2010年4月国产手机市场分析报告

    一、市场概述及主要观点：

    在国外品牌占据强势地位的中国手机市场，国产本土手机在走过2000年至2003年那段辉煌时期后，由于市场竞争加剧，开始面临越来越大的生存压力。除了国外品牌，山寨手机规模的增加对国产手机也造成严重冲击。

    互联网消费调研中心ZDC推出2010年4月中国国产手机市场用户关注度分析报告，主要结论如下：

    •国产手机品牌在中国整体手机市场上获得11.3%的用户关注比例，与国外品牌差距悬殊；

    •品牌关注格局：联想、多普达、OPPO为国产手机市场用户关注的前三甲；

    •产品关注格局：多普达智能手机T8388领跑国产手机市场；

    •产品结构：音乐手机及智能手机是国产手机中最受用户关注的两大类型；国产手机中，2000元以下产品获得83.7%的用户关注度；

    二、品牌关注结构分析

    1、国产、国外手机品牌关注份额

(图)2010年4月中国手机市场国产、国外手机品牌用户关注份额

    ZDC统计结果显示，4月中国整体手机市场上，国产手机品牌共获得11.3%的用户关注度，与国外品牌的88.7%差距悬殊。

    2003年前后几年，国产手机迎来发展高峰，至此国外手机品牌独占中国手机市场的局面被改变。但不久，国外手机厂商便开始进入国产手机市场份额最大的低端市场，同时国产手机开始遭遇质量问题。随着越来越多的国外厂商进入低端市场，国产手机的优势不再，市场份额也开始下滑。

    2、品牌关注格局

(图)2010年4月中国市场最受关注的前十五大国产手机品牌分布

    国产手机市场上：

    联想、多普达、OPPO位居前三甲——联想是国产手机品牌中唯一一家用户关注比例超过20%的品牌，联想在PC领域的地位为其在手机领域的成绩奠定了一定的基础。多普达在近两年智能手机成为发展趋势的市场环境下，获得了19.5%的用户关注度。OPPO虽然是手机市场的后来者，但在激烈的竞争中，通过走细分的音乐路线，用户关注度4月位居第三名。

    天语领跑第二阵营——天语以10.6%的用户关注度排在第四名，领跑第二阵营。主打高端商务市场的酷派，关注比例较产品数量颇具优势的天语落后2.6%。步步高、魅族这两大品牌一个走音乐路线、一个走智能路线，主打方向不同，但二者的用户关注度非常接近，前者优势并不明显，仅领先0.1%。