索尼能否担起单电相机价格屠夫之任？

    随着越来越多的厂商加入到单电相机阵营中来，价格已成为阻碍单电相机广泛普及的最主要因素。采用APS-C传感器的可换镜头数码相机索尼NEX-5C备受关注，在中国市场套机仅4000元出头的价格令不少消费者大跌眼镜。这款外观轻薄、性能强大的NEX-5C能否担任起拉低单电相机阵营价格的大任？价格相对低廉的NEX-5C对消费相机、入门级单反相机谁的威胁最大？互联网消费调研中心ZDC在本文中就此进行讨论：

    注：本文中以单电相机指代无反光镜镜头可换数码相机。

索尼NEX系列的定位和市场策略

    在松下、奥林巴斯齐齐在M4/3系统可换镜头数码相机领域推出一款又一款拥有轻薄机身的产品之际，在三星推出了采用APS-C传感器的诚意之作NX10之后，索尼也终于按耐不住，仅短短数月就将NEX系列可换镜头数码相机从概念变成了现实并推向市场。

    并且索尼针对中国市场为NEX系列可换镜头数码相机起了一个新名字：“微单相机”，意指微型小巧且具备单反相应的画质。索尼NEX系列微单相机的客户群定位于对画质和便携都有需求的人，索尼公司在NEX-5C中国发布会上表示：有消费者在二次购买数码相机的时候也考虑过单反，但并不喜欢单反相机笨重的机身，他们希望优秀画质和小机身兼顾，微单相机就可以满足这个需求。

(图)索尼NEX-5C搭配18-55mm镜头

    索尼在中国大陆市场发售的NEX-5C微单相机采用了同很多单反数码相机一样的APS-C规格传感器，相较单电相机的先行者松下及奥林巴斯的M4/3规格传感器而言无疑要具备一定优势。而相对三星采用APS-C规格传感器的单电相机NX10而言，索尼NEX系列微单相机则拥有非常轻薄的机身，在便携方面更进一步。同时索尼NEX-5C微单相机不限连续拍摄时间的高清摄像、便利的翻转屏等功能均非常实用。

    索尼方面预估NEX系列的全球销售量可达到一千万部，可谓雄心勃勃。中国市场一直是全球数码相机重要的组成部分，市场潜力巨大。针对中国市场，索尼方面也是下足功夫。在大陆市场发售的NEX-5C搭配18-55mm镜头套机的官方定价为4999元，而各大卖场、摄影器材专营店等已经放出了4000元出头的价格。相对松下的GF1，奥林巴斯的EP-1、EP-2等单电相机要显得厚道许多。索尼方面也表示NEX系列更多的还是面对摄影入门用户，定位于初级市场。

    “价格屠夫”这个词在中国市场并不是贬义词，对几乎所有的数码产品或IT产品，价格均为消费者在选购产品时最先考虑的因素。索尼此番举动如果能够对其他单电相机、高端消费相机甚至入门级单反相机有所威胁，促使市场价格下降的话，相信不但有利于产品销量的进一步提高，也会促进单电相机领域的更高速发展。

单电相机已经动了谁的奶酪？

    索尼方面瞄准了对画质和便携有需求的入门级用户，那么单电相机的竞争对手到底应该是高端消费相机还是入门级单反相机？索尼的产品定位是否符合中国市场情况呢？ZDC结合2010年上半年中国数码相机市场格局及发展走势来进行分析：

(图)2010年上半年中国市场不同机身类型数码相机关注比例走势

    尽管至今单电相机在中国数码相机市场所占的份额仍非常小，但在2010年上半年一直保持着稳定的上升态势。2010年6月，单电相机在中国数码相机市场的关注份额达到了2.4%，较1月提高了1.7%，已经牢牢的占有了一席之地。相信随着索尼NEX-5C的开售，接下来的数月单电相机的热度仍将继续飙升。

    而单电相机的走俏对消费相机造成了明显的影响。2010年1月中国市场消费数码相机的关注比例高达72%，但随后逐月下滑，到2010年5月已经下滑至66.9%，较1月降低了5.1%之多。而除了单电相机之外，单反数码相机的关注比例也有一定的提升。2010年6月单反数码相机在中国市场的关注比例为30.3%，较1月提高了3.1%。入门级单反和单电相机一起分享了从消费数码相机处抢来的关注份额。

    ZDC将在下文分析索尼NEX系列同其他品牌单电相机、高端消费相机及入门级单反相机的竞争和市场发展前景：