2010年5月中国手机市场价格分析报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    5月，中国手机市场最大的看点莫过于联想的乐phone了。5月17日，乐phone正式上市发售。这款不足3000元的Android 3G智能手机成为目前市场上此类产品的一大劲敌。互联网消费调研中心ZDC预计，2010年下半年，各大厂商将迎来3G智能手机的巅峰之战。

    5月，尽管有五一小假期，但中国手机市场价格出现浮动的产品数量较少，仅占10%左右。这跟当下大多数手机用户购买手机的时机较以往发生改变有较大关系。现在用户购买手机的时间已经不再局限于传统节假日，而是随时都可能去购买。

    通过对5月中国市场手机产品价格数据的分析，ZDC推出2010年5月中国手机市场价格分析报告，主要结论如下：

    •整体市场均价：5月中国整体手机市场均价为1605元，与4月相比，未发生明显变化；

    •细分市场均价：除音乐类型手机外，其他类型手机均价均出现不同幅度下降，其中3G手机均价降幅最大，超百元；

    •品牌均价：最受关注十大品牌均价泾渭分明，LG、联想均价远远低于整体市场均价，诺基亚、三星、索尼爱立信、黑莓均价与整体市场接近，HTC、摩托罗拉、多普达、苹果均价远远高于整体市场均价。

    •国内品牌均价：最受关注十大国内品牌中多普达、OPPO、魅族均价高出整体市场均价，其他品牌均价均低于整体市场。

     二、整体手机市场均价

    1、整体、智能、3G手机市场不同价位段产品关注对比

(图)2010年5月中国整体、智能、3G手机市场不同价格区间产品用户关注对比

    如上图，不论整体手机市场，还是智能、3G手机市场，3000元以下产品的用户关注度均超过八成，特别是整体市场，接近九成。

    智能手机市场与3G手机市场不同价格段产品的用户关注情况存在明显差异：智能手机1000-2000元价格段产品的用户关注度超过50%，3G手机则不足50%。最显著的差异体现在3000元以上高端手机产品 上，整体市场3000元以上手机的关注比例合计为11.7%，智能与3G手机市场分别为14.8%、19.8%。也就是说，目前3G手机价格整体还偏高。

    2、市场均价

(图)2010年4月、5月中国手机市场均价对比

    ZDC统计结果显示，5月中国整体手机市场均价为1605元，较4月略微上涨5元。通过对比可见，4月、5月中国整体手机市场均价稳定，但从细分市场及各大品牌均价的变化来看，其稳定度低了许多。以下是细分市场及整体市场最受关注十大品牌的均价变化情况。