2010年5月中国液晶电视市场分析报告(简版)

    “五一”小长假和即将到来的世界杯足球赛给中国液晶电视市场带来了新的销售高峰，众多本土品牌及国外品牌纷纷加入降价促销阵营，展开激烈的竞争。另外，随着Google TV的发布，开放式智能电视引起了全球电视产业的关注，中国本土也有厂商在此领域抢占先机。另外，尽管以三星为代表的国外品牌积极推广3D电视，但由于内容匮乏，3D电视在中国市场的销售情况不容乐观。

报告摘要：

    ●2010年中国液晶电视品牌排名小范围内变动，索尼超越海信成为关注品牌亚军，国外品牌累计关注比例较上月增加了4%。

    ●5月前10名消费者关注液晶电视产品中有6款为42英寸液晶电视，足见其主流地位的稳定。

    ●LED背光液晶电视关注比例较上月增加了3.6%，达到19.8%，较1月已经几乎翻了一番。

    ●5月42英寸液晶电视的消费者关注比例为23.7%，小幅领先32英寸产品，保持其主流地位。

    ●5000元以下中低端液晶电视市场热度飙升，关注比例较上月增加了3.1%。

一、品牌关注度格局分析

(图)2010年5月中国液晶电视市场最受用户关注的十大品牌

    2010年5月，中国液晶电视市场品牌格局整体较为稳定。创维仍以较大优势领先于其他竞争对手，索尼则借助低价策略超越海信成为关注品牌亚军。消费者关注度前10名品牌中的5个国外品牌累计获得了42%的消费者关注度，较上月增加了4%。

    2010年5月，Google在I/O大会上发布了采用Android系统的开源智能电视Google TV，旨在将互联网和电视联系在一起，使得电视的应用和内容极大的丰富。Google智能电视的出现将会推动电视产业向更开放、更丰富、更集成的方向迈进。另外，也有中国本土厂商在进行Android系统智能电视的研发。期待随着三网融合的逐步推进，中国的互联网电视产业将会有实质性的飞跃。

(表)2010年4月与5月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    2010年5月，中国液晶电视市场最值得注意的即为索尼品牌的关注比例较海信高出1.9%，成功超越海信成为关注品牌亚军。

    在5月中国液晶电视市场上有百余款热销液晶电视悄然降价，三星、LG、夏普等国外品牌也纷纷加入降价大军，同本土品牌展开激烈的竞争。四年一度的体育盛事世界杯足球赛即将开赛，而液晶电视厂商围绕世界杯也纷纷展开了营销大战。无论本土品牌还是国外品牌都将在世界杯来临之前开展丰富的促销活动。