2010年5月中国数码相机市场分析报告(简版)

产品：IXUS300 HS 佳能 数码相机

整体品牌格局

    5月中国数码相机市场品牌格局和价格格局的发展均较为稳定。5月佳能推出了IXUS系列新的旗舰高端机型IXUS 300HS，而索尼也推出了新的可换镜头数码相机NEX系列。随着越来越多的相机厂商加入到这一新品类数码相机阵营里来，技术在迅速的成熟，价格也日趋合理。

    互联网消费调研中心ZDC根据421款数码相机产品监测数据推出《2010年5月中国数码相机市场分析报告》：

报告摘要

    ●5月中国数码相机市场品牌关注格局走势稳定，佳能以35.7%的关注比例位列冠军。佳能在5月发布了新的IXUS旗舰机型300 HS，备受关注。

    ●佳能包揽消费数码相机和单反数码相机两市场的关注冠军，索尼和尼康分列两市场亚军。

    ●消费数码相机关注比例小幅下滑，单电数码相机关注比例本月达到2.1%，较上月上升0.5%，预计这一走势将延续下去。

    ●卡片数码相机在消费数码相机市场的关注比例明显上升，而长焦数码相机的关注比例则明显下滑。

    ●消费数码相机市场不同价位段产品关注比例格局走势稳定；由于50D机身降价至6000元以内，5月3001-6000元价位段单反数码相机的关注比例骤升。

一、品牌关注度分析

    (一) 整体市场

(图)2010年5月中国数码相机市场最受用户关注的十大品牌

 (表)2010年4月与5月中国数码相机市场品牌关注比例对比

    2010年5月，佳能以其在消费及单反数码相机两个细分市场上的明显优势成为中国数码相机市场上关注比例最高的品牌，达到了35.7%，领先亚军品牌近20%。

    在消费数码相机市场，佳能与5月11日正式发布了新的旗舰卡片产品——IXUS 300 HS，主打高ISO的优秀画质，同时也是首台搭载背照式CMOS影像传感器的佳能相机，以及首台在IXUS系列中搭载光圈优先、快门优先等手动功能的产品。

    在单反数码相机市场，佳能在5月宣称其EOS数码单反相机已经累计生产超过了2000万台。今年2月上市的佳能入门级数码单反EOS 550D拥有相当高的人气，加上仍活跃在市场上的450D、500D等，佳能入门级系列数码单反相机在中国市场始终保持热度不褪。

    5月尼康未能将关注亚军的位置继续坐下去，关注比例较上月下滑了0.3%，被索尼赶超。尼康当前的地位主要是由其在数码单反相机领域的影响力所维持，D90、D700等产品自上市来一直保持着很高的热度，同佳能同等级别的产品分庭抗礼。但尼康在入门及准专业数码单反相机领域已经很长时间没有发布新的产品，现有产品的技术在一定程度上讲已经相对有些过时。

    5月11日索尼全球同步(除中国大陆外)发布了当前最薄的可换镜头相机NEX5和NEX3，采用APS-C画幅的CMOS传感器，拥有1080i全高清视频拍摄功能和7fps的连拍速度。这两款性能强悍、便携时尚的相机一经上市就吸引了众人眼球，索尼的品牌关注比例也在5月上升了0.5%，取代尼康成为中国数码相机市场的关注亚军品牌。

细分市场与产品关注

(二) 消费数码相机市场

(图)2010年5月中国消费数码相机市场最受用户关注的十大品牌

    在消费数码相机市场，佳能旗下产品型号丰富，定位精准，性价比优秀，5月佳能在中国消费数码相机市场获得了30.3%的品牌关注比例。

    索尼旗下消费数码相机以W350、TX7C为代表，机身轻薄，色彩丰富。5月索尼在中国消费数码相机市场的品牌关注比例为20.5%，稳定占据关注亚军的地位。

    富士、尼康和三星分列5月中国消费数码相机的3、4、5位，关注比例较为接近。

    (三) 单反数码相机市场

(图)2010年5月中国单反数码相机市场最受用户关注的九大品牌

    中国单反数码相机市场可谓是佳能和尼康两大品牌的战场。5月佳能在中国单反市数码相机市场的品牌关注比例为50.5%。近几年佳能保持着每年推出一款入门级单反数码相机，近几年佳能每年春季推出一款入门级单反数码相机，2010年2月推出了550D，升级至1800万像素，支持1080p 30fps的高清视频。入门级系列产品为佳能在中国单反数码相机市场揽得超高人气。

