀进品牌关注前五位榜单。高清数码摄像机的关注比例稳定提高，大有全面取代传统标清产品之势。互联网消费调研中心ZDC根据415款数码摄像机产品监测数据推出《2010年6月中国数码摄像机市场分析报告》：

报告摘要

    ●6月，中国数码摄像机市场品牌关注格局整体较为稳定。三星的关注比例较上月提高0.8%，超越JVC和三洋跃居最受消费者关注的数码摄像机品牌第四位。

    ●高清和标清两个数码摄像机分市场的关注前五品牌位次较上月均没有变化。本月松下在高清数码摄像机市场表现不俗。

    ●高清数码摄像机的关注比例稳定上升，本月较4月提高了1.5%。

    ●2010年上半年，中国高清数码摄像机市场6000元以下家用产品的关注比例稳定上升。

    ●2010年上半年，中国高端专业摄像机中标清产品的关注比例稳步下降。

一、品牌关注度分析

    (一) 整体市场

(图)2010年6月中国数码摄像机市场最受用户关注的五大品牌

    2010年6月，索尼、松下和佳能仍然位列中国数码摄像机市场消费者关注前三位品牌。索尼无论在高端专业级数码摄像机领域还是入门家用级DV领域都保持相当高的消费者关注度，并且在技术方面索尼一直以来勇于创新，近期索尼也将便携数码摄像机纳入可换镜头的领域。

    6月，三星在中国数码摄像机市场的关注比例为5.5%，跃居关注比例品牌第4位，这也是三星在2010年首次冲进前五榜单。

 (表)2010年5月与6月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比

    6月，松下在中国数码摄像机市场的关注比例较5月上升了1.6%，索尼和佳能的关注比例则有小幅的下滑。本月三星的品牌关注比例较上月提高了0.8%，超越三洋和JVC杀进前五最受中国市场消费者关注的数码摄像机品牌榜单。三星旗下产品主要为家用数码摄像机，既有价格低廉的标清入门产品，也有数款高清数码摄像机产品。售价仅1020元的三星SMX-C10成为6月最受中国市场消费者关注的三星数码摄像机。

    (二) 高清数码摄像机市场

(图)2010年6月中国高清数码摄像机市场最受用户关注的五大品牌

    6月，中国高清数码摄像机市场品牌关注格局稳定，索尼、松下等五大品牌在中国高清数码摄像机市场的品牌关注排名没有发生变化。索尼在高清数码摄像机市场的关注比例较上月下降了1.7%，而松下的关注比例较上月上升了2.3%，其他品牌的关注比例变动幅度则均在0.5%之内。有消息称，继索尼之后，松下也在着手推出可换镜头便携数码摄像机。

产品关注排行

    (三) 标清数码摄像机市场

(图)2010年6月中国标清数码摄像机市场最受用户关注的五大品牌

    在标清数码摄像机市场，索尼、佳能等五个品牌仍稳居消费者关注榜单的前五位。6月，索尼和三星在中国标清数码摄像机市场的关注比例相较上月分别上升了2.2%和1.8%。而佳能在这一市场的消费者关注比例较上月下降了1.2%。

二、产品关注度分析

    (一) 产品型号

(图)2010年6月中国数码摄像机市场最受用户关注的15款产品

(表)2010年6月中国数码摄像机市场最受用户关注的15款产品参数

    6月最受中国市场消费者关注的15款数码摄像机中10款来自索尼，足见索尼在数码摄像机领域的实力之强。尤其是前三款产品均为索尼高清数码摄像机，三款产品的累计关注比例达到了15.1%。

    另外，15款上榜产品中有11款为高清格式数码摄像机，高清已经越来越成为数码摄像机领域的主流。

产品特征

    (二) 产品特征

        1、不同格式标准

(图)2010年4-6月不同格式标准数码摄像机关注比例对比

    2010年6月，中国数码摄像机市场上高清产品的关注比例进一步提高。6月高清数码摄像机的关注比例为77.4%，较4月提高了1.5%。高清数码摄像机取代标清产品已经成为数码摄像机领域发展的必然趋势。

        2、产品价位段

(图)2010年4-6月不同价位段高清数码摄像机关注比例对比

    中国高清数码摄像机市场产品价格结构较为均衡，各价位段均有多款产品布局。2010年上半年，6000元以下的家用高清数码摄像机的关注比例呈现稳定上升趋势。6月，6000元以下的高清数码摄像机的关注比例为58.6%，较3月提高了3.8%。

(图)2010年4-6月不同价位段标清数码摄像机关注比例对比

    2010年第二季度，中国市场上高端专业摄像机中标清产品的关注比例在稳步下降，对应的中低端家用产品的关注比例有所上升。6月，15000元以上的标清数码摄像机的关注比例为10.2%，较4月下降了1.7%。预计这一走势将持续下去，专业数码摄像机领域中传统标清产品终将被高清产品所取代。

案例研究——三星

三、案例研究——三星

(图)2010年4-6月三星在中国数码摄像机市场关注比例走势

    三星在数码摄像机领域主要面对家用市场，开发了一系列外观时尚，轻薄实用的家用机型。2010年上半年，三星在中国数码摄像机市场，主要是标清数码摄像机市场有不错的成绩。6月，三星数码摄像机的品牌关注比例为5.5%，较1月提高了1.1%。也终于杀入中国数码摄像机市场消费者关注前5品牌榜单，仅次于索尼、佳能和松下。

(图)2010年6月三星不同价位段高清及标清数码摄像机关注比例对比

    三星的数码摄像机产品价格均在5000元以下。三星标清数码摄像机产品主要集中在1001-2000元，关注比例占其品牌标清产品总量的78%。而在高清家用数码摄像机领域，三星的产品分布全面，自不足千元的迷你闪存高清便携数码摄像机到售价5000元的高清固态硬盘DV均有布局。

 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。