    5月尼康在中国单反数码相机市场的关注比例为33.2%。尼康在2010年尚未推出新的单反数码相机机身，其旗下拥有高人气的准专业级别单反数码相机D90已经面世近两年，消费者对D90、D700等机型升级的呼声非常高。

二、产品关注度分析

    (一) 产品型号

        1、消费数码相机

(图)2010年5月中国消费数码相机市场最受用户关注的十款产品

 (表)2010年5月中国消费数码相机市场最受用户关注的十款产品参数

    5月，中国消费数码相机市场最受消费者关注的10款产品中有6款来自佳能，其中4款为IXUS系列的时尚轻薄相机。IXUS105作为热销的IXUS95的升级机型，拥有28mm的广角镜头，机身色彩丰富，功能实用，价格实惠，以5.5%的关注比例成为5月中国消费数码相机市场最受关注的产品。

    另外索尼有3款消费数码相机上榜，富士的长焦相机S205名列第8位。

不同类别关注格局

        2、单反数码相机

(图)2010年5月中国单反数码相机市场最受用户关注的十款产品

(表)2010年5月中国单反数码相机市场最受用户关注的十款产品参数

    在5月中国单反数码相机市场上最受消费者关注的10款产品中有8款为APS-C规格传感器的中低端机型。10款产品中有6款来自佳能，4款来自尼康。

    定位于准专业级别的尼康D90单反数码相机拥有肩屏、11点自动对焦系统等实用的功能，上市近两年，现在价格已经非常稳定。5月D90获得了中国单反数码相机市场14.0%的关注比例，以微弱优势战胜佳能的550D成为最受消费者关注的单反数码相机。

    佳能入门级的550D、500D和450D均榜上有名，三款产品的累计关注比例高达29.9%。

    (二) 产品特征

       1、不同机身类型

(图)2010年3-5月中国数码相机市场不同机身类型产品关注比例走势

    近三个月来，中国数码相机市场不同机身类型产品的关注比例格局走势较为稳定，5月消费类数码相机的关注比例较3月降低了1.1%，单反数码相机则升高了0.5%。

    另外，2008年下半年由奥林巴斯和松下共同推广的M4/3可换镜头数码相机开创了这一新品类数码相机的先河，中国数码影像业内将这类相机简称为“单电”相机。随后三星也推出NX系列，索尼推出了NEX系列，近日传来消息尼康也即将加入这一阵营。

     5月单电数码相机在中国市场的关注比例为2.1%，较3月提高了0.5%。预计到2010年年末，单电相机的关注比例至少将较现在提高一倍。

(图)2010年3-5月卡片与长焦类型在消费数码相机市场的关注比例走势对比

    观察近3个月卡片和长焦类型相机在中国消费数码相机市场的关注比例，卡片即超薄机身的产品在中国消费数码相机市场的关注比例在稳定上升，5月达到了49.5%，较3月提高了2.2%。

    长焦数码相机较容易拍出浅景深的背景虚化效果，对于拍摄舞台照等题材有得天独厚的优势。5月长焦数码相机在中国消费数码相机市场的关注比例为30.8%，较3月下降了2.8%。

不同价位段格局

        2、产品价位段

(图)2010年3-5月不同价位段消费数码相机关注比例对比

    中国市场上消费数码相机的主流价位集中在1001-3000元之间，其中1501-2000元价位段集中了最多的消费者关注。2010年3-5月中国消费类数码相机市场不同价位段产品的关注比例格局走势整体保持稳定。其中1001-1500元价位段的关注比例在4月有明显上升，这是由于索尼W320、尼康S620等热门产品在该月降价至这一区间所致。

(图)2010年3-5月不同价位段单反数码相机关注比例对比

    中国单反数码相机市场最受消费者关注的价格段无疑为3001-6000元，在2010年5月由于佳能旗下备受青睐的准专业定位单反数码相机50D机身加入了这一价位段，关注比例骤升，达到了70.9%。除此之外，其他价位段关注比例走势稳定。

三、案例研究——尼康

(图)2010年1-5月尼康在中国数码相机市场关注比例走势

    尼康公司拥有近百年的悠久历史，旗下的D系列单反数码相机和COOLPIX系列消费相机在中国市场都拥有相当高的人气。尤其在单反数码相机市场中，尼康作为唯一同佳能旗鼓相当的品牌，展开了激烈的竞争。

    2010年上半年，尼康在中国数码相机市场发展相当稳定。在单反数码相机市场尼康的品牌关注比例集中在33%左右，在消费数码相机市场尼康的关注比例在9%左右。

 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